Аудиторія ЗМІ: специфіка взаємодії і взаємовпливу
Матеріал з ВікіПро: Галузева енциклопедія. Вікна, двері, меблі
Необхідна умова для функціонування ЗМІ - наявність масової аудиторії, яка має різними інформаційними потребами, комунікаційними особливостями, а також можливістю впливу на канали поширення інформації .
Ключові риси масової аудиторії:
- Спільність - збіг характеристик окремо взятих особистостей з особливостями всій спільності;
- Неоднорідність складу - кордони масової аудиторії постійно піддаються коректувань під впливом безлічі факторів, що робить склад масової аудиторії непостійним: невизначеним за чисельністю і випадковим по складу;
- Ситуативність - зв'язок аудиторії з подіями, що виникають у зв'язку з діяльністю мас;
- Поліархія - розосередження масової аудиторії;
- Анонімність - існує можливість дізнатися думку масової аудиторії в цілому, але не можна з'ясувати думку кожного її представника;
- Різнорідність потреб, інтересів і очікувань по відношенню до ЗМІ.
Етапи процесу встановлення зв'язків і впливу ЗМІ:
1. Залучення аудиторії в систему обміну масовою інформацією, визначення цікавлять і найбільш доступних каналів ЗМІ.
2. Підбір конкретних інформаційних джерел в рамках раніше визначених каналів (місцева радіостанція, центральні канали, ділові видання. На вибір конкретного каналу поширення і джерела інформації впливають фактори, які належать до категорії доступності (наявність вільного часу, володіння «передавачем» інформації - телевізор або радіоприймач).
3. Інтерес, який виявляють до повідомлень певної тематики у всій масі даних, що транслюються джерелом інформації;
4. Вибіркове сприйняття, запам'ятовування, емоційна оцінка отриманої інформації;
5. Будь-який комунікаційний процес викликає своєрідну реакцію аудиторії. Тут можливі два варіанти формування реакції: актуалізація інформації або маніпуляція свідомістю і поведінкою споживача інформації.
Переслідуючи мету, успішно здійснювати вплив на аудиторію за допомогою ЗМІ та спонукати її до цільових дій, слід знати про необхідні властивості інформаційного повідомлення:
- Соціальна актуальність - значима для активної частини аудиторії, яка відбирає інформацію виходячи зі своїх особистих смаків і цілей;
- Наявність оцінної інформації - пасивний одержувач інформації вільно або мимоволі чекає оцінну інформацію, яка багато в чому сприяє формуванню громадської думки.
Моделі схильності впливу ЗМІ:
Аудиторія-маса, учасники якої максимально схильні до дії засобів масової інформації та погоджуються з оціночними судженнями повідомлень.
Аудиторія-об'єкт, складається з споживачів інформації, що звертають увагу головним чином на медіаеффекти (пропаганду, позиціонування та інші інструменти впливу).
Аудиторія-агент представлена учасниками, