Костянтин Пинаев - один з найпопулярніших російськомовних Лондонців, особливо в середовищі людей, які люблять читати блоги, спілкуватися і придумувати спільні заходи в незвичайному форматі: наприклад, обмінюватися фотографіями, розвішеними на білизняних мотузках в парку, або прогулюватися по лондонських вулицях з популярної гри « монополія ». На сьогодні його блог про життя простого російського лондонця moscowlondon.livejournal.com відвідують близько ста тисяч чоловік в місяць. А недавно його читачі допомогли Кості зважитися на важливий і відповідальний крок - залишити роботу в маркетинговому консалтингу і повністю присвятити себе своїй справі. Буквально за 48 годин безліч друзів допомогли йому зібрати на краудфандінговой платформі п'ять тисяч і фунтів, які Костя попросив на початок свого бізнесу.

Тепер, замість того, щоб просиджувати штани в офісі, Костя водить піші тури по Лондону під назвою «Навколо Лондона за 40 кроків» (а так само популярні тури по місцевому стріт-арту), під час яких друзям (і друзям друзів) блогу пропонується подивитися на Лондон очима місцевого жителя і людини, яка щиро і давно любить Лондон. Газета «Англія» радіє успіхам і рішучості Кістки і намагається вивідати у нього секрет створення такої потужної, позитивної і лояльною ком'юніті. Для цього ми зустрілися з Костею в пабі Cittie of Yorke, де вже чотири роки поспіль Костя збирає неформальні «російські» зустрічі, куди приходять всі ті, хто любить Лондон і готовий ділитися своїм хорошим настроєм.

Людина-блог

Костя, як ти став найпопулярнішим російськомовні блогером в Лондоні?

Це сталося досить спонтанно. Коли на початку 2006-ого я їхав з Москви, я просто завів аккаунт в «Живому Журналі» для того, щоб не писати по тридцять листів щодня. Спочатку я розраховував на те, що це будуть записи про моє життя, які будуть читати мої друзі. І ще я трохи графоман.

Тобто ти ведеш блог вже вісім років?

Так, і не просто веду. Я постійно пишу туди щось нове і позитивне, вкладаю багато енергії. І отримую багато енергії натомість. Причому не тільки віртуально. Ось ці, що стали вже традиційними, зустрічі в Cittie of Yorke, почалися з того, що я оголосив в блозі про те, що йду вигулювати свого кота в Рідженсі Парк. У товариша Котських (так звуть Кота) був день народження, і я вивів його на прогулянку, запросивши своїх передплатників приєднатися погуляти і погладити котика. Несподівано прийшло близько тридцяти чоловік і все виявилися дуже цікавими. У підсумку ми передружілісь і до осені з першими дощами перемістилися в паб. А за нами потягнулися друзі, друзі друзів ... Загалом, звичайний мережевий ефект, на якому тепер побудовані соціальні мережі, які тоді тільки зароджувалися. Коли я починав свій блог, ні Facebook'a, ні Twitter'а не було.

Але чому люди стали ходити саме до тебе? Адже хто в Лондоні тільки не намагався створити вже набила оскому «російську ком'юніті»?

Мені здається, тому що у мене сучасний формат. У нас немає ведучого, немає програми, все влаштовано горизонтально, а не вертикально. Іноді я йду з цих зустрічей найперший, і ніхто з трьохсот прийшли не помічає моєї відсутності, просто тому що це не секта: людям цікаво один з одним, а не тільки зі мною.

Добре, припустимо на реальних зустрічах тобі вдається втекти і твоїм читачам цікаво спілкуватися між собою, але в інтернеті вони все одно читають тебе. Як тобі вдалося вивести свій блог в топ російськомовних блогів в Великобританії?

До того, як в Лондон приїхала Олімпіада, я не отсілся до блогу серйозно. Я просто писав те, що хотів писати про місто, який люблю, відповідав на питання людей про те, як живеться в Великобританії і як я сюди переїхав. А потім хтось сказав мені про те, що з мого блогу може вийти щось хороше і що це простіше, ніж здається. І я поставив собі за мету зробити свій блог найпопулярнішим російським блогом в UK. А коли перед Олімпіадою в Лондон приїжджала представниця «Живого Журналу», вона запропонувала зустрітися і показала мені роздруківку їх внутрішнього рейтингу, де в своїй категорії я був на першому місці.

І що? Ти був гордий?

Це було несподівано, але я був радий. Тому що, з одного боку, я розумію, що опинився в потрібний час в потрібному місці, коли блогерів було не так багато і «пробитися» було легше, ніж сьогодні. Але з іншого боку, я уробіл стільки часу і сил на цей блог, що в якийсь момент кількість переросла в якість і отримати якусь віддачу було приємно.

А тобі пропонували працювати онлайн ком'юніті-менеджером? Все-таки ком'юніті з 100 тис. Читачів на місяць - досить переконливо.

Моя колишня компанія, де я працював, попросила мене вести їх корпоративний блог, але це не моє. Одна справа - це свій блог, коли пишеш від душі і все, що хочеш, інша справа, коли треба писати з оглядкою на корпорацію, проектуючи певний образ. У мене не виходило. Це як працювати на себе і на кого-то еще.

100 фунтів на годину

Якраз про роботу. Минулого місяця ти вирішив піти з роботи і зайнятися тим, що будеш водити піші тури по Лондону. Як це взагалі сталося?

