1. Види пошукових запитів
2. за частотності
3. ВЧ (високочастотні) запити
4. # Резюмуємо
5. резюмуємо
6. резюмуємо
7. Недоліки низькочастотних запитів
8. за конкурентності
9. за геозалежні
10. Типи пошукових запитів
11. Інформаційні запити
12. транзакційні запити
13. навігаційні запити
14. Мультимедійні запити
15. загальні запити
16. Мова пошукових запитів
17. Мова пошукових запитів Google - Bing / Yahoo!
18. Мова пошукових запитів Яндекса
19. Універсальні пошукові запити
20. допустима частотність
21. Точна частотність запиту

Мал. 1 За твердженням багатьох західних фахівців існує 3 типи пошукових запитів - інформаційні, транзакційні, навігаційні.

зміст

Мета seo-оптимізації сайту - залучення відвідувачів на ваш сайт. Для цього необхідно оптимізувати сторінку під конкретні пошукові запити, за допомогою яких відвідувачі будуть потрапляти на вашу сторінку.

Професійне просування інтернет-ресурсу передбачає ряд дій: складання семантичного ядра і визначення типів і видів пошукових фраз, на які варто орієнтуватися. По ходу розвитку проекту ці дані можуть уточнюватися.

Пошуковий запит - це слово або словосполучення, яке вводить користувач пошукової системи, бажаючи отримати певну інформацію. Обробляючи запит система автоматично виводить найбільш підходящі - релевантні - сторінки. Всі запити можна умовно розділити на кілька видів і типів.

Види пошукових запитів

Всі пошукові запити можна умовно розділити на типи і види. Види виділяють в залежності від наступних параметрів: частотність, конкурентність, цінність, геозавісомость. А до типам відносять навігаційні, інформаційні, мультимедійні, транзакційні і загальні (нечіткі) запити. Розглянемо типи і види запитів докладніше.

Види пошукових запитів можна умовно розділити на кілька категорій.

за частотності

Частотність запиту - показник популярності пошукових запитів або фраз в пошуковій системі. Тобто - числове значення, що відбиває кількість звернень до будь-якої пошукової системи Яндекс, Google або будь-який інший до якого-небудь словосполученню або його словоформам за останній календарний місяць.

Запити, в залежності від їх частотності бувають:

• ВЧ - високочастотні
• СЧ - середньочастотні.
• НЧ - низькочастотні.

ВЧ (високочастотні) запити

ВЧ (високочастотні) запити - загальні інформаційні запити, що складаються з одного-двох слів.

Слово «високочастотні» точно визначає дану підкатегорію - висока частота запитів. Високочастотниі запитами вважаються від 1 000 запитів в місяць для регіональних сайтів і від 10 000 запитів на місяць для федеральних проектів.

Використовуються для брендингу (просування бренду) або як джерело трафіку.

ВЧ-запити зазвичай задають відвідувачі, що знаходяться на початковій стадії вивчення предметної області, або тільки формують свою потребу в будь-який товар або послугу.

За такими запитами недоцільно просування молодих сайтів, а в разі сайтів з віком від 1 року просування рекомендується тільки після підвищення на СЧ і НЧ-запитах.

# Резюмуємо

Недоліки ВЧ (високочастотних) запитів

• Найдорожчі в просуванні
• Мають найнижчу конверсією
• Вимагають значних зусиль для виведення в ТОП
• Недоступні для молодих сайтів

Переваги ВЧ (високочастотних) запитів

• Ефективні для брендингу (просування бренду)
• Ефективні як джерело трафіку
• Конверсія варіюється від середнього до високого значення

СЧ (середньочастотні) запити

Середньочастотні запити менш конкурентні, ніж ВЧ, але вони також здатні давати непогану відвідуваність. Зазвичай, мінімальна частотність СЧ-запиту - від 100 запитів в місяць.

Що стосується показника конверсії, то він варіюється від середнього до високого значення.

Середньочастотний - уточнений ВЧ-запит, зазвичай 2-3 слова. Використовується при просуванні інтернет-магазинів і інших сайтів. Підходить для просування сайтів будь-якого віку. Як і НЧ-запит є фундаментом для просування по ВЧ-запитам.

СЧ-запити зазвичай задають відвідувачі, вже знайомі з предметною областю, або зрозуміли як їм необхідно уточнити свій вихідний загальний ВЧ-запит.

резюмуємо

Недоліки СЧ - середньо частотних запитів

• Конверсія варіюється від середнього до високого значення

Переваги СЧ (середньо частотних) запитів

• Підходять для просування сайтів будь-якого віку
• Є фундаментом для просування по ВЧ-запитам
• Конверсія варіюється від середнього до високого значення
• Ефективні як джерело трафіку

НЧ (низькочастотні) запити

НЧ (низькочастотні запити) - найточніші запити від відвідувача пошукової системи, що складаються мз рідко запитуваних слів або фраз, зазвичай складаються з 3-6 слів. Їх задають відвідувачі, які точно знають який товар і в якій комплектації за мінімальною ціною вони хочуть придбати.

