1. Реклама на асфальті: незаконно, але ефективно 23.07.2010 НА ОЧАХ НАБИРАЄ ПОПУЛЯРНІСТЬ ДОСИТЬ НОВИЙ...
2. Реклама на асфальті: незаконно, але ефективно

Реклама на асфальті: незаконно, але ефективно

23.07.2010

НА ОЧАХ НАБИРАЄ ПОПУЛЯРНІСТЬ ДОСИТЬ НОВИЙ ВИД РЕКЛАМИ

На вулицях Казані постійно зустрічаються нанесені фарбою прямо на асфальт, на стіни будинків і гаражів всілякі рекламні оголошення - від затертих пропозицій про "дозвіллі" до послуг цілком шанованих брендів ... Ще більшого поширення цей вид реклами отримав в Москві. Хто стоїть за такою рекламою? Скільки коштують послуги хендмейд-рекламістів? Чи регулюється якось цей ринок? Чи законно взагалі розміщення такої реклами? Дослідження проведено на прикладі столиці Росії.

Нерозбірливість у МЕТОДАХ І КЛІЄНТІВ

Послуги з реклами на асфальті і стінах в Москві надають, як з'ясувалося, тисячі законспірованих організацій. Це і агентства вуличного маркетингу зі штатом дизайнерів, маркетологів і менеджерів, і кустарі, які вирізають трафарети з лінолеуму. Ціни дуже різні - від декількох тисяч рублів до десятків тисяч доларів. Об'єднує подібні компанії відсутність будь-яких адрес - тільки мобільний телефон і електронна пошта.

Андрій - менеджер великого стріт-арт агентства, що працює не тільки в Москві, але і в інших містах-мільйонниках, розповідає: "У нас величезна кількість клієнтів, включаючи (далі йде список світових брендів, в тому числі мобільний оператор" великої трійки ") , відповідно, послуги наші коштують недешево ... Мінімальна сума контракту - 1500-2000 доларів. Крім трафаретних малюнків (4 - 8 доларів за штуку) ми працюємо з великою формою, ціна за малюнок може доходити до 400 - 600 доларів ".

Співробітники подібних агентств добре розуміють, що їх діяльність не зовсім законна. Але у вітчизняному законодавстві стільки невизначеностей, що вуличні рекламісти відчувають себе досить вільно. Андрій каже: "Головне - триматися подалі від об'єктів культури, не привертати зайвий раз увагу влади. Та й замовнику в будь-якому випадку нічого не загрожує, договір укладається таким чином, щоб не можна було зрозуміти, що саме ви замовляєте. А щоб на нас вийти, треба зловити граффера і витрусити з нього зізнання. Поки що у нас таких випадків не було "...

Щоб не привертати до себе увагу контролюючих органів і не підставлятися під більш значні суми, фірми компенсують мізерні штрафи вуличним художникам, які беруть адміністративні гріхи на себе.

Однак чим менше компанія, тим менше вона розбірлива в методах і клієнтів. Зателефонувавши за одним з номерів в фірму, яка пропонує розмістити рекламу на асфальті, журналіст замовив рекламу сауни з інтим-послугами і силуетом оголеної жінки. І попросив, щоб ця реклама була розміщена на вулицях в центрі столиці. Йому відповіли так: "Ніяких проблем. Мінімальне замовлення - 60 малюнків буде коштувати три тисячі рублів і трафарет ще 500 рублів. Але його ви залишите собі і можете потім використовувати на свій розсуд".

ЦЕ НЕ ВАНДАЛІЗМ

У законі "Про рекламу" подібний вид діяльності не позначений зовсім. Отже, не підлягає контролю з боку Комітету реклами. Але все-таки нанесення малюнків на будівлі і мостові повинні хоч якось контролювати правоохоронні органи.

