• Главная
  • Карта сайта
Не найдено

Еволюція блогерів: чому можна у них навчитися журналістам

  1. Хто такий «блогер» сьогодні?
  2. Що потрібно знати про блогах і блогерів журналістам?
  3. 1. Блог - це медіа
  4. 2. Блог - це цінності
  5. 3. Блог - це відповідальність
  6. Що це означає для брендів і журналістів?
  7. Як визначити якісного блогера: П'ять простих правил оцінки
  8. ЖЖшнікі
  9. микроблогери
  10. Мессенджер-блогери
  11. Стенделойнщікі
  12. Блогери-активісти
  13. Інстаграмщікі
  14. Блогери-соцсетевікі: Фейсбукери, Вконтактери і Однокласснікожітелі
  15. Іміджбордери
  16. Ютубери і відеообзорщікі
  17. стримери
  18. Коубери
Максим Корнєв, доцент кафедри тритію факультету журналістики, Інститут мас-медіа РДГУ; експерт MediaToolbox.ru

Здається, тема «блогерів» давно побита. Але останнім часом з'явилося безліч нових форматів, які за звичкою називають «блогами», а їх авторів - «блогерами». Хоча всі вони абсолютно різні: по платформах, форматам, стилістиці. Ми розповімо, хто вони - сучасні мережеві автори, що це за нові формати, і як журналісту взаємодіяти з ними найбільш ефективно.

З поняттям «блог» все більш-менш ясно. Труднощі починаються з визначенням «блогера», як активного учасника та учасника блогосфери.

Хто такий «блогер»? Старожил Рунета Антон Носик з щоденником в ЖЖ ? Нова інстаграм-зірка і професійна актриса Ірина Горбачова ? Нещодавно повнолітня Ютьюб-діва Саша Спілберг ? Або, може, це скандальна стрімерша Карина ?

Більшість вже не замислюється, називаючи всіх «блогерами». У кращому випадку, уточнюючи «Ютьюб-блогер», «ЖЖ-блогер», «інстаграм-блогер» або «стрім-блогер». Хоча правильніше було б говорити про Діджитал-авторів, контент-мейкерів, блог-редакторів, блог-продюсерів та інших. Такий підхід хороший для кабінетних досліджень, але важко застосуємо до повсякденній практиці і прикладної роботі.

Хто такий «блогер» сьогодні?

Суті змінюються швидше, ніж ми встигаємо давати їм назви. Тому ми охоче об'єднуємо під одним словом різні явища. Але було б помилкою також говорити, що у них немає нічого спільного. Важливо інше - розуміти специфіку та можливості кожного напряму.

Блогера можна описати формулою: автор + цифровий контент + мережева дистрибуція.

Для блогу важлива хронологічна послідовність, протяжність історій, «дневниковость». Отже, з'являється можливість створювати сюжети, відшукувати більш ранні публікації, групувати історії.

Якщо прийняти за основу ці положення, то немає ніякого протиріччя, якщо редакційний журналіст одночасно є популярним блогером. Стиль поведінки редакційних і особистих матеріалах не зобов'язані збігатися. На радіостанції «Ехо Москви» спробували розв'язати цю суперечність після скандалу з журналістом плющевого . Підсумок може оцінюватися спірно, але сам факт визнання проблеми і пошуку рішення, як мінімум, заслуговує на увагу.

Підсумок може оцінюватися спірно, але сам факт визнання проблеми і пошуку рішення, як мінімум, заслуговує на увагу

Один і той же чоловік, навіть в різних стилях спілкування, залишається тим же професіоналом-комунікатором. І навіть якщо його особистий блог не претендує на точність, достовірність і виваженість оцінок, сам факт оцінок і висловлювань професійного медіакоммунікатора багато про що говорить.

Тому дивно звучать питання і дискусії в дусі «хто переможе: журналісти або блогери?». Це питання не має сенсу, як і питання «хто переможе: журналіст або телевізор, журналіст або газета, журналіст або інтернет». Не варто плутати канал дистрибуції і формат медіа. І тим більше, журналістику як категорію особистого вибору - з платформами і форматами медіа або контенту.

Що потрібно знати про блогах і блогерів журналістам?

Серйозних рекламодавців і професійних журналістів цікавлять ті блоги, які можна віднести до якісних і відповідальним медіа.

Критерії можна звести до трьох складових.

