Комерційна реклама завжди була важливим інструментом, який при вмілому підході може забезпечити стабільний приплив клієнтів власнику бізнесу. Найбільш поширеним видом залучення покупців на товари і послуги є візуальна реклама, перш за все, банери і білборди. Проте, повсюдне впровадження інформаційних технологій і поширення доступу до Мережі впливає навіть на цей, здавалося б, консервативний ринок.

В останні роки набирає обертів новий напрямок - реклама в Інтернеті. Вона розділяється на безліч каналів , Які мають своїми унікальними особливостями:

• банерна реклама (медійна);
• пошукове просування (SEO);
• контекстна реклама (PPC);
• просування в соціальних медіа (SMM);
• тизерну мережі;
• прайс-агрегатор;
• PR на форумах;
• direct e-mail;
• вірусні відеоролики.

У порівнянні з іншими перерахованими вище видами Інтернет-реклами, найбільш ефективною є контекстна, яка представляє собою показ оголошень, підлаштовуватися під зміст сторінки. Таким чином, комерційна контекстна реклама в Інтернеті має дуже важливою особливістю, недоступною для телевізійних роликів і багатьох інших маркетингових каналів - вона не викликає роздратування у відвідувачів.

Інтернет-реклама в Україні знаходиться тільки на початкових етапах розвитку і їй ще далеко до показників розвинених західних країн. Але, все більше людей отримує швидкий доступ до Інтернету і якщо раніше одним з факторів, які гальмували розвиток Інтернет-комерції в Україні, була складність при оплаті, наприклад, банківськими картами, то тепер послуги транспортних перевізників ( "Нова Пошта", "Автолюкс" і ін.), в поєднанні з можливістю післяплати, мінімізували можливі проблеми з доставкою та оплатою. Адже оплачувати покупку в онлайн-магазині, не виходячи з дому, набагато зручніше, ніж витрачати час на поїздки по звичайних торгових точках.

Зовнішня реклама значно програє онлайнової не тільки в цьому плані, але і багатьох інших. Вона не відрізняється гнучкістю і можливістю управління охопленням потенційних клієнтів, та й в плані витрати / ефективність , Навряд чи може вважатися еталоном.

Контекстна реклама в Інтернеті особливо вигідна для представників малого бізнесу, і підприємців-початківців, які не можуть дозволити собі великі вкладення. Адже навіть при показі оголошень в висококонкурентних тематиках, завжди можна налаштувати кампанію таким чином, щоб отримати максимальну віддачу, не виходячи при цьому за рамки запланованого бюджету.

Крім того, професійна настройка кампанії, в поєднанні з веб-аналітикою, дозволяє оцінити ефективність роботи і виправити можливі недоліки.

У ситуації, коли зовнішня реклама є занадто дорогою або не приносить бажаного результату, однозначно варто звернути увагу на просування в онлайні. Адже з часом саме Інтернет може стати для вас стабільним джерелом нових клієнтів, а електронна комерція - основним напрямком роботи.