Доктор юридичних наук, професор, заслужений юрист Російської Федерації Ольга Цоколова роз'яснює: "Кодекс міста Москви про адміністративні правопорушення в статті 8.13 ясно говорить, що оголошення рекламного характеру повинні розміщуватися тільки в спеціально відведених для цього місцях. За порушення цієї статті передбачено штраф у 1500- 2500 рублів для фізичних осіб, і в 20-30 тисяч рублів для юридичних осіб. Трактувати рекламу на асфальті як вандалізм не можна, занадто маленький збиток. Однак якщо рекламна інформація великого формату ра мещена в людному місці, наприклад, в історичному центрі - це вже можна кваліфікувати відповідно до статті 214 КК РФ як вандалізм. У цьому випадку обвинуваченому може загрожувати штраф до 40 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян, громадські роботи від 120 до 180 годин або виправні роботи на строк від шести місяців до року ".

Однак, пояснює Цоколова, законодавчо "асфальтова" реклама окремо не прописана, величезних штрафів поки не було. Тож не дивно, що все більша кількість рекламодавців звертаються саме до таких фірм.

ЯКЩО СПРАВА ДІЙДЕ ДО СУДУ

Юлія Телія - експерт компанії "КонсультантПлюс", вважає, що є всі підстави притягнути "вуличних рекламістів" до суду: "Слід мати на увазі, що нанесення на асфальт або бруківку зображення з метою залучення клієнтів є рекламою навіть в тому випадку, якщо до зображення продаються окремо ніякі координати - телефони, адреса сайту або офісу - і навіть якщо не позначено назву рекламованої компанії або товару ".

Телія нагадує, що відповідно до пункту 1 статті 3 федерального закону від 13.03.2006 № 38-ФЗ "Про рекламу" рекламою вважається інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких засобів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку. Отже, зміст подібних зображень і написів особливого значення не має - якщо справа дійде до суду, довести їх рекламного характеру буде вельми складно.

Варто зазначити, що законом такий спосіб поширення інформації не передбачений зовсім. І розміщення реклами шляхом нанесення або вкраплення будівельних матеріалів, фарби, дорожньої розмітки в поверхню автомобільних доріг і вулиць заборонено пунктом 6.9 ГОСТу Р 52044-2003 ( "Зовнішня реклама на автомобільних дорогах і територіях міських і сільських поселень. Загальні технічні вимоги до засобів зовнішньої реклами. Правила розміщення "). За порушення цієї вимоги цілком можна притягнути до адміністративної відповідальності.

ЕФЕКТИВНІСТЬ У наявності

Але чи є сенс вкладати у просування бренду через малюнки на асфальті, чи ефективні вони? Керівник outdoor-напрямку Комунікаційної групи LBL Олег Григор'єв каже: "Так, реклама на асфальті може стати перспективним носієм, особливо якщо використовувати її при відкритті магазинів різних торгових мереж і запуску продукції, представленої в торговельних комплексах. І це незважаючи на те, що дана реклама поки ще вважається дорогої послугою. Це обумовлено специфікою її монтажу і демонтажу і вибором місця для нанесення. У будь-якому випадку, новий напрямок реклами активно удосконалюється і має перспективне майбутнє ля розвитку. Дана реклама може бути цікава будь-яким компаніям, продукція яких орієнтована, перш за все, на масового покупця (продуктові товари, побутова, аудіо та відеотехніка, одяг, взуття). З огляду на сезонні особливості, вона може бути ефективною в літні періоди часу. Краще її використовувати в пішохідних зонах, де велика прохідність людей і виключається проїзд громадського транспорту. Особливо важливу роль зіграє цей вид реклами в разі проведення акцій, за її безпосередньої знаходженні в зоні покриття. Реклама на асфальті може виконувати різні функції: стати відмінною навігацією для позначення маршруту до нового об'єкту (магазину, офісу, кафе і т.д.) і візитною карткою, що повідомляє контактні дані компанії ".

Експерти вважають, що в майбутньому "реклама на асфальті" цілком може стати цивілізованим, затребуваним, ємним і ефективним маркетинговим механізмом. Але для цього потрібно законодавча база, а її поки немає навіть у проекті.

