1. Що таке слоган компанії? Ну-ка скажіть пару слоганів, які прийдуть вам в голову прямо зараз. Напевно,...
2. Коли з'явився перший рекламний слоган?
3. Які рекламні слогани для залучення клієнтів бувають?
4. Чи можна зовсім обійтися без слогану?
5. Як створити кращі слогани світу?
6. Як придумати слоган для бренду?
7. Як визначити, хороший слоган чи поганий?
8. Де черпати ідеї для натхнення?
9. Як протестувати слогани?
10. Чому сучасні слогани такі нудні?
11. Англомовні слогани в російських засобів масової інформації. приклади
12. Навіщо розуміти Буквиця при створенні слоганів?
13. Онлайн - Сервіси, які допоможуть скласти цікавий слоган:

Що таке слоган компанії?

Ну-ка скажіть пару слоганів, які прийдуть вам в голову прямо зараз. Напевно, це будуть такі круті слогани для реклами як:

Чому ці слогани так сильно врізаються в наш мозок?

Тому що слоган - це ключова фраза в мозок покупця, яка передає рекламне послання і об'єднує ім'я, легенду бренду і його історію. Хороший слоган повинен убити вашого покупця наповал, затьмарити всі образи конкурентів і викликати сильний емоційний відгук, приблизно як тут:

Звідки прийшов слоган?

Вперше цей термін почали застосовувати американські фахівці з реклами. Сьогодні вони замінили його на Tagline.

В Англії прийнято використовувати - endline. У Німеччині маркетологи застосовують поняття - claims, а у Франції - signatures. Насправді девізи існували з часів стародавніх правителів. Пам'ятайте, всім відомий девіз трьох мушкетерів: "Один за всіх, і всі за одного?" Цей девіз Дюма перейняв у швейцарській республіки на гербі. Ефективні гасла - це виразні фрази, приурочені до якої - то події або часу. Наприклад, відомий вислів Сталіна: "Хто не працює, той не їсть", - належить апостолу Павлу. А відомий вислів нібито Олександра Невського: "Взявши меч, від меча і загинуть" - можна знайти в Євангелії від Матвія.

Коли з'явився перший рекламний слоган?

Відповідь на це питання знайти дуже складно, але існує легенда, згідно з якою рекламний слоган з'явився ще в 50-роки XIX століття, коли рекламодавці були обмежені об'ємом публікуються рядків в друкованих виданнях. Щоб виділитися з сірої маси, доводилося шукати креативні способи подання інформації про компанію і послуги. Хтось із рекламодавців вирішив розміщувати одну і ту ж фразу в газетних рядках такого змісту: Ви сьогодні користувалися грушевим милом "Піарс"? Вона краще запам'ятовувалася читачам і дійсно привертала увагу.

Хороший слоган часто перетворюється на незалежну рекламне повідомлення і живе своїм життям. Вдалий може стати частиною повсякденної мови, бути весь час на вустах, але в той же час зберігати тісний зв'язок з брендом. Це та мета, до якої повинен прагнути будь-який власник бренду. Буває і таке, коли бренд існує сам по собі, а слоган - сам. В такому випадку цінність слогана вельми сумнівна.

Які рекламні слогани для залучення клієнтів бувають?

За прив'язці до продукту слогани поділяються на:

• Пов'язані, які включають в свою структуру назва самого продукту. наприклад:

  

• Прив'язані - пов'язані з назвою за допомогою рими або фонетично. наприклад:

  

• Незалежні слогани. Вони самодостатні і ні від кого не залежать.

  

Для сприйняття покупцями найкраще підходять перші два, тому що легко запам'ятовуються і асоціюються з брендами. Останнім же потрібен час, щоб люди почали сприймати бренд і слоган в одній зв'язці.

Чи можна зовсім обійтися без слогану?

Насправді можна! Сьогодні слоган рідко вносить в рекламне повідомлення якесь вагоме значення і смислове навантаження. Все більше він являє собою набір безглуздих слів. Але якщо тільки це щось геніальне, як, наприклад, слоган для Rolls - Royce: На швидкості шістдесят миль на годину найгучніший звук в салоні - цокання годинника ", - який придумав Девід Огілві.

