Привіт друзі! Сьогодні представляю вашій увазі 28-й випуск моїх відповідей на ваші питання. В силу тематики останніх постів багато пов'язані з контекстною рекламою (зокрема Google Adsense), але є і по інших темах: ранжирування посилань, аналіз статистики відвідуваності і індексації.

На цей раз 10 питань. Можливо, з деякими з них ви також стикалися. Вибирайте вподобаний пункт і клікайте на нього - ви потрапите на відповідь. Для тих, хто читає блог в пошті або через рідер для автоматичного переходу на різні питання, потрібно перейти в повну версію поста.

1. Як прибрати жовтий фон у блоків Google Adsense?
2. Чи враховують пошукові системи зворотні посилання з документів (pdf, doc, xls)?
3. Статистика по відкритим, але неактивним вкладках. Чи вважається?
4. Яндекс став показувати враховується околоссилочний текст?
5. Що робити, якщо на сторінці дублюються оголошення Google Adsense?
6. Різна кількість проіндексованих сторінок в RDS-барі, видачі та Яндекс.Вебмастере. Кому вірити?
7. Персоналізована реклама: забороняти чи ні?
8. Плаваючий блок Google Adsense. Так все-таки можна чи не можна?
9. Нульові заходи в Яндекс.Метрика (час на сайті 0:00). Що це таке?
10. Що вигідніше в РСЯ: Директ або RTB-блоки?

1. У недавньому матеріалі ти писав про жовтий фон у гугл адсенса. У тебе вийшло його прибрати. Підкажи, як це реалізувати?

Жовтизну google adsense у мене вийшло прибрати за наступною схемою:

• Заходимо в папку вашого шаблону. У wordpress це шлях / wp-content / themes / nazvanie-shablona /.
• Завантажуємо і відкриваємо файл style.css (для перегляду і редагування "веб-файлів" я використовую програму notepad ++).
• Вводимо в пошук (ctrl + F5) "ins" і шукаємо однойменне правило.
• Замінюємо колір фону (background) на потрібний, наприклад, на білий - #ffffff.
• Зберігаємо і закачуємо назад на хостинг.

Ось в принципі і все. Зауважу, що ця схема може бути застосована для сайтів на wordpress. За аналогією можна реалізувати і для інших CMS. Додатково потрібно враховувати, що переробляти правило ins необхідно у тих ресурсів, на яких блоки google adsense відображаються з невідповідним фоном.

Вгору до питань

2. Давно цікавить питання, як пошукові системи Яндекс і Google відносяться до посилань з документів PDF, WORD, EXCEL? Чи враховують вони їх при ранжируванні чи ні? Як ви вважаєте?

У Яндекс.Вебмастере мені досить часто трапляються посилання з документів PDF.

Пошукові системи вже досить давно почали індексувати PDF і інші формати офісних документів. В Яндексі є навіть спеціальна сторінка, присвячена цьому.

Виходить, що файли індексуються, посилання з них з'являються в консолях для вебмайстрів. На мій погляд, вони враховуються при ранжируванні, але по-особливому. Навряд чи можна порівняти за ефективністю 100 лінків з одного і той же pdf, розміщених на 100 різних сайтах з 100 посиланнями, опублікованих на тих же ресурсах, але на звичайних html-сторінках з унікальним контентом. Швидше за все:

• значення pdf-линка кілька занижено;
• чим якісніше проект, на якому опублікований документ, тим ефективніше посилання;
• 10 лінків з різних PDF краще 10 посилань з одного і того ж документа.

Залишається відкритим питання, чи передається динамічний контрольний вагу, який залежить від анкора? Які ваші припущення ?

Акцент на посилання з офісних документів я б не ставив, але в якості розведення посилальної маси і її різноманітності вони добре підійдуть.

Вгору до питань

3. Якщо вкладка в браузері відкрита, але не активна (активна інша), чи буде вважатися статистика для неї? Наприклад, час, проведений на сайті.

Поясню скріншотом.