Зазвичай мінімальна частотність низькочастотних запитів - від 3-5 запитів в місяць. Невеликий попит за даними запитам робить їх менш конкурентними (а значить більш дешевими) при seo-просуванні. НЧ-запити забезпечують найвищу конверсію. Застосовуються при просуванні будь-яких сайтів.

Низкочастотники цінні можливістю залучити більш якісну аудиторію, цільових відвідувачів.

* У будь-якого запиту є показник ефективності даного запиту, званий «повнота запиту», на основі якого має сенс приймати рішення про застосування чи ні конкретного запиту при просуванні сайту.

** Існують також «нульові» або їх ще називають «супер низькочастотні запити». Частота їх коливається в межах 0-2 на місяць, а тому для просування вони не мають практичної цінності.

резюмуємо

Однією із стратегій оптимізації є заміна ВЧ-запиту на безліч уточнюючих НЧ-запитів, зберігши сумарну частотність і отримавши при цьому низьку вартість просування і набагато більш високу конверсію. Але це вимагає часу.

При роботі над новим проектом доцільно віддати перевагу низько- і среднеконкурентним запитам.

Відіграють важливу роль в оптимізації сайту.

Недоліки низькочастотних запитів

• Найдорожчі в просуванні
• Мають найнижчу конверсією
• Вимагають значних зусиль для виведення в ТОП

Переваги низькочастотних запитів

• висока конверсія
• Відносно невисока вартість оптимізації
• Привертають більш якісну аудиторію, цільових відвідувачів (цільовий трафік)
• низька конкуренція

за конкурентності

!! ДОПОВНИТИ !!

• ВК - висококонкурентні;
• СК - среднеконкурентние;
• НК - нізкоконкурентним.

За ступенем цінності

• Комерційні. До даної категорії відносяться запити, прямо або побічно закликають купити деякий продукт.
• Некомерційні. На противагу комерційним, до покупки не спонукають, а носять скоріше інформаційний характер. Відповідно, активно використовуються на інформаційних і розважальних порталах.

Запити з комерційних темах

У більшості комерційних тим по основних пошукових запитах спостерігається висока конкуренція. Просунути сайт по основним запитам досить складно. Краще все ж орієнтуватися на СК і НК запити. Визначити до якого типу відноситься конкретний запит, можна, наприклад, проаналізувавши Топ 10 видачі, кількість знайдених відповідей на даний запит в пошуковій системі і т.д.

за геозалежні

• Геозалежні. Важлива категорія, яка регулює видачу за географічним розташуванням. Наприклад, «замовити піцу». Пошукова система автоматично визначає ваше географічне розташування (наприклад, Москва) і видає результати, які відносяться виключно до московського регіону. Таким чином, пошукова видача для різних регіонів буде істотно відрізнятися.
• Геонезавісімие. Даний вид запитів не прив'язуватися до географічному розташуванню людини, що запитує інформацію. Пошукова видача буде з великою часткою ймовірності однакова для різних країн і регіонів.

Існують також і інші види пошукових запитів: сезонні, за часом доби і т.д. Але більшість оптимізаторів не виносить їх в окрему категорію при побудові стратегії розвитку проекту.

Типи пошукових запитів

За твердженням багатьох західних фахівців (у тому числі Дірк Левандовський з Дюссельдорфського інституту мови і інформації Університету Генріха Гейне, ......) існує 3 типи пошукових запитів - інформаційні, транзакційні, навігаційні.

Але, тому що "Захід нам не указ", в Ренет існує стійка думка, що є 5 типів пошукових запитів - інформаційні, транзакційні, навігаційні, мультимедійні та загальні.

Мал. 3 Оскільки "Захід нам не указ", в Ренет існує стійка думка, що є 5 типів пошукових запитів - інформаційні, транзакційні, навігаційні, мультимедійні та загальні.

Інформаційні запити

Вводячи інформаційний запит користувач хоче отримати повну і актуальну інформацію по цікавить його темі. Це можуть бути мануали, інструкції, огляди, відгуки, просто пряма відповідь або думка, тобто дії, для яких і використовуються пошукові системи.

Приклади таких запитів: Як виконується аналіз сайтів конкурентів? , Характеристики IPad 6,

Ці запити дають досить багато трафіку, але це "некваліфікований" трафік. Дуже багато відмов і дуже низький відсоток конверсії. Отже - не уявляють комерційного інтересу.

транзакційні запити

Це важливий тип для комерційних сайтів. Сюди входять такі слова, як: купити, продати, замовити, ціна, вартість, доставка, оренда, реєстрація і т.д.

Отримуємо підвищену конверсію. Вводячи цей запит користувач хоче вчинити будь-яку дію, це не обов'язково повинна бути покупка. Приклад запиту:

Пам'ятайте приклад про запит «замовити продає текст»? Це як раз і є транзакційний запит. Тобто такий запит, який передбачає вчинення певної дії (транзакції). приклади:
• Дивитися фотографії котиків
• Завантажити гру NN безкоштовно
• Читати статті про SEO-текстах
• Купити квитки на концерт Джигурди
• Читати Булгакова онлайн

Ці запити дають набагато менше трафіку, ніж загальні та інформаційні - але дають більше конверсії і пробитися комерційному сайту в них легше. Все залежить від ваших цілей.

