1. Что такое SEO аудит?
2. Действительно ли аудит сайта необходим?
3. Достаточно ли когда-нибудь проведенного аудита сайта?
4. Что может измениться?
5. Сколько стоит SEO-аудит сайта?
6. Онлайн SEO аудит не является альтернативой
7. Локальные и сторонние факторы в SEO-аудите
8. Факторы на месте
9. Внешние факторы
10. Только на сайте или только вне сайта SEO аудит?
11. Какие инструменты следует использовать для проведения аудита сайта?
12. SEO аудит и юзабилити
13. Аудит правильной реализации изменений
14. Что такое проверка правильности внедрения изменений?

Позиционирование сайта - это не одно действие, а процесс, который происходит на постоянной основе. Так же, как каждая дорога начинается с первого шага, процесс позиционирования сайта должен начинаться с его аудита с точки зрения SEO.

Что такое SEO аудит?

Аудит сайта - это не что иное, как тщательный анализ его в поисках возможных препятствий для повышения его видимости. Он должен быть максимально полным и включать как локальные, так и внешние факторы. В ходе аудита SEo должны быть проанализированы все факторы, влияющие на позиционирование сайта, даже самые маленькие и кажущиеся незначительными. Результатом аудита сайта должен стать документ, содержащий список всех возникших проблем, их возможных последствий и способов их решения. Аудит SEO также должен содержать информацию об элементах, которые влияют на позиционирование, но не требуют улучшения, чтобы дальнейшее создание стратегии SEO не было обременено какими-либо сомнениями.

Действительно ли аудит сайта необходим?

Определенно да. Прежде чем приступить к каким-либо действиям по повышению видимости вашего сайта, вы должны проверить все факторы, которые могут на них повлиять. Если окажется, что влияние определенных элементов сайта или его среды на позиционирование является отрицательным, эти факторы следует изменить или устранить. В противном случае, работа, предпринятая для повышения видимости сайта, может не привести, что будет означать потерю времени и бюджета на продвижение.

Достаточно ли когда-нибудь проведенного аудита сайта?

К сожалению, проведение SEO-аудита сайта в начале процесса его позиционирования недостаточно. Изменение внешних факторов, таких как действия конкурентов, приводит к изменению среды веб-сайта, поэтому его следует повторно проанализировать. Сама позиционированная страница может также потребовать изменений. Даже если бы он был ранее оптимизирован, ожидания Google в отношении страниц могли бы измениться, и некоторые элементы структуры страницы пришлось бы изменить, возможно, что-то нужно было бы оптимизировать заранее.

Что может измениться?

Примером ситуации, которая заставила большинство сайтов в Интернете измениться, была мобильная революция. То, как страница отображалась на мобильных устройствах, было маргинальной проблемой, мобильный трафик составлял очень небольшую долю в общем трафике. С изменением этого (в настоящее время более 50% поисковых запросов для Google поступают с мобильных устройств), изменения на страницах были необходимы для корректного отображения на смартфонах. Этот процесс ускорился за счет изменения подхода Google к страницам в индексе, так называемых принцип «сначала мобильный».

SEO аудит должен повторяться периодически с интервалом в несколько месяцев. Это зависит от размера сайта, количества основных изменений в алгоритме Google за это время, активности конкурентов, тенденций среди интернет-пользователей и влияния изменений, основанных на предыдущем SEO-аудите.

Сколько стоит SEO-аудит сайта?

Аудит сайта не имеет фиксированной цены. Это зависит в основном от размера сайта. Понятно, что большой веб-сайт электронной коммерции - например, интернет-магазин - потребует от специалиста гораздо больше работы, чем страница визитной карточки с несколькими подстраницами. Вторым фактором, влияющим на цену, является справочный профиль страницы и ее история. Большое количество ссылок и негативная история домена также усложняют аудит, существенно влияя на цену. Однако, независимо от стоимости, это инвестиции в видимость сайта, которые должны быть окуплены.