На мій погляд, час буде вважатися, але краще цей момент уточнювати конкретно у сервісу веб-статистики. У кожної системи можуть бути свої особливості. Наприклад, якщо в Яндекс.Метрика буде відкрита активна вкладка, а користувач відійде хвилин на 40, то його повернення на сайт буде вважатися новим візитом.

Вгору до питань

4. Привіт! Лазив тут в Я.вебмастере і знайшов такі рядки, їх десятки. Яндекс став показувати навколишній текст, який враховується близько посилання?

В основному Яндекс.Вебмайстер показує анкор, рідше - околоссилочний текст. Не можу стверджувати, що саме показується околоссилочний текст якось по-особливому може враховуватися Яндексом. Тим більше корисність отриманих даних в прикладному плані буде сумнівна.

Вгору до питань

5. У мене є кілька проектів. На кожній сторінці кілька блоків оголошень google adsense. Вчора помітив, що на багатьох сторінках в різних блоках показується однакова реклама (зміст, URL і так далі). Яке розміщення отримає більш дорогий клік? Як можна прибрати дублювання?

Оголошення в гугл адсенс підбираються автоматично. Якогось чек-боксу »не показувати дублі реклами" в настройках немає . Швидше за все, система порахувала, що дублювання сприятливо позначається на кликабельности (воно як би ще раз нагадує відвідувачеві про себе).

Вважаю, що прибирати даний момент немає необхідності. Якщо це зробити дуже потрібно, то можна спробувати запобігти дублюванню розміщенням різних форматів оголошень. Додатково можна спільно використовувати різні рекламні мережі (наприклад, адсенс і рекламну мережу Яндекса).

Що стосується ціни за клік, то тут більш складна ситуація. У класичному варіанті: оголошення, які знаходяться вище в коді, отримують більш дорогі біди. Але тут йде один рекламодавець. Не ясно, як він буде конкурувати сам із собою, якщо, наприклад, на сторінці 2 блоки по одному оголошенню. А що буде, якщо між цими блоками поставити третій ? Та й останнім часом помітив, що знаходження оголошення вище в коді не гарантує найдорожчу середню ціну за клік. Так що питання залишається відкритим.

Вгору до питань

6. Підкажіть, як розібратися з кількістю проіндексованих сторінок на сайті. Дивлюся через RDS-бар, там одні значення. Потім вбиваю запит в пошукову видачу - там інші. У Яндекс.Вебмастере - треті. Кому вірити?

RDS-бар бере значення з відкритих джерел, пошукова видача орієнтована все-таки на користувачі. Яндекс.Вебмайстер створений якраз для власників веб-ресурсів. На нього б я і спирався, коли значення кількості проіндексованих сторінок сильно різняться. Але і Яндекс.Вебмайстер іноді показує некоректні дані, наприклад, зовсім обнуляючи індекс.

Вгору до питань

7. Є 2 сайта. Один на жіночу тематику (різні сфери), інший - будівництво (специфічна ніша будівництва). Не можу визначитися з персоналізованої рекламою. Забороняти її або не чіпати? Головна мета - максимальний прибуток.

Є думка, що реклама на основі інтересів може збільшити CTR оголошень, але знизити ціну за клік. У зв'язку з цим рекомендується на сайтах з більш комерційною тематикою вимикати персоналізацію, а на інших залишати. На Вашому місці я б в жіночій залишив, а в будівництві вимкнув. Природно, даний момент необхідно проводити експериментально, засікаючи результати на контрольних точках, щоб визначити ефективність змін.

Ще одна складність. У рекламній мережі Яндекса можна відключати поведінковий таргетинг для кожної площадки, в google adsense - тільки для всього облікового запису. В обох випадках для більш коректного порівняння отримані дані краще аналізувати через дохід на 1000 показів (в РСЯ для конкретного ресурсу, для адсенса для цілого аккаунта).

Додатково в звітах adsense є цікава статистика "Типи націлювання". Вона показує частку заробітку в контекстної і персоналізованої реклами. Наприклад, у мене така діаграма.