1. Блог - це медіа

Також, як потрібно відрізняти якісні медіа від неякісних, слід розрізняти і блогерів.

Хороший блогер сьогодні - це якісний медійний канал, з хорошим контентом (бажано креативним) і зрозумілим профілем аудиторії.

Платформи, на яких публікують свій контент блогери, за визначенням диктують автору багато умовностей і задають обмеження по формату комунікацій. Це пов'язано як з технічними особливостями, так і зі специфікою аудиторії майданчика. Наприклад, YouTube орієнтований на відео, а в Twitter обсяг публічного текстового повідомлення обмежений 140 символами.

Впливає також і особистий вибір автора: в який стиліста і тональності він хоче спілкуватися з аудиторією, як себе позиціонує, чи регулюється його поведінку в соцмедіа корпоративними установками і так далі.

Хороший блогер будує себе і свій проект по законам якісного мас-медіа: формулює позиціонування, визначає ніші і аудиторії, стежить за якістю і різноманітністю контенту, розвиває канали дистрибуції і відбудовує зворотний зв'язок.

Все частіше на блог (навіть якщо це одинична персона) працює команда з чітким розподілом обов'язків, плануванням і звітністю. Блог з хобі та розваги стає бізнес-проектом.

Розуміють блогери вибудовують системну роботу з рекламними агентствами і рекламодавцями безпосередньо. Хороший блог-проект сьогодні - це медіа, що створює контент, плюс відділ продажів. Або навіть міні-агентство, яке пропонує не просто дисплейне розміщення, але також креатив, контент, спецпроекти. За такої моделі, наприклад, працюють видавнича група TigerMilk і навіть скандально відомий паблік MDK (з якого також зросла група паблік і креативне агентство ).

2. Блог - це цінності

Найуспішніші блогери добре усвідомлюють, яку цінність вони дають своєї аудиторії, які ніші можуть освоювати.

Або активно вчаться цьому.

Ті ж «блогери», які прагнуть будь-якими способами монетизувати, за рідкісними винятками, втрачають аудиторію. І ці блогери мають «токсичний» ефект як для рекламодавців, так і для журналістських медіа, котрі приваблюють їх до співпраці.

Коли тільки в Росії з'явилися блогери і почали обростати аудиторією, багато кинулися в монетизацію і дискредитували саму ідею незалежного блогинга (як альтернативи ЗМІ, які «всі брешуть»). Виплили ті, у кого був соціальний капітал, важкоатлети, які мають репутацію в інших сферах або розвиваються в різних напрямках.

Довго тримаються на плаву ті, кому є що сказати, запропонувати, обговорити. Хто вловлює страхи і надії аудиторії з одного боку і раціональні запити - з іншого. Хто відчуває нерв і настрій часу.

3. Блог - це відповідальність

Блог сьогодні - це одна з можливостей, формат створення і розвитку свого медіа. Рамки і кордони настільки широкі, а вплив може бути настільки велике, що навіть російське держава вирішила визначити, хто такий блогер. Причому ступінь відповідальності і обов'язків практично збігається з журналістськими, а ось прав і можливостей - істотно менше.

Що це означає для брендів і журналістів?

Блогер - це не тільки альтернативний канал комунікації, але також медіатор, посередник між аудиторією та інформацією. Він може своїм вільним поводженням з фактами і інтерпретаціями завдати шкоди бренду або традиційного медіа.

Тому при співробітництві з блогером важливе розуміння його адекватності і навіть керованості. Тобто його поведінка повинна бути регульовано якраз цінностями і мідними стандартами якості. Тоді більше гарантій, що вся його сила і енергія не повернеться в певний момент проти вас. З тієї ж причини блогерів краще не ігнорувати, якщо його звернення і питання обгрунтовані.

З тієї ж причини блогерів краще не ігнорувати, якщо його звернення і питання обгрунтовані

Як визначити якісного блогера: П'ять простих правил оцінки

  1. Не стільки тематика, скільки мотиви і цінності блогера
  2. Якість контенту, його реалізація
  3. Креативність і гнучкість
  4. Якість аудиторії, охоплення, активність, залученість
  5. Надійність і здатність домовлятися блогера

Типи і види блогів і блогерів: що треба знати і чому повчитися?