Онлайн SEO аудит не является альтернативой

В сети доступны инструменты для аудита онлайн-сайта. Они в некоторой степени полезны, позволяя вернуть пользователю, который не является специалистом, внимание к некоторым проблемам, влияющим на сайт. Тем не менее, это не альтернатива полномасштабному SEO-аудиту. Прежде всего, онлайн-аудит оценивает только одну страницу за раз - обычно главную страницу. Однако, кроме технического аспекта анализа - количества проанализированных подстраниц или элементов, которые проверяются, - автомат, выполняющий такой аудит, не имеет возможности оценить смысл существующих ключевых слов или создать какие-либо абстрактные ссылки между элементами страницы.

Pozycjonowanie.pl - онлайн SEO аудит

Локальные и сторонние факторы в SEO-аудите

В рамках аудита, сайт должен быть проанализирован с точки зрения его структуры и структуры, то есть элементов сайта. Однако, чтобы иметь возможность принять решение о стратегии позиционирования - в конце концов, SEO-аудит должен послужить - вы также должны проанализировать среду сайта. Под средой мы понимаем все элементы, кроме сайта (вне сайта), которые могут повлиять на его видимость.

Факторы на месте

Факторы на месте, или «на странице», проверенные в ходе аудита сайта, включают:

• Структура страницы
  Важным элементом, определяющим видимость сайта, является его структура, понимаемая как отношения между подстраницами. Он может включать в себя иерархию страниц (например, category-sub-category-product), способ построения адресов URL, внутреннее дублирование, модули внутренних ссылок, путь навигации и другие.
• Код правильный
  Ошибки в источнике страницы или сгенерированные скриптом, обслуживающим сайт, могут стать серьезным препятствием для позиционирования. Во время аудита SEO вы должны проверить такие факторы, как правильные коды ответов HTTP-заголовков, страницы ошибок или любые допустимые ошибки проверки HTML.
• Содержание и метатеги
  Как поиск информации, Google рассматривает контент как приоритет. Он должен быть предметным, уникальным и в больших количествах. Во время аудита сайта специалист должен проверить, так ли это, искать страницы с плохим содержанием, так называемые. тонкое содержание или создание рекомендаций по ключевым словам, которые должны быть включены в тексты и метатеги - как в существующем контенте, так и в тех, которые будут созданы в будущем.
• Управление индексацией
  Не весь контент на сайте должен быть доступен пользователям Интернета с помощью Google. Аудитор должен проверить, как выполняется индексация конфиденциальных данных (т. Е. Тех, которые должны быть скрыты по соображениям безопасности), выполнять поиск на страницах с тонким содержимым, анализировать содержимое файла robots.txt, метатеги роботов и заголовки X-robots-tag, проверять правильность карты сайта или установить канонические теги.
• Мобильная / адаптивная версия сайта
  Поскольку более половины поисковых запросов Google поступают с телефонов и планшетов, естественно, что страница правильно отображается на этих устройствах. Аудит веб-сайта должен включать анализ этого аспекта работы сайта и, при необходимости, давать отдельное руководство.
• Другие факторы
  Другие элементы, имеющие отношение к видимости сайта, включают в себя: наличие структурных данных, скорость работы сайта.

Внешние факторы

Внешние или «сторонние» факторы, проанализированные в ходе аудита SEO, включают:

• Профиль ссылки
  Качество и количество ссылок, ведущих на сайт, по-прежнему являются одним из самых сильных факторов ранжирования при позиционировании. Чтобы эффективно позиционировать сайт, необходимо иметь полное представление о профиле ссылок сайта. Если эти знания заканчиваются, а некоторые ссылки в анализе не учитываются (особенно ссылки низкого качества), весь процесс определения местоположения может быть намного медленнее, чем он должен быть, или быть неэффективным вообще.
• Анализ конкуренции
  При размещении веб-страницы всегда следует помнить, что она не является чем-то приостановленным в вакууме. Для большинства отраслей и запросов вы можете найти другие конкурентоспособные веб-сайты, которые позиционируют объекты. При построении стратегии, основанной на SEO-аудите, они также должны быть проанализированы и адаптированы к их деятельности. Хотя позиционирование сайта может быть выполнено правильно, эффекты могут быть неутешительными, потому что конкуренция ... делает это лучше. Анализ конкуренции в SEO-аудите может стать источником множества идей для решения возможных проблем и развития вашего сайта.

