Автор: Тетяна Бікаева, маркетолог CPA-мережі Admitad і проекту GetDirect

Нещодавно в Яндекс.Директі з'явилася відкрита для всіх функція додавання відеодополненій до реклами. Тепер можна крім картинки вставити в оголошення ще й відеоролик. Як це робити і які результати, ми розглянемо в даному матеріалі. Варто додати, що така реклама може бути показана тільки в РСЯ і плата стягується тільки за клік, як і в інших форматах Яндекс.Директу.

Якщо ми хочемо додати відеоролик для конкретного оголошення, то тиснемо кнопку «Додати» або «Змінити» в доповненнях:

Є три варіанти: можна відредагувати те, що вже було додано, або створити нове відео в редакторі. Вибираємо «Сконструювати за шаблоном».

Насправді, крім стандартних шаблонів, Яндекс пропонує кілька десятків різних варіантів відео роликів, які можуть бути застосовні до будь-якої тематики. Кожен ролик триває не більше 15 секунд і може бути запущений зі звуком.

Різниця цих креативів не тільки в самому відео, але і в розташуванні заголовка з текстом оголошення, а також - наявності / відсутності кнопки.

При виборі відповідного шаблону, відкриється редактор креативу, схожий на той, що використовується в створенні графічних оголошень. Тут можна завантажити будь-який відео ролик на і при необхідності додати аудіо.

Якщо заготовленого заздалегідь ролика немає, в бібліотеці можна знайти щось підходяще під оголошення. Як було написано раніше, варіантів роликів десятки, а то і сотні. Наприклад, для фототехніки цілком підійде ось такий відеоролик з оголошенням:

Крім цього Директ сам може масово підібрати креативи для всіх кампаній на основі їх тематик. Даний механізм дуже зручний, але ще потребує досліджень і тестів.

Після цього можна видалити раніше створені ролики, або ж автоматично підібрати їх для всіх оголошень кампанії. Варто додати, що ролики з'являться в групах оголошень не відразу. Практика показує, що обробка кампанії з 300 оголошень займає трохи більше години.

Відстежити статистику показів оголошень з відеодополненіямі або без них, можна в Майстрі звітів. Тут, крім усього іншого, в зрізах потрібно вибрати «Формати». Так можна отримати в звіті всі види розміщення: із зображенням, текстовий або з відео.

Ми протягом тижня тестували кампанії з відеодополненіямі. Всього кампаній було 4, одна з них ремаркетінговая. Загальна кількість оголошень близько 1500, загальний бюджет = 6000р в тиждень. Результати такі:

Як бачимо, показів оголошень з відеодополненіямі значно менше, ніж в інших форматах. Але при цьому CTR значно вище, хоча і не дотягує до норми. Має бути ще попрацювати над креативом. При цьому було кілька транзакцій, і ROI за підсумками тижня вийшов рівним 303%. Сума доходу і витрати невелика, тому ROI вийшов значним. Головне, що вдалося з цього витягти прибуток.

В цілому, ситуація наступна:

• У РСЯ значно менше сайтів, що підтримують показ відеореклами
• Показ такого роду оголошень вимагає більш високої ставки за клік, ніж в разі оголошень з зображеннями
• Оголошення з одним і тим же фоновим відеороликом не відображаються одному і тому ж клієнту протягом 30 днів.

Основними достоїнствами такої реклами є:

• Більше охоплення аудиторії;
• Більше уваги до оголошення;
• Легка настройка;
• Більш високий CTR.

Таким чином, відеодополненія дозволяють збільшити охоплення аудиторії і розвинути медійну складову контекстних оголошень. Відеоролики можна додати як свої власні, так і взяти з бібліотеки той, який найкраще підходить тематиці оголошення. Підходять вони для всіх рекламодавців, хто продає через РСЯ. Також Яндекс.Директ може самостійно підібрати ролики для кампаній, на основі тематики. Рекомендується все ж підняти ставки для оголошень з відео доповненнями, щоб максимально збільшити список сайтів для показу.