Транзакційні типи запитів гаряче улюблені власниками сайтів, оскільки є джерелом найбільш якісного цільового трафіку. Якщо інформації на сайті достатньо, і вона відповідає введеному запиту, то майже напевно користувач у вас затримається. Чим довше і чіткіше позначений транзакційний запит, тим більше якісні переходи він дає.

Очевидно, що запит «Дивитися фотографії котиків породи Мейн-кун в високій якості» - вже містить абсолютно всі ввідні, які необхідні людині. Чи зможете задовольнити бажання користувача - честь, хвала і високі ПФ вам гарантовані.

Так, транзакційні запити не так високочастотні, як інформаційні, але їх якість зазвичай набагато вище.
Ось і все, що я хотів розповісти вам сьогодні про типах запитів. Так, є ще підтипи на кшталт мультимедійних або загальних запитів, але насправді вони є лише різновидом інформаційних запитів, а тому ми не будемо зупинятися на них окремо.

навігаційні запити

Як вже видно з назви, такі запити дають конкретну інформацію про знаходження в Мережі конкретного сайту. Тобто користувач вводить інформацію, оперуючи якої пошукова система максимально коректно зрозуміє його потреби. приклади:

• Офіційний сайт РАН
• Авторадіо
• ОРТ
• клуб ЦСКА офіційний сайт
• сайт копірайтера Панди (знаю, нескромно)

Пошуковики сьогодні розумні, а тому навіть якщо просто ввести, скажімо «МГУ» без слова сайт, то на перших місцях видачі всіх осудних пошукових систем виявиться сайт університету.

Навігаційні пошукові запити найбільш точні і практично не піддаються накрутці.

Багато оптимізаторів плутають навігаційні та інформаційні запити. Навігаційні - це саме пошук якогось місця, сайту, бренду і т.д. Приклади: Вконтакте, Майкрасофт.

Мультимедійні запити

Отримуємо підвищену конверсію. Вводячи цей запит користувач хоче вчинити будь-яку дію, це не обов'язково повинна бути покупка. Це важливий тип для комерційних сайтів. Сюди входять такі слова, як: купити, продати, замовити, ціна, вартість, доставка, оренда, реєстрація і т.д. Приклад запиту: Замовити прогін по Твіттеру Замовити оптимізацію сайту і т.д.

Ці запити дають набагато менше трафіку, ніж загальні та інформаційні - але дають більше конверсії і пробитися комерційному сайту в них легше. Все залежить від ваших цілей.

загальні запити

Це самі «трафіковий» запити. За ним завжди висока конкуренція, величезна кількість трафіку, а й найменша конверсія. До того ж дуже складно тримати топ по таким ключам через невизначеність. Наприклад: Автомобілі - загальний запит. Ми не знаємо, що хоче користувач вбиваючи даний ключ. Тому ми можемо йому не догодити і через це погіршуватися наші поведінкові чинники.

Мова пошукових запитів

Кожна пошукова система має свою мову запитів. Це допомагає більш точно сформулювати своє питання і отримати, відповідно, більш точний на нього відповідь. Нижче наведені найбільш популярні оператори мови пошуку Google і Яндекс.

Мова пошукових запитів Google - Bing / Yahoo!

Пошук за певним сайту або його сторінках site: (url сайту) Пошук зворотних посилань link: Пошук сторінок зі схожим або аналогічним змістом related: Пошук по декільком запитам. Наприклад, Дата хрещення Русі 988 OR 899 OR Інформація про заслання info: Інформація з кешу (остання індексація сайту) cache:

Мова пошукових запитів Яндекса

Сортування або пошук по заголовкам документа. title: Пошук по URL url: Пошук по хосту host: Пошук за певним сайту або сторінці site: Сортування з обмеженням за мовою lang: Пошук по домену domain: Пошук за датою date:

Універсальні пошукові запити

Загальна частотність запиту

Загальна частотність - це показник, який вбирає в себе статистику показів по даному запиту з усіма можливими його словоформами, додатковими словами і символами. Іншими словами, якщо збирати загальну частотність для запиту «просування сайтів», то також буде зібрана і підсумувати інформація за запитами виду «просування сайтів в спб», «недороге просування сайтів» і т.д. Даний режим більше підходить для загальної оцінки затребуваності області.

приклад

допустима частотність

Допустима частотність запиту> - це частотність, що допускає відхилення і морфологічну деформацію вихідного запиту. Іншими словами, якщо збирати допустиму частотність запиту «просування сайтів», то в результати будуть включені словоформи виду «просування сайту», «просуваючи сайт» і т.д.

приклад

Точна частотність запиту

Точна частотність - це частотність, що відображає кількість звернень до конкретно даному запиту, без будь-яких змін і доповнень.

приклад

Крім того, Google і Яндекс надають функцію розширеного пошуку, де користувач на інтуїтивному рівні може ввести додаткові критерії: мова, регіон, дата поновлення і формат документа.