за матеріалом Sostav.ru
фото з сайту Sostav.ru

Реклама на асфальті: незаконно, але ефективно

23.07.2010

НА ОЧАХ НАБИРАЄ ПОПУЛЯРНІСТЬ ДОСИТЬ НОВИЙ ВИД РЕКЛАМИ

На вулицях Казані постійно зустрічаються нанесені фарбою прямо на асфальт, на стіни будинків і гаражів всілякі рекламні оголошення - від затертих пропозицій про "дозвіллі" до послуг цілком шанованих брендів ... Ще більшого поширення цей вид реклами отримав в Москві. Хто стоїть за такою рекламою? Скільки коштують послуги хендмейд-рекламістів? Чи регулюється якось цей ринок? Чи законно взагалі розміщення такої реклами? Дослідження проведено на прикладі столиці Росії.

Нерозбірливість у МЕТОДАХ І КЛІЄНТІВ

Послуги з реклами на асфальті і стінах в Москві надають, як з'ясувалося, тисячі законспірованих організацій. Це і агентства вуличного маркетингу зі штатом дизайнерів, маркетологів і менеджерів, і кустарі, які вирізають трафарети з лінолеуму. Ціни дуже різні - від декількох тисяч рублів до десятків тисяч доларів. Об'єднує подібні компанії відсутність будь-яких адрес - тільки мобільний телефон і електронна пошта.

Андрій - менеджер великого стріт-арт агентства, що працює не тільки в Москві, але і в інших містах-мільйонниках, розповідає: "У нас величезна кількість клієнтів, включаючи (далі йде список світових брендів, в тому числі мобільний оператор" великої трійки ") , відповідно, послуги наші коштують недешево ... Мінімальна сума контракту - 1500-2000 доларів. Крім трафаретних малюнків (4 - 8 доларів за штуку) ми працюємо з великою формою, ціна за малюнок може доходити до 400 - 600 доларів ".

Співробітники подібних агентств добре розуміють, що їх діяльність не зовсім законна. Але у вітчизняному законодавстві стільки невизначеностей, що вуличні рекламісти відчувають себе досить вільно. Андрій каже: "Головне - триматися подалі від об'єктів культури, не привертати зайвий раз увагу влади. Та й замовнику в будь-якому випадку нічого не загрожує, договір укладається таким чином, щоб не можна було зрозуміти, що саме ви замовляєте. А щоб на нас вийти, треба зловити граффера і витрусити з нього зізнання. Поки що у нас таких випадків не було "...

Щоб не привертати до себе увагу контролюючих органів і не підставлятися під більш значні суми, фірми компенсують мізерні штрафи вуличним художникам, які беруть адміністративні гріхи на себе.

Однак чим менше компанія, тим менше вона розбірлива в методах і клієнтів. Зателефонувавши за одним з номерів в фірму, яка пропонує розмістити рекламу на асфальті, журналіст замовив рекламу сауни з інтим-послугами і силуетом оголеної жінки. І попросив, щоб ця реклама була розміщена на вулицях в центрі столиці. Йому відповіли так: "Ніяких проблем. Мінімальне замовлення - 60 малюнків буде коштувати три тисячі рублів і трафарет ще 500 рублів. Але його ви залишите собі і можете потім використовувати на свій розсуд".

ЦЕ НЕ ВАНДАЛІЗМ

У законі "Про рекламу" подібний вид діяльності не позначений зовсім. Отже, не підлягає контролю з боку Комітету реклами. Але все-таки нанесення малюнків на будівлі і мостові повинні хоч якось контролювати правоохоронні органи.