На жаль (або на щастя), багато платформи, популярні за межами Рунета, маловідомі нашій публіці. Тому немає сенсу шукати в російськомовному сегменті популярні блоги на платформах Pinterest, Vine, Snapchat, і навіть Tumblr і Medium. З приводу двох останніх можна сказати, що вони обмежено популярні в вузьких колах (дизайн, арт, медіа), але не стають значущим масовим явищем, вже в Росії точно.

У зв'язку з повальної гибридизацией соціальних медіа, цілком коректно говорити про блогах і блогерів в рамках соцмереж і навіть месенджерів. Тут не скрізь реалізований принцип пошуку і навігації по попередніх публікацій, але зберігається дух незалежного авторства.

Блогерів складно ділити за категоріями, оскільки часто вони використовують кілька платформ для дистрибуції, пробують створювати контент в різних жанрах і форматах, розширюють набір авторів.

Тому найчастіше у блогера є базова платформа, з якої він починав або контент якої найбільш популярний, а далі створюються канали дистрибуції в інших мережах або розширюється коло тем і форматів контенту для різних каналів.

ЖЖшнікі

Найбільш «старі» представники виду блогерів в Росії. Деякі вважають їх єдиними гідними звання «блогера». саму платформу LiveJournal.com регулярно оголошують мертвої, однак відчутний обсяг цінного контенту регулярно створюється і дістрібутіруется саме там, далі розлітаючись по соцмережах.

Чому у них повчитися?

Обґрунтованості та системності роботи. Неспішності у виборі і розробці тем.

микроблогери

Під цим неологізмом найчастіше ховаються активні користувачі Twitter. Відомі своєю оперативністю, орієнтацією на термінові новини і скороминущі дискусії. Або, навпаки, створенням гумористичних, сатиричних каналів (KermlinRussia, твіттер колишній редакції lenta.ru )

Чому у них повчитися?

Швидкості і оперативності в новинах. Жвавому і місткому почуттю гумору.

Мессенджер-блогери

Можливість створення груп, чатів і каналів в месенджерах типу WhatsApp, Viber або Skype існувала давно. Масовим месенджер-блогерством захопилися працівники медіа останнім часом, у зв'язку з розвитком платформи Telegram. У MediaToolbox також є свій канал, який розповідає про важливе в медіаіндустрії і комунікаціях.

Чому у них повчитися?

Вибору тем для публікацій. Стислості.

Стенделойнщікі

Під цим словом ховаються ті, хто запустив власні блоги-медіа. Наприклад, на платформі WordPress. Яскравим представником можна назвати проект журналіста і блогера Олега Кашина Kashin.guru. Будучи за формою блогом, ресурс являє собою оригінальне медіа з набором авторів і оригінальних форматів (Дудли і «Багато пекла»).

Чому у них повчитися?

Балансу між журналістськими стандартами і персоналізованих, більш неформальним підходом до роботи з аудиторією в загальному і кожним користувачем зокрема.

Блогери-активісти

Не можна сказати, що це окремий жанр або напрямок. Але найчастіше діяльність самого автора визначать і спрямованість блогу. Найяскравіший приклад - Олексій Навальний і його блог , Чия діяльність зараз частіше характеризується як «громадська» і «політична». Але варто нагадати, що починав він саме як «блогер». Його нерідко так за звичкою і називають.

Чому у них повчитися?

Вмінню знаходити і вибирати суспільно значущі теми. Активності у відстоюванні громадських інтересів.

Інстаграмщікі

Починалися ці блогери як виробники нехитрого фотоконтентом. Зараз арсенал набагато ширше, а сам сервіс впевнено дрейфує до функціоналу соцмережі, відмовляючись навіть від х ронологіческого принципу формування стрічки .

Чому у них повчитися?

Як створювати короткі, але яскраві і чіпляють пости. Причому, в різних форматах: текст, фото, відео. Як залучати аудиторію без переходів на сайт.

Блогери-соцсетевікі: Фейсбукери, Вконтактери і Однокласснікожітелі

Оскільки успіх блогера визначає розмір і увагу аудиторії, багато авторів не просто використовують соцмережі для дистрибуції своїх постів, але також пишуть унікальні пости для соцмереж або повністю йдуть на ці платформи.

Чому у них повчитися?

У соцмережах, на відміну від класичних блогів, важливий баланс між обсягами текстів, фото і відео. Потрібно тонше відчувати інтереси своєї аудиторії, її ритми і настрій, а також активніше залучати її у взаємодію і спілкуватися з нею.

Іміджбордери

Мало хто з старших поколінь знає про існування субкультур тих же «двачеров», які виросли з іміджборд . Принципова анонімність тематичних потоків, по організації нагадують веб-форуми, дає багато відверто екстремального і провокативного контенту, серед якого трапляються вдалі жарти і меми. Багато паблік ВКонтакте, наприклад, популяризують ці субкультури. Знову ж таки, завдяки платформ авторів.

Чому у них повчитися?

Здатність виходити за рамки, випустити внутрішніх демонів, піти в повний відрив. Але краще такі речі на своєму ресурсі не робити.

Ютубери і відеообзорщікі

Ці блогери досить щільно прив'язані до платформи YouTube з усіма її можливостями і обмеженнями. Найчастіше спеціалізуються на оглядах різних сфер молодіжного життя: фільмів, музики, ігор, відносин, інших обзорщіков. Там з'явилася субкультура відеоблогеров-гравців. Найвідоміший з них - PewDiePie - нині являє собою серйозний розважальний проект з оборотами в десятки мільйонів доларів. Завдяки спеціальній платформі трансляцій відеоігор Twich з'явилася особлива форма трансляторів - «летсплейери» (вони просто грають в гру в реальному часі, коментують її, а інші дивляться).

Чому у них повчитися?

Вмінню знаходити теми, розвивати їх в багатохвилинної монологи, діалоги або сюжети. Роботі над образом, поведінки в кадрі і артистизму - без цього відеоблогеру удачі не бачити. Як зі свого хобі або клеїти дурня зробити цікавий і прибутковий проект (відноситься і до «Інстаграмщікам» також).

стримери

Наймолодша, але і найперспективніша форма блогерства. Що не вимагає особливих навичок триматися в кадрі. Але точно вимагає розуміння, де, коли і як вести трансляцію, а також як взаємодіяти в ці моменти з публікою. Напрямок популярізуемая завдяки мобільних платформ прямих відеотрансляцій Periscope і Meerkat Streams. , А тепер ще й живими трансляціями в фейсбуці.

Чому у них повчитися?

Вмінню опинятися в потрібний час в потрібному місці. Розумінню, що і як можна транслювати.

Коубери

Чи не найчисленніша група блогерів, але одна з найбільш креативних і веселих. платформа Coub створена російською командою, вона полюбилася багатьом за широкі можливості створювати аудіо-візуальні меми. Ефекти Кулешова і принципи атракціону Ейзенштейна тут знаходять найяскравіші і хитромудрі втілення.

Чому у них повчитися?

Творчому підходу до аудіо- і відеоконетнту. Широті сприйняття і неординарним жартів.

Матеріал опублікований в журналі «Журналіст» №04 / 2016

Хто такий «блогер» сьогодні?
Що потрібно знати про блогах і блогерів журналістам?
Хто такий «блогер»?
Хто такий «блогер» сьогодні?
Тому дивно звучать питання і дискусії в дусі «хто переможе: журналісти або блогери?
Що потрібно знати про блогах і блогерів журналістам?
Що це означає для брендів і журналістів?
Чому у них повчитися?
Чому у них повчитися?
Чому у них повчитися?
Провайдеры:
  • 08.09.2015

    Batyevka.NET предоставляет услуги доступа к сети Интернет на территории Соломенского района г. Киева.Наша миссия —... 
    Читать полностью

  • 08.09.2015
    IPNET

    Компания IPNET — это крупнейший оператор и технологический лидер на рынке телекоммуникаций Киева. Мы предоставляем... 
    Читать полностью

  • 08.09.2015
    Boryspil.Net

    Интернет-провайдер «Boryspil.net» начал свою работу в 2008 году и на данный момент является одним из крупнейших поставщиков... 
    Читать полностью

  • 08.09.2015
    4OKNET

    Наша компания работает в сфере телекоммуникационных услуг, а именно — предоставлении доступа в сеть интернет.Уже... 
    Читать полностью

  • 08.09.2015
    Телегруп

    ДП «Телегруп-Украина» – IT-компания с 15-летним опытом работы на рынке телекоммуникационных услуг, а также официальный... 
    Читать полностью

  • 08.09.2015
    Софтлинк

    Высокая скоростьМы являемся участником Украинского центра обмена трафиком (UA — IX) с включением 10 Гбит / сек... 
    Читать полностью