1. Дві третини маркетологів роблять ці помилки і навіть не підозрюють про це
2. Нові правила розсилки листів: геть нав'язливі продажу, автономні повідомлення і одноманітність
3. Схоже, ваш email-маркетинг повис у вакуумі
4. Хочеться новенького!
5. Ваші «заточені» під смартфони?
6. Рекомендовані статті

Час читання: 4 хвилин

Дві третини маркетологів роблять ці помилки і навіть не підозрюють про це

Витрачаєте час і гроші на email розсилку клієнтській базі, а ефекту нуль? Прочитайте цю статтю, перш ніж у вас опустяться руки. Можливо, ви, як і дві третини маркетологів, допускаєте неочевидні, але суттєві помилки, про які піде мова нижче.

Нові правила розсилки листів: геть нав'язливі продажу, автономні повідомлення і одноманітність

Людям набридає ваше «Купи!»

Згадайте всі ваші розсилки за останні пару місяців. Яку частку серед них займають листи, що містять пропозицію купити товар? Людям швидко набридає, коли їм весь час продають, або, кажучи простіше, «впарюють».

Якщо ви надто захопилися продають листами, саме час розбавити їх нейтральним контентом. Нехай хоча б раз на місяць ваші передплатники отримують на пошту дайджести свіжих новин по темі вашого бізнесу, опитування і тести, корисні статті та інший некомерційний, але побічно стимулює інтерес до вашого продукту контент.

Схоже, ваш email-маркетинг повис у вакуумі

Будь-які розсилки, і продають, і інформаційні, повинні містити «місток» до зовнішнього світу. Листи типу «прочитав і забув» - це лише трата місця в папці «Вхідні». У email повинна бути логічна підводка до дії за його межами: до переходу на сайт, Лендінгем або сторінку бренду в соцмережі, до дзвінка, до відвідування офлайн-магазину. Вдала - це не самоціль, а тригер, що запускає ланцюжок дій передплатника, провідну в результаті до конверсії.

Сервіс поштових інтернет розсилок Mailigen дає можливість бесшовно з'єднати або CRM-системи. Наприклад, передплатник отримає лист з підбіркою товарів, які він недавно переглядав, і перейде з розсилки в інтернет-магазин, де його «дотиснуть» ваші оголошення про знижки і бонуси. Email-маркетинг повинен не висіти в вакуумі, а працювати як шестерня в налагодженому механізмі конверсії.

Хочеться новенького!

Ваші розсилки схожі, як близнюки? Ви шлёте їх із завидною регулярністю, але міняєте тільки деталі, а суть одна? Швидше за все, передплатникам набридне читати одне і те ж. Вони або одпишуть, або будуть видаляти ваші листи, не читаючи. Терміново «змініть платівку»!

Ваші «заточені» під смартфони?

Більше половини всіх листів відкривається на мобільних пристроях. Якщо розділити аудиторію на групи за віком, то серед 20-30-річних цей показник виявиться ще вище - до 80-90%. Є дані, що поштові клієнти є найбільш викачуваними додатками для смартфонів. Тому сьогодні ваші розсилки повинні бути не просто mobile-friendly (адаптивні до мобільних) - вони повинні бути за замовчуванням.

Оформити розсилку листів адаптивно - це не тільки зверстати лист в одну колонку, вставити «легкі» картинки і короткий текст. В першу чергу і перше речення, яке потрапляє в прехедер.

Сьогодні виникає феномен «сортування»: людина періодично перевіряє пошту на смартфоні, видаляє не читаючи спам і нецікаві листи, а все потрібне залишає, щоб потім відкрити і спокійно прочитати на домашньому або робочому комп'ютері. Типові «сортувальники» - ті, хто платить за обсяг трафіку. Щоб ваше письмо не відлетіло в кошик на етапі сортування, перевірте ще раз його тему і перший абзац.

• Вони короткі?
• За ним можна зрозуміти, про що лист?
• Які засоби залучення уваги в них є - емодзі, ім'я одержувача і т.д.?
• Вони викликають цікавість і інтерес?
• Чи не потрапила в прехедер нудна технічна інформація на кшталт «Якщо лист не відображається правильно ...»?

Колишні методи не дадуть нових результатів. Якщо ви хочете, щоб розсилки працювали краще, то саме час вийти із зони комфорту і. Є сумніви, страхи, питання? Ми поруч, на відстані одного дзвінка або повідомлення! і ми з задоволенням поділимося з вами нашим досвідом!

Все ще не з нами? Незадоволені вашим нинішнім сервісом розсилок, а може, взагалі верстаєте і розсилаєте листи вручну? Спробуйте Mailigen безкоштовно і переконайтеся, що складно знайти більш зручний, зрозумілий і ефективний інструмент для кришесносного email-маркетингу!

Рекомендовані статті

• Email на ходу

  Високе зростання популярності смартфонів в цьому році дав дивовижні результати за чисельністю аудиторії, переглядає електронну ...