Доктор юридичних наук, професор, заслужений юрист Російської Федерації Ольга Цоколова роз'яснює: "Кодекс міста Москви про адміністративні правопорушення в статті 8.13 ясно говорить, що оголошення рекламного характеру повинні розміщуватися тільки в спеціально відведених для цього місцях. За порушення цієї статті передбачено штраф у 1500- 2500 рублів для фізичних осіб, і в 20-30 тисяч рублів для юридичних осіб. Трактувати рекламу на асфальті як вандалізм не можна, занадто маленький збиток. Однак якщо рекламна інформація великого формату ра мещена в людному місці, наприклад, в історичному центрі - це вже можна кваліфікувати відповідно до статті 214 КК РФ як вандалізм. У цьому випадку обвинуваченому може загрожувати штраф до 40 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян, громадські роботи від 120 до 180 годин або виправні роботи на строк від шести місяців до року ".

Однак, пояснює Цоколова, законодавчо "асфальтова" реклама окремо не прописана, величезних штрафів поки не було. Тож не дивно, що все більша кількість рекламодавців звертаються саме до таких фірм.

ЯКЩО СПРАВА ДІЙДЕ ДО СУДУ

Юлія Телія - експерт компанії "КонсультантПлюс", вважає, що є всі підстави притягнути "вуличних рекламістів" до суду: "Слід мати на увазі, що нанесення на асфальт або бруківку зображення з метою залучення клієнтів є рекламою навіть в тому випадку, якщо до зображення продаються окремо ніякі координати - телефони, адреса сайту або офісу - і навіть якщо не позначено назву рекламованої компанії або товару ".

Телія нагадує, що відповідно до пункту 1 статті 3 федерального закону від 13.03.2006 № 38-ФЗ "Про рекламу" рекламою вважається інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких засобів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку. Отже, зміст подібних зображень і написів особливого значення не має - якщо справа дійде до суду, довести їх рекламного характеру буде вельми складно.

Варто зазначити, що законом такий спосіб поширення інформації не передбачений зовсім. І розміщення реклами шляхом нанесення або вкраплення будівельних матеріалів, фарби, дорожньої розмітки в поверхню автомобільних доріг і вулиць заборонено пунктом 6.9 ГОСТу Р 52044-2003 ( "Зовнішня реклама на автомобільних дорогах і територіях міських і сільських поселень. Загальні технічні вимоги до засобів зовнішньої реклами. Правила розміщення "). За порушення цієї вимоги цілком можна притягнути до адміністративної відповідальності.

ЕФЕКТИВНІСТЬ У наявності

Але чи є сенс вкладати у просування бренду через малюнки на асфальті, чи ефективні вони? Керівник outdoor-напрямку Комунікаційної групи LBL Олег Григор'єв каже: "Так, реклама на асфальті може стати перспективним носієм, особливо якщо використовувати її при відкритті магазинів різних торгових мереж і запуску продукції, представленої в торговельних комплексах. І це незважаючи на те, що дана реклама поки ще вважається дорогої послугою. Це обумовлено специфікою її монтажу і демонтажу і вибором місця для нанесення. У будь-якому випадку, новий напрямок реклами активно удосконалюється і має перспективне майбутнє ля розвитку. Дана реклама може бути цікава будь-яким компаніям, продукція яких орієнтована, перш за все, на масового покупця (продуктові товари, побутова, аудіо та відеотехніка, одяг, взуття). З огляду на сезонні особливості, вона може бути ефективною в літні періоди часу. Краще її використовувати в пішохідних зонах, де велика прохідність людей і виключається проїзд громадського транспорту. Особливо важливу роль зіграє цей вид реклами в разі проведення акцій, за її безпосередньої знаходженні в зоні покриття. Реклама на асфальті може виконувати різні функції: стати відмінною навігацією для позначення маршруту до нового об'єкту (магазину, офісу, кафе і т.д.) і візитною карткою, що повідомляє контактні дані компанії ".

Експерти вважають, що в майбутньому "реклама на асфальті" цілком може стати цивілізованим, затребуваним, ємним і ефективним маркетинговим механізмом. Але для цього потрібно законодавча база, а її поки немає навіть у проекті.