Перечисленные выше факторы, проверенные в ходе SEO-аудита, не являются закрытыми. Они представляют некоторые из задач, с которыми сталкивается человек, который хочет выполнить аудит SEO, что иллюстрирует уровень сложности этой задачи.

Только на сайте или только вне сайта SEO аудит?

Разрешается проводить аудит на месте и вне объекта отдельно. Это может быть связано с бюджетными ограничениями и необходимостью распределять деятельность по времени или желанием передать обе детали различным подрядчикам. Аудит на месте и вне объекта также может проводиться отдельно, если лицо, ответственное за позиционирование сайта, уверено, что возможные проблемы с увеличением видимости возникают только из-за одной группы факторов.

Какие инструменты следует использовать для проведения аудита сайта?

Надежный аудит требует проверки всего веб-сайта, то есть каждой его подстраницы. За исключением самых маленьких веб-сайтов, таких как визитные карточки, практически невозможно вручную проверить все ресурсы данного веб-сайта. Необходимо использовать соответствующие инструменты, которые будут тщательно анализировать каждую подстраницу и предоставлять результаты в прозрачной форме. Ниже приведен список необходимых инструментов, сгруппированных по функциям, которые они выполняют, или параметрам, которые они проверяют:

• Гусеничный (паук)
  Согласно тому, что было написано ранее, человек не может в разумные сроки просмотреть каждую подстраницу, например, интернет-магазин. С помощью аудитора поставляется специализированная программа, которая будет усиленно обрабатывать каждый адрес в структуре веб-сайта и предоставлять данные об исходящих ссылках, заголовках, заголовках и многом другом. Сравнивая эти данные с эталонными значениями (т. Е. С подстраницами, которые были проанализированы вручную), вы можете выбрать подстраницы, которые находятся вне других и содержат некоторые ошибки. Популярные инструменты этого типа включают в себя настольную программу Screaming Frog SEO Spider или онлайн-сервис DeepCrawl.
• Sniffer
  Некоторая информация, связанная с веб-сайтом, представлена ​​в так называемой Заголовки HTTP и предназначены для браузеров и сетевых роботов. Они не видны посетителю сайта и могут оказать существенное влияние на процесс позиционирования. Это ключевая информация, такая как перенаправления (3XX), неправильные коды ответов (4XX) и управление индексами (X-robots-tag). Самый простой способ для человека, который проводит аудит SEO, - это использовать так называемый перехватчик. Это могут быть сетевые сервисы, такие как web-sniffer.net и даже плагин для браузера, например, «Путь к перенаправлению».
• Измерение видимости и движения
  Чтобы провести надежный аудит веб-сайта, вам необходимо знать текущий уровень видимости веб-сайта в Интернете (т. Е. Сколько фраз отображается в результатах Google) и уровень трафика из естественных результатов поиска. Благодаря этой информации станет возможным более точно оценить необходимый объем изменений на веб-сайте - например, проиндексировать подстраницы, которые не генерируют трафик. Кроме того, эти типы инструментов позволяют вам следить за изменениями трафика и видимости сайта, которые коррелируют с историей сайта и изменениями в профиле ссылок, позволяют оценить риск того, что сайт имеет алгоритмический фильтр. Самым популярным инструментом для измерения уровня трафика на сайте, конечно же, является Google Analytics. Чтобы измерить видимость сайта на польском рынке, вы можете успешно использовать такие инструменты, как Senuto, Ahrefs или Semstorm.
• Веб-архив
  Создатели этого проекта / инструмента поставили перед собой цель архивирования Интернета. Используя поисковую систему, расположенную на web.archive.org, вы можете легко «двигаться во времени» и проверить прошлое своего сайта. Это позволяет вам определить некоторые факты из прошлого сайта, которые могут иметь отношение к аудитору: изменение движка, на котором работает сайт, или его область применения в прошлом.
• Профиль ссылки
  Ссылки, ведущие на сайт, являются ключевым фактором при позиционировании. Важное значение имеют их количество, авторитетность страниц, на которых они размещены, текст якоря, атрибуты dofollow / nofollow и т. Д. При проведении SEO-аудита необходимо собрать информацию обо всех возможных ссылках и их анализе. Это может привести к запросам на оптимизацию сайта - например, создание перенаправлений для внешних ссылок, которые приводят к неправильным адресам. Если в ходе анализа выясняется, что существующие ссылки могут отрицательно повлиять на видимость веб-сайта, может потребоваться создать файл Disavow. Наиболее популярными инструментами для анализа входящих ссылок на сайт являются: Ahrefs, Majestic и Google Search Console.
• Google Search Console
  Инструмент, предоставляемый поисковой системой, может использоваться для анализа входящих ссылок во время аудита - как это было указано выше. Однако его возможности гораздо шире. Проводя аудит SEO, Search Console позволяет проверять ошибки, с которыми сталкивается Google при индексации сайта или самой индексации. Благодаря функции «Скачать как Google» можно просматривать веб-сайт так же, как это делает поисковая система. Эти и другие функции Google Search Console делают ее незаменимым инструментом при проведении аудита веб-сайта.