Це гасло підняв продажі компанії в Америці вдвічі. Або ось такий слоган Xerox: Ми навчили світ копіювати.

Перш ніж братися за роботу над слоганом для Роллс - Ройс, Огілві три тижні поспіль читав про всі машинах, досконально вивчав їх характеристики, поки остаточно не переконався в своїй думці з приводу цокання годинника. Це до того, що не вийде створити ефективну рекламу, не вивчивши продукт з усіх боків і не проаналізувавши його ринкове оточення. Щоб суперідея дійсно відвідала людини, його підсвідомість має бути по максимуму напхане інформацією до відмови. Для цього потрібно збирати факти, аналізувати дані, постійно думати про пошук рішення. Потім слід різко відключити мозок раціонально мислити - вийти подихати свіжим повітрям у парку, покататися на велосипеді, пограти з дітьми, стрибнути з парашутом. Вже потім може народитися суперідея. Вона може прийти до вас навіть уві сні. Саме там Огілві побачив ідею біжить білому коні, яка тягне за собою великий хлібний фургон по полю.

Ця ідея була покладена в основу рекламної кампанії для хлібопекарні Пепперідж Фарм.

Американський гуру реклами Альберт Ласкер вважав, що потрібно випробувати завмирання серця від геніальної ідеї. Але як дізнатися, що це саме вона?

Як створити кращі слогани світу?

Потрібно відверто відповісти собі на ці 5 питань:

1. Коли вперше ідея відвідала вашу голову, змусила вона завмерти вас на місці?
2. Чи думали ви раніше створити щось подібне?
3. Чи не нагадує ця ідея ще якусь, унікальна вона?
4. Як знайдене рішення узгоджується зі стратегією компанії?
5. Чи можна застосовувати слоган наступні 20-30 років? Чи не втратить він актуальність з часом?

Пам'ятаєте, як казав Незнайко на Місяці: "Ох вже ці звичаї місячних жителів! Коротун ніколи не буде їсти цукерки, хліб і пряники тієї фабрики, яка придумає який-небудь головоломної реклами для залучення покупців.

Ключова фраза тут - головоломної реклами. Біда в тому, що останнім часом у сучасних маркетологів справжня криза в ремеслі створення слоганів. Багато слогани повторюють один одного, викликаючи лише роздратування.

Щоб зробити процес створення слогана простим, пропонуємо кілька затертих до дір слів, які краще уникати в вживанні.

заборонені іменники

заборонені прикметники

Сила, магія, почуття, аромат, таємниця, звук, колір, смак, відчуття, насолода, гармонія, секрет, мрія, ідея, рішення, якість

Неперевершений, досконалий, дивовижний, гідний, випробуваний, оригінальний, справжній, вірний, престижний, справжній, дійсний, правильний, особливий, оригінальний, єдиний, унікальний, неповторний, елітний, ексклюзивний.

Подивіться на ці три приклади слоганів для залучення клієнтів, який подобається вам більше і чому?

• Дивовижний вид релаксу
• Більше, ніж просто море і сонце
• Протиотрута від цивілізації

Як придумати слоган для бренду?

Приступаємо безпосередньо до створення слогана.

1. Почати потрібно з підготовчого етапу. Це отримання детального технічного завдання і всієї необхідної інформації про компанії і бренд.
2. Далі зібрати, якщо їх немає, і вивчити, якщо вони є - маркетингові аспекти: найманого, характеристики, цільова аудиторія і аватар, основні конкуренти, їх переваги.
3. Виявити унікальна торгова пропозиція - основна перевага, яка відрізняє від конкурентів.
4. Згенерувати ідеї та знайти потрібні образи.
5. Підібрати слова і вибрати художній жанр.
6. Написати слогани.
7. Протестувати їх і вибрати найоптимальніший з урахуванням мети і стратегії бренду.

Як визначити, хороший слоган чи поганий?

• По-перше, хороший слоган відразу запам'ятовується.
• По-друге, він повинен бути пов'язаний з характеристиками продукту і його функціональними якостями. Якщо такого зв'язку немає, то цінність слогана мінімальна.
• По-третє, слоган повинен бути унікальним і добре диференційований від конкурентів.
• По-четверте, слоган повинен утримувати людський розум настільки довго, щоб встигнути видоїти з нього гроші. Іншими словами, він повинен бути геніальним.