за матеріалом Sostav.ru
фото з сайту Sostav.ru

Реклама на асфальті: незаконно, але ефективно

23.07.2010

НА ОЧАХ НАБИРАЄ ПОПУЛЯРНІСТЬ ДОСИТЬ НОВИЙ ВИД РЕКЛАМИ

На вулицях Казані постійно зустрічаються нанесені фарбою прямо на асфальт, на стіни будинків і гаражів всілякі рекламні оголошення - від затертих пропозицій про "дозвіллі" до послуг цілком шанованих брендів ... Ще більшого поширення цей вид реклами отримав в Москві. Хто стоїть за такою рекламою? Скільки коштують послуги хендмейд-рекламістів? Чи регулюється якось цей ринок? Чи законно взагалі розміщення такої реклами? Дослідження проведено на прикладі столиці Росії.

Нерозбірливість у МЕТОДАХ І КЛІЄНТІВ

Послуги з реклами на асфальті і стінах в Москві надають, як з'ясувалося, тисячі законспірованих організацій. Це і агентства вуличного маркетингу зі штатом дизайнерів, маркетологів і менеджерів, і кустарі, які вирізають трафарети з лінолеуму. Ціни дуже різні - від декількох тисяч рублів до десятків тисяч доларів. Об'єднує подібні компанії відсутність будь-яких адрес - тільки мобільний телефон і електронна пошта.

Андрій - менеджер великого стріт-арт агентства, що працює не тільки в Москві, але і в інших містах-мільйонниках, розповідає: "У нас величезна кількість клієнтів, включаючи (далі йде список світових брендів, в тому числі мобільний оператор" великої трійки ") , відповідно, послуги наші коштують недешево ... Мінімальна сума контракту - 1500-2000 доларів. Крім трафаретних малюнків (4 - 8 доларів за штуку) ми працюємо з великою формою, ціна за малюнок може доходити до 400 - 600 доларів ".

Співробітники подібних агентств добре розуміють, що їх діяльність не зовсім законна. Але у вітчизняному законодавстві стільки невизначеностей, що вуличні рекламісти відчувають себе досить вільно. Андрій каже: "Головне - триматися подалі від об'єктів культури, не привертати зайвий раз увагу влади. Та й замовнику в будь-якому випадку нічого не загрожує, договір укладається таким чином, щоб не можна було зрозуміти, що саме ви замовляєте. А щоб на нас вийти, треба зловити граффера і витрусити з нього зізнання. Поки що у нас таких випадків не було "...

Щоб не привертати до себе увагу контролюючих органів і не підставлятися під більш значні суми, фірми компенсують мізерні штрафи вуличним художникам, які беруть адміністративні гріхи на себе.

Однак чим менше компанія, тим менше вона розбірлива в методах і клієнтів. Зателефонувавши за одним з номерів в фірму, яка пропонує розмістити рекламу на асфальті, журналіст замовив рекламу сауни з інтим-послугами і силуетом оголеної жінки. І попросив, щоб ця реклама була розміщена на вулицях в центрі столиці. Йому відповіли так: "Ніяких проблем. Мінімальне замовлення - 60 малюнків буде коштувати три тисячі рублів і трафарет ще 500 рублів. Але його ви залишите собі і можете потім використовувати на свій розсуд".

ЦЕ НЕ ВАНДАЛІЗМ

У законі "Про рекламу" подібний вид діяльності не позначений зовсім. Отже, не підлягає контролю з боку Комітету реклами. Але все-таки нанесення малюнків на будівлі і мостові повинні хоч якось контролювати правоохоронні органи.