Я дуже люблю Лондон і вже досить давно вожу своїх ЖЖ-них друзів на піші прогулянки, під час яких розповідаю про Лондоні те, що знаю сам. Просто у більшості людей немає часу гуляти по місту, активно цікавитися ним, але при цьому вони хотіли б дізнатися його трохи краще, самоідентифікуватися в ньому. А я люблю залазити в кожен куточок, заглядати в кожне підворіття, а потім збирати історії про те, що я там побачив. Так я поєднав Лондон сучасний і істріческій, і став водити тури, присвячені лондонському стріт-арту. Після таких турів люди вже не можуть, як і раніше дивитися на міста і стіни в них. Але свої самі «іконічні» піші тури я вожу по клітинам гри «Монополія». Кожен тур - одна клітина.

Але чому ти не залишив цю справу як хобі? Навіщо заради цього кидати роботу?

Тому що відчуваю, що з цього можна зробити в разу більше цікавий і захоплюючий проект. До цього рішення я прийшов не відразу. І мені до сих пір страшно. Але це по-хорошому страшно. Це не льодовий душу страх, а мотивуючий. Адже мені є, що втрачати. У мене хороша робота в сфері досліджень ринку, офіс в Соммерсет Хаузе, постійні коммандировки по всьому світу. До того ж у мене є дружина і дочка. І кіт - принц. А на утримання такого «двору» потрібні кошти.

Саме так!

Тому я провів слідчий експеримент. Мені потрібно було зрозуміти чи бачать майбутнє в моєму проекті мої читачі і ті, хто вже був на цих турах. І головне - чи готові вони проголосувати за проект довгим фунтом. Тому я сказав, що якщо зможу за 50 днів на краудфандінговой платформі зібрати 5000 фунтів, необхідні для перекладу мого проекту в в повноцінний бізнес, то я кидаю роботу. Якщо немає - залишаюся ситим рабом в маркетингу.

І що? Як відреагували читачі блогу? Адже одна справа читати веселі історії про твого кота і картинки Бенксі, і зовсім інше - голосувати рублем.

Якщо чесно, то я думав, що в останню годину цього 50-денного терміну моя мама або дружина переведуть мені відсутню половину суми, щоб я не втратив те, що пожертвували мені жалісливі читачі. Але коли всього через 48 годин я зібрав всю суму, я був в шоці! Люди переводили гроші просто так, не дивлячись на те, що могли вибрати опцію «купити тур» або «отримати в подарунок картину». Тоді я подумав, що у мене проблеми з упевненістю в собі і своїх силах. Раз я так довго сумнівався, а стільки людей в мене так вірять! Загалом, відніс заяву на роботу ... Пам'ятаю, мій колишній шеф розповідав, що ідеального моменту для створення бізнесу не існує. У тебе завжди будуть сотні причин, за якими не варто це робити. А тут у мене сотні причин, за якими це варто робити. Подумав, що якщо зараз не наважуся на свій бізнес, то вже ніколи не наважуся. Краще моменту не буде. Загалом, я втомився, я йду! Йду в місто, водити тури.

Тури нового покоління

Невже в Лонлоне мало турів?

Я щотижня ходжу на різні піші тури по Лондону в якості слухача. А коли піду з роботи, буду ходити ще більше. Мені здається, що в багатьох з цих турів є невелика проблема: вони розраховані не на місцевих жителів, а на туристів. Вони розповідають про Лондоні не як про місто, в якому ми живемо сечас, а як про музей. Я ж хочу показати сучасне місто його жителям або мандрівникам, які хочуть побачити справжній Лондон. Якщо я і говорю про історію, то намагаюся робити це як Парфьонов: без придихання, просто, але без спрощення і для того, щоб пояснити, як ми всі тут опинилися. Тобто це дійсно щось важливе, ясна, а не щось абстрактне, яке то було, чи то ні. Мені здається, що ті люди, які приїхали жити в Лондон, так чи інакше цікавляться тим місцем, куди вони приїхали. Цим частково я пояснюю любов людей до моїх пішим турам.

І як ти готуєшся до турам?

Беру одну з клітинок «Монополії», благо є з чого вибрати - їх 40. Є вулиці, які я знаю добре, тому що жив поруч або працював. Є ті, що доводиться вивчати практично з нуля. Тому я активно підробляючи промисловим шпигуном, слідопитом і книжковим хробаком.

Це як?

Як я вже сказав - ходжу на англомовні тури, заглядаю за кожен кут і дуже багато читаю, близько 20-30 книг за темами, які вибрав після всього попереднього. Я вважаю, що хорший тур - це не просто набір фактів, а відчуття, емоції, які у тебе залишаються. Відчуття того, що ти не просто історії послухав, а як-то їх пережив, вплів в загальну конвой. Хороший тур - це, коли у тебе змінюється ставлення до якоїсь теми або частини міста. Найскладніше - вибудувати тур географічно, емоційно, інтелектуально. Але я вибираю теми, які цікаві мені особисто і заглиблююсь в них. Тому що, якщо душа до чогось лежить, то це помітно.

Тобто люди все одно ходять не на тури по Лондону, а за відчуттям ком'юніті, яке ти за собою носиш?

Я дуже хочу вірити, що це нове покоління турів, розраховане на місцевих жителів, у яких є загальний досвід.

І спільний друг!

А після туру ми на годину йдемо в кафе або паб, просто поспілкуватися. І це теж прекрасна традиція, за яку мене все дякують. А дружина взагалі називає мене «електронної свахою» і френдогенератором, тому що можна з ліку збитися, якщо дивитися, скільки читачів мого блогу і відвідувачів моїх турів в результаті знайшли один одного і передружілісь. Моя особиста мета - це, щоб люди були задоволені, розповідали про мій проект «Навколо Лондона за 40 кроків», радили його своїм друзям, і пройшли разом зі мною всі 40 клітин в найкращому місті на світі!

прогулятися: http://londopolia.com

Христина Москаленко