• Главная
  • Карта сайта
Не найдено

Аудиторія ЗМІ: специфіка взаємодії і взаємовпливу

  1. Ключові риси масової аудиторії:
  2. Моделі схильності впливу ЗМІ:
  3. внесок учасника

Матеріал з ВікіПро: Галузева енциклопедія. Вікна, двері, меблі

Необхідна умова для функціонування ЗМІ - наявність масової аудиторії, яка має різними інформаційними потребами, комунікаційними особливостями, а також можливістю впливу на канали поширення інформації .

Ключові риси масової аудиторії:

  • Спільність - збіг характеристик окремо взятих особистостей з особливостями всій спільності;
  • Неоднорідність складу - кордони масової аудиторії постійно піддаються коректувань під впливом безлічі факторів, що робить склад масової аудиторії непостійним: невизначеним за чисельністю і випадковим по складу;
  • Ситуативність - зв'язок аудиторії з подіями, що виникають у зв'язку з діяльністю мас;
  • Поліархія - розосередження масової аудиторії;
  • Анонімність - існує можливість дізнатися думку масової аудиторії в цілому, але не можна з'ясувати думку кожного її представника;
  • Різнорідність потреб, інтересів і очікувань по відношенню до ЗМІ.

Етапи процесу встановлення зв'язків і впливу ЗМІ:

1. Залучення аудиторії в систему обміну масовою інформацією, визначення цікавлять і найбільш доступних каналів ЗМІ.

2. Підбір конкретних інформаційних джерел в рамках раніше визначених каналів (місцева радіостанція, центральні канали, ділові видання. На вибір конкретного каналу поширення і джерела інформації впливають фактори, які належать до категорії доступності (наявність вільного часу, володіння «передавачем» інформації - телевізор або радіоприймач).

3. Інтерес, який виявляють до повідомлень певної тематики у всій масі даних, що транслюються джерелом інформації;

4. Вибіркове сприйняття, запам'ятовування, емоційна оцінка отриманої інформації;

5. Будь-який комунікаційний процес викликає своєрідну реакцію аудиторії. Тут можливі два варіанти формування реакції: актуалізація інформації або маніпуляція свідомістю і поведінкою споживача інформації.

Переслідуючи мету, успішно здійснювати вплив на аудиторію за допомогою ЗМІ та спонукати її до цільових дій, слід знати про необхідні властивості інформаційного повідомлення:

  • Соціальна актуальність - значима для активної частини аудиторії, яка відбирає інформацію виходячи зі своїх особистих смаків і цілей;
  • Наявність оцінної інформації - пасивний одержувач інформації вільно або мимоволі чекає оцінну інформацію, яка багато в чому сприяє формуванню громадської думки.

Моделі схильності впливу ЗМІ:

Аудиторія-маса, учасники якої максимально схильні до дії засобів масової інформації та погоджуються з оціночними судженнями повідомлень.

Аудиторія-об'єкт, складається з споживачів інформації, що звертають увагу головним чином на медіаеффекти (пропаганду, позиціонування та інші інструменти впливу).

Аудиторія-агент представлена учасниками, що володіють свободою вибору з великої кількості пропонованої інформації, вони проявляють активність і залученість в комунікаційні процеси, діляться своєю думкою на інформаційних майданчиках і соціальних медіа - все це багато в чому це стало можливим завдяки інтерактивності і з розширенням можливостей користувача в мережі Інтернет. У традиційних ЗМІ дана можливість так і залишається можливістю.

внесок учасника

Марія Нікітіна

Матеріал з ВікіПро: Галузева енциклопедія Зворотній зв'язок Автору

Новости
Провайдеры:
  • 08.09.2015

    Batyevka.NET предоставляет услуги доступа к сети Интернет на территории Соломенского района г. Киева.Наша миссия —... 
    Читать полностью

  • 08.09.2015
    IPNET

    Компания IPNET — это крупнейший оператор и технологический лидер на рынке телекоммуникаций Киева. Мы предоставляем... 
    Читать полностью

  • 08.09.2015
    Boryspil.Net

    Интернет-провайдер «Boryspil.net» начал свою работу в 2008 году и на данный момент является одним из крупнейших поставщиков... 
    Читать полностью

  • 08.09.2015
    4OKNET

    Наша компания работает в сфере телекоммуникационных услуг, а именно — предоставлении доступа в сеть интернет.Уже... 
    Читать полностью

  • 08.09.2015
    Телегруп

    ДП «Телегруп-Украина» – IT-компания с 15-летним опытом работы на рынке телекоммуникационных услуг, а также официальный... 
    Читать полностью

  • 08.09.2015
    Софтлинк

    Высокая скоростьМы являемся участником Украинского центра обмена трафиком (UA — IX) с включением 10 Гбит / сек... 
    Читать полностью