1. Весь інтернет-маркетинг за 19 тижнів!

Останнім часом ринок реклами ВКонтакте стрімко змінюється. Раніше органічна реклама являла собою звичайне розміщення рекламних постів в співтоваристві через біржу або по прямій домовленості адміністратора з рекламодавцем.

Потім для таких постів стало обов'язковим додавання мітки «Реклама». З'явилася можливість просувати будь-яку посаду в співтоваристві з широкими настройками таргетування. З'явилася рекламна мережа - продовження історії з таргінг постами, тільки тепер вже сама ВКонтакте розміщує рекламу автоматично в підключених до РС спільнотах.

Останнє нововведення ВКонтакте викотила під Новий рік: на зміну традиційному способу покупки органічної реклами прийшла маркет-платформа, яка, по суті, повністю автоматизує роботу рекламодавців і спільнот.

У зв'язку зі змінами ми часто чуємо, що такий спосіб просування, як реклама в спільнотах, відійшов на другий план. Однак не поспішайте з висновками і для початку ознайомтеся з цифрами. Реклама в спільнотах і раніше є ефективним і маловитратними методом просування для багатьох типів товарів і послуг.

Весь інтернет-маркетинг за 19 тижнів!

Cossa рекомендує: онлайн-курс по інтернет-маркетингу від Ingate - digital-агентства з 17-річним досвідом.

• 17 навчальних блоків з ключових питань інтернет-маркетингу
• підтримка менторів
• диплом
• Стажування в топових агентствах Росії
• Допомога в працевлаштуванні

Реклама

Для свого дослідження ми взяли 100 спільнот, в яких за період січень-грудень 2017 року було зафіксовано найбільшу кількість успішно виконаних заявок від рекламодавців. Ці спільноти ми розподілили по тематиках.

Найбільшою популярністю у рекламодавців користується жіноча тематика. Трохи відстає сфера гумору і розваг, а слідом за нею слідують кінопаблікі.

У жіночих паблік спостерігається хороший рівень залучення, так як жінки більш схильні включатися в обговорення і частіше ставлять лайки вподобаним постам. Рекламодавці бачать хорошу статистику і вибирають такі спільноти в якості майданчика для розміщення реклами. Середня ціна розміщення в жіночій тематиці - 118 рублів.

Гумор та розваги очікувано знаходяться у верхній частині списку. Це тематика, де рекламодавець може просувати практично будь-який товар або послугу. На такі паблік може бути підписаний будь-яка людина, будь то бізнесмен або домогосподарка. Розважальні спільноти ідеально підходять для розміщення товарів і послуг масового споживання (від навушників до банківських карт). Середня ціна на розміщення коливається в районі 190 рублів.

Спільноти тематики «Кіно» приваблюють рекламодавців якісною залученої аудиторією. Крім того, в цій тематиці переважає аудиторія чоловічої статі, тому рекламодавці розміщують тут рекламу товарів і послуг для чоловіків. Середня ціна розміщення поста в кінопабліке дорожче - 273 рубля.

Рекламні замовлення майже рівномірно розподіляються по іншим тематикам. Трохи вище відсоток у «Кулінарії».

За 2017 рік рекламодавці Sociate розміщували пости на 14 122 майданчиках.

Найбільшою популярністю, як ми бачимо, користувалися невеликі майданчики з аудиторією менше 10 тисяч передплатників. Це говорить про те, що рекламодавці стали розуміти, що важлива не сама цифра передплатників, а перш за все їх якість і показники охоплення і залучення. Часто реклама в невеликій групі з якісним контентом і активною аудиторією дає хороший результат, якщо рекламодавець правильно вибрав свою цільову аудиторію.

Найрідше рекламу вважають за краще розміщувати в мільйонниках. Це пов'язано з тим, що ціни на пости в таких паблік ростуть, а охоплення стрімко падає. З появою алгоритмічної стрічки ВКонтакте паблік стає складніше утримувати аудиторію. У 2017 році простежується тенденція: рекламодавці розумніше підходять до вибору каналів просування і вважають за краще відкручувати великі бюджети за допомогою форматів, де можна точно спрогнозувати результат. Однак рекламу в мільйонниках продовжують розміщувати великі бренди, яким важливо отримати великий обхват і працювати на імідж і впізнанність.

Як ми бачимо з інфографіки, реальне охоплення спільнот значно відрізняється від числа передплатників. Це пов'язано з тим, що після впровадження розумної стрічки ВКонтакте далеко не всі спільноти переглянули свою контентную політику, щоб відповідати новим правилам гри. Якщо паблік не виробляє унікальний, цікавий і втягує контент, його видача в загальній стрічці знижується. З цієї причини цифри охоплення таких майданчиків стрімко падають.

Але є і хороші новини. Існує величезна кількість майданчиків, які роблять контент відповідно до рекомендацій ВКонтакте і домагаються відмінних показників. Тому ми рекомендуємо завжди звертати увагу не на кількість передплатників, а на показники охоплення. Так ви зможете побачити реальну картину і точніше спрогнозувати реакцію на свій рекламний пост. Не лінуйтеся переходити на сторінку спільноти, щоб уважно вивчити контент і коментарі передплатників обраної майданчика. Так ви мінімізуєте ризик злити бюджет в нікуди.

Переходимо до найцікавішої інфографіку. Тут ми бачимо, що середня ціна за один пост по всіх майданчиках і тематиках становить 121 рубль, а в популярних тематиках не перевищує 273 рубля (найдорожча реклама знаходиться в групах категорії «Кіно» - 273 рубля, а найбільш дешевою виявилася тематика «Товари і послуги »- 53 рубля). Середній СРМ (ціна за 1000 показів) становить 51 рубль.

Як ми бачимо, реклама в спільнотах залишається досить бюджетним інструментом просування.

Ми звернулися до адміністраторів спільнот, представлених в Sociate, з проханням прокоментувати сьогоднішнє стан ринку органічної реклами ВКонтакте, поділитися власними спостереженнями, озвучити тенденції і розповісти, як вони змінювали контентную політику своїх спільнот за останній рік.

Адміністратор

Побажав висловитися анонімно

Адміністратор

Побажав висловитися анонімно

Читайте також:

Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Ваші статті надсилайте нам на [email protected] . А наші вимоги до них - ось тут .