30% - досить велика частка, щоб її втратити, але в якості експерименту можна спробувати вимкнути показ по інтересам. Загалом, як завжди - загальної формули немає, необхідно тестувати кожен проект окремо .

Вгору до питань

8. На багатьох сайтах бачу, як гугл адсенс при прокручуванні як би прикріплений до сайдбарі. Хотів розмістити також у себе, але в інтернеті на цей рахунок є різні думки. Так все-таки можна або не можна робити оголошення плаваючими?

Все вірно, дискусії з приводу плаваючою реклами не вщухають досі. Я і сам до недавніх пір схилявся то до однієї думки, то до іншого. Але, про всяк випадок, сам ніколи не прикріплював блок. Сьогодні ще раз уважно прочитав всі правила Google Adsense і побачив той самий абзац (https://support.google.com/adsense/answer/1346295#Unnatural_attention_to_ads), на який натикався раніше і який пропав на якийсь час з під моєї уваги .

На сайтах для комп'ютерів забороняється використовувати "плаваючі" оголошення, тобто зберігають свою позицію на екрані при прокручуванні сторінки.

Тобто виходить, що плаваючий блок заборонений. Всі майданчики, які прикріплюють рекламу до лівої чи правої колонці, порушують правила. Я нікому не раджу так само розміщувати контекст або рекомендований контент . Власники ресурсів роблять це на свій страх і ризик. На мою думку, краще не ризикувати, а, наприклад, додатися в рекламну мережу Яндекса (там це не заборонено), розмістити тизери або банер під CPA.

Вгору до питань

9. Кожен день в Яндекс.Метрика відображається кілька десятків нульових заходів (час на сайті 0:00). Причому, є такі, які перейшли з пошукової видачі по релевантному запиту. Не уж-то за 0 секунд вони зрозуміли, що мій проект їм не цікавий?

Такі нульові заходи є практично у будь-якого сайту. Це може бути (щось одне, декілька або всі разом):

• реферальний спам. Спеціально заходять з інших сайтів, щоб URL відбився в статистиці, і веб-майстер подивився, що за ресурс на нього посилається (зайшов на нього).
• Обірвалося інтернет-з'єднання.
• Вилетіло додаток в смартфоні.
• Боти, які накручують поведінкові чинники. У пошуковій видачі вони заходять не тільки на ті майданчики, які намагаються розкрутити.
• Різні спам-боти.

Чим більше відвідуваність сайту, тим більше можуть бути подібного роду нульові заходи. Якщо відсоток таких переходів невеликий, то щось спеціально робити не варто. Якщо великий, то необхідно проводити аналіз. Можливо, хтось цілеспрямовано спамить ваш ресурс (шукати по IP-адресою, браузеру, операційної системи і так далі).

Вгору до питань

10. Рекламна мережа Яндекса перейшла на RTB блоки. До кінця не зрозумів, що це таке. Вигідніше вони будуть або залишати код за кліки?

Для веб-майстра RTB в РСЯ, по суті, означає, що на його сайті будуть показуватися не тільки класичні контекстні оголошення, але і різні рекламні формати (наприклад, банери, які підходять за розмірами). В аукціоні реклами тепер бере участь не тільки сам директ, але ще і інші системи.

Таке поняття як ціна за клік тепер не актуальна. У побуті - ціна за 1000 показів. Ось її і необхідно порівнювати до і після установки RTB. Читав, що багато користувачів скаржилися, що загальний дохід після впровадження нової технології у них впав. Деякі писали, що піднявся. Дохід також залежить від кліків, але, як я зрозумів, ще багато в чому від якості самого трафіку.

Незабаром я планую тестування на декількох ресурсах. Зроблю заміну стандартних блоків РСЯ на RTB. Подивлюсь, як зміниться дохід на 1000 показів.

А на сьогодні все! Ви можете залишити думки, питання та відгуки в коментарях !