До речі про геніїв ... Одного разу, Пушкін сидів без грошей, і до нього постукав німець з проханням продати всього 4 слова. "Які 4 слова?" - закричав поет, уже збираючись відправити прохача котитися зі сходинок. "Ясніше дня, чорніше ночі" - спокійно протараторив німець. Ці рядки він збирався використовувати для реклами вакси для чобіт.

Де черпати ідеї для натхнення?

Ось і ще відмінна підказка, де можна шукати відмінні слогани - в творах великих поетів і письменників.

Дуже добре допомагають афоризми, тому що слогани відбулися саме від них. Для того, щоб набити руку, необхідно постійно читати афоризми різних країн і народів, в тому числі висловлювання великих людей. Ще одне джерело пошуку натхнення і геніальних ідей - "Думки великих людей" або "Життя чудових людей". Щоб підкидати мозку їжу, потрібно почитувати ці томики хоча б 15-20 хвилин в день.

Прислів'я та приказки - ось ціла скарбниця народних висловів, які, вдало перефразувавши, можна отримати ефективні моделі слоганів. Наприклад, відому приказку "Береженого Бог Береже" можна цілком використовувати для реклами презервативів.

"Сміливому і море по коліно" - можна використовувати для реклами якихось екстремальних турів - сплавів по гірських річках.

"Добре там, де нас немає" - для реклами якихось екзотичних турів.

"Готуй сани влітку!" - для реклами хутряних виробів влітку

"Сім бід-один відповідь" - Coldrex

"Комар носа не підточить" - засіб від укусу Autan

Змінивши деякі слова, можна отримати ефективні і працюють слогани: Бери від життя все смачне, Краса не вимагає жертв, Галина Бланка - любов з першого ложки. Повертатися - хороша прикмета. Ідеї ​​можна черпати і в працях стародавніх філософів. Подивіться які класні афоризми у Конфуція, дуже цікава японська поезія, тому японські майстри слова славляться своїм умінням малювати образи однією деталлю і передавати цілі смисли всього в трьох рядках.

Сам процес написання слогана чимось схожий з творчістю японських поетів складати тривіршів - хокку. Спочатку потрібно вникнути в саму душу предмета, а потім перенести стан духу в слова. Для створення слогана теж потрібно проникнути в суть і висловити її декількома словами. Для успішного копірайтингу дуже допомагає наступна вправа: потрібно взяти з собою томик віршів японського поета Басьо і відправитися на природу. Надихаючись мальовничими пейзажами і красивим стилем, можна істотно урізноманітнити свою творчість і професійні навички. Крім усього перерахованого, не зайвим буде просто читати хорошу літературу, дивитися ТБ - передачі, відвідувати цікаві місця, слухати виступи відомих особистостей. Це все збагачує і додає фарб в професіоналізм копірайтера. Звичайно ж, не забувати про професійну літературу - читати праці відомих копірайтерів.

Як протестувати слогани?

1. Найпростіший спосіб протестувати слоган на привабливість після створення - прочитати його друзям і знайомим. Якщо у них після прочитання з'явилося бажання купити товар, тоді він працює. Якщо немає - потрібно допрацьовувати.
2. Фокус - група. Хороший метод, але щоб провести дане дослідження правильно, потрібен кваліфікований модератор зі знаннями маркетингу і бажано психології.
3. Машинний аналіз. сервіс www.analizfamilii.ru дозволяє аналізувати тексти і фрази з точки зору благозвучності.

Чому сучасні слогани такі нудні?

Чому в нашій пам'яті залишаються слогани з 90-х, а сучасні мало западають у свідомість і залишаються там?

Рекламісти бояться і перестраховуються. Що зараз можна побачити на ТБ-каналах? Якщо йде реклама шоколаду - значить там весела родина і гармонійні відносини, якщо реклама молочної продукції - така ж історія. Це чудово - але приїдається. А хочеться справжнього креативу, який ламає шаблони. А ми бачимо один і той же стереотип - задоволена мама, щасливі діти і підтягнутий тато, а так, ще собачка або кіт.