Доктор юридичних наук, професор, заслужений юрист Російської Федерації Ольга Цоколова роз'яснює: "Кодекс міста Москви про адміністративні правопорушення в статті 8.13 ясно говорить, що оголошення рекламного характеру повинні розміщуватися тільки в спеціально відведених для цього місцях. За порушення цієї статті передбачено штраф у 1500- 2500 рублів для фізичних осіб, і в 20-30 тисяч рублів для юридичних осіб. Трактувати рекламу на асфальті як вандалізм не можна, занадто маленький збиток. Однак якщо рекламна інформація великого формату ра мещена в людному місці, наприклад, в історичному центрі - це вже можна кваліфікувати відповідно до статті 214 КК РФ як вандалізм. У цьому випадку обвинуваченому може загрожувати штраф до 40 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян, громадські роботи від 120 до 180 годин або виправні роботи на строк від шести місяців до року ".

Однак, пояснює Цоколова, законодавчо "асфальтова" реклама окремо не прописана, величезних штрафів поки не було. Тож не дивно, що все більша кількість рекламодавців звертаються саме до таких фірм.

ЯКЩО СПРАВА ДІЙДЕ ДО СУДУ

Юлія Телія - експерт компанії "КонсультантПлюс", вважає, що є всі підстави притягнути "вуличних рекламістів" до суду: "Слід мати на увазі, що нанесення на асфальт або бруківку зображення з метою залучення клієнтів є рекламою навіть в тому випадку, якщо до зображення продаються окремо ніякі координати - телефони, адреса сайту або офісу - і навіть якщо не позначено назву рекламованої компанії або товару ".

Телія нагадує, що відповідно до пункту 1 статті 3 федерального закону від 13.03.2006 № 38-ФЗ "Про рекламу" рекламою вважається інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких засобів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку. Отже, зміст подібних зображень і написів особливого значення не має - якщо справа дійде до суду, довести їх рекламного характеру буде вельми складно.

Варто зазначити, що законом такий спосіб поширення інформації не передбачений зовсім. І розміщення реклами шляхом нанесення або вкраплення будівельних матеріалів, фарби, дорожньої розмітки в поверхню автомобільних доріг і вулиць заборонено пунктом 6.9 ГОСТу Р 52044-2003 ( "Зовнішня реклама на автомобільних дорогах і територіях міських і сільських поселень. Загальні технічні вимоги до засобів зовнішньої реклами. Правила розміщення "). За порушення цієї вимоги цілком можна притягнути до адміністративної відповідальності.

ЕФЕКТИВНІСТЬ У наявності

Але чи є сенс вкладати у просування бренду через малюнки на асфальті, чи ефективні вони? Керівник outdoor-напрямку Комунікаційної групи LBL Олег Григор'єв каже: "Так, реклама на асфальті може стати перспективним носієм, особливо якщо використовувати її при відкритті магазинів різних торгових мереж і запуску продукції, представленої в торговельних комплексах. І це незважаючи на те, що дана реклама поки ще вважається дорогої послугою. Це обумовлено специфікою її монтажу і демонтажу і вибором місця для нанесення. У будь-якому випадку, новий напрямок реклами активно удосконалюється і має перспективне майбутнє ля розвитку. Дана реклама може бути цікава будь-яким компаніям, продукція яких орієнтована, перш за все, на масового покупця (продуктові товари, побутова, аудіо та відеотехніка, одяг, взуття). З огляду на сезонні особливості, вона може бути ефективною в літні періоди часу. Краще її використовувати в пішохідних зонах, де велика прохідність людей і виключається проїзд громадського транспорту. Особливо важливу роль зіграє цей вид реклами в разі проведення акцій, за її безпосередньої знаходженні в зоні покриття. Реклама на асфальті може виконувати різні функції: стати відмінною навігацією для позначення маршруту до нового об'єкту (магазину, офісу, кафе і т.д.) і візитною карткою, що повідомляє контактні дані компанії ".

Експерти вважають, що в майбутньому "реклама на асфальті" цілком може стати цивілізованим, затребуваним, ємним і ефективним маркетинговим механізмом. Але для цього потрібно законодавча база, а її поки немає навіть у проекті.

за матеріалом Sostav.ru
фото з сайту Sostav.ru