Следует помнить, что ключевым фактором при проведении аудита SEO являются знания и опыт человека, проводящего его. Все инструменты предоставляют только данные, которые должны быть правильно интерпретированы, и эта интерпретация является сущностью аудита сайта.

SEO аудит и юзабилити

Аудит веб-сайта для целей позиционирования не должен включать в себя правила юзабилити. Некоторые изменения на веб-сайте, рекомендованные для аудита SEO, с целью достижения высоких позиций в Google, могут противоречить его полезности. По этой причине специалист, проводящий такой аудит, должен иметь хотя бы базовое представление о полезности веб-сайтов, чтобы не давать таких рекомендаций.

Аудит правильной реализации изменений

Результатом аудита сайта является документ. Любое положительное влияние такого аудита на видимость сайта может обсуждаться только в момент его введения в полном объеме или хотя бы частично в силу. К сожалению, при реализации рекомендаций SEO-аудита часто возникают ошибки, возникающие из-за неправильной интерпретации рекомендаций. Кроме того, решения, необходимые для процесса позиционирования, очень часто невидимы для пользователей, поэтому многие веб-мастера их не знают, что может привести к дальнейшим ошибкам. В такой ситуации представляется необходимым провести проверку правильности реализации изменений.

Что такое проверка правильности внедрения изменений?

Аудит правильности внедрения изменений должен проводиться сразу после завершения работ застройщиком или в течение срока их службы. Если изменения, вызванные SEO-аудитом, невелики, они не грозят негативными последствиями и их внедрение не длится долго, вы можете подождать с их проверкой, чтобы завершить их внедрение. Однако, если изменения расширяются с течением времени и их объем обширен, их следует регулярно проверять. Возможная ошибка при внесении изменений в веб-сайт может привести к значительному снижению видимости веб-сайта.

суммирование

SEO-аудит сайта является основным элементом, необходимым для создания SEO-стратегий. Без тщательного анализа веб-сайта его позиционирование будет неэффективным, поскольку оно основано на неэффективных действиях, вытекающих из фактов, которые не основаны на фактах. SEO-аудит - это одна вещь, но очень большая, со многими шагами, которые необходимо предпринять, чтобы добиться успеха в процессе позиционирования.

Похожие

Комментарии