Англомовні слогани в російських засобів масової інформації. приклади

Ви помітили, що всі англомовні слогани мають досить просту структуру і складаються, як правило, з трьох або максимум чотирьох слів? Іноді ця простота навіть не дозволяє перекладачам літературно - жваво перевести слоган з англійської на російську. Часто російською мовою іноземні гасла втрачають свою родзинку. Основна причина використання іноземних слів у слоганах криється в імітації під імпортні бренди. Було проведено дослідження, яке показало, що покупці більше довіряють брендам, в назві яких є іноземне слово.

Слогани, які містять іноземні назви, залучають в першу чергу молодіжну аудиторію. Наприклад, мало хто знає про те, що Sela - це пітерський бренд. Її відомий слоган - Feel the same - cпециально не переводиться на російську. Англійська мова сьогодні є міжнародним, тому все більша кількість слоганів можна зустріти на англійському.

Навіщо розуміти Буквиця при створенні слоганів?

Важливо задуматися!

Однією з помилок, чому слогани не працюють, є неправильно обрані слова. Як відомо, слова складаються з букв, а кожна буква має свою символіку, значення і програму, а значить, здатна впливати на смислове поле слогана. Ви коли-небудь замислювалися про те, чому люди говорять простими і звичними словами, але не розуміють один одного? Потім що не знають Буквицю, не вміють читати приховані символи між рядків. Ми ніби й знаємо, що означає слово, а ось глибинного сенсу не пізнаємо. Вибудовуючи правильний діалог з мовою, він починає відкривати нам величезний світ смислів, мова прилучає до глибинної і прихованої істини. І саме копірайтер, який пише слогани, потрібно в першу чергу оволодіти знаннями Буквиця, щоб правильно передати зміст рекламного послання. Але щоб побачити приховане за кожною буквою, нам заважає хибне поняття, що ми все знаємо. Мислення має мовну природу. Якщо ми осмислюємо світ неправильно, тобто НЕ зчитуємо смисли, які укладені в буквах і словах, ми формуємо ілюзорну реальність чи уявну, яка виявляється пасткою. Щоб вибратися з неї, необхідно розуміти мову, за допомогою якого ми описуємо реальність, тільки тоді ми будемо наближатися до істини. Ось ще одна причина, чому сучасні слогани не працюють в бізнесі - в них неправильно закладаються смислові значення.

Невдале поєднання слів може привести до провалу, а вдале, навпаки, - до процвітання і правильному сприйняттю всієї фрази покупцями. Іншими словами, слоган - це символьний код, де ховається сценарій долі компанії та бренду. На перший погляд, дана інформація здається незначною. Науку про буквиць не викладають в інститутах, не читають на курсах з копірайтингу. А адже це основа основ, тому що кожна буква (а їх 49) включає 48 образних і одне числове значення.

Тільки уявіть - 48 образів має одна буква, частина з яких позитивні аспекти і частина негативні.

Але підходити до вивчення літери потрібно усвідомлено, тому ці знання сакральні і поверхневий підхід може бути фатальним. З буквами краще не жартувати, хіба мало, в яке слово вони зберуться!

Онлайн - Сервіси, які допоможуть скласти цікавий слоган:

http://numbergeneratoronline.com/slogans.php

http://slogen.ru/

https://ru.shopify.com/

https://getsocio.com/

http://www.slogangenerator.org/

http://www.procato.com/slogan+generator/

Такі генератори стануть відмінною підмогою в створенні слоганів, якщо ваша фантазія і мозок забуксували, і не можуть більше запропонувати цікаві слогани для залучення уваги. Багато хто скаже, що це найлегший шлях вирішення проблеми. Але навіть у найталановитішого копірайтера іноді трапляється творча криза, а потрібно терміново видавити з себе варіанти ідей в умовах вічного цейтноту.

Ну от і все! Кінець - казці вінець. Підписуйтесь на наш блог! Обіцяємо, що будемо ділитися з вами тільки самої корисної та актуальної інформації в області маркетингу та реклами.

Also, if you've ever wondered if ovulation cramps are normal, the answer is yes, ovulation cramps are normal , And they usually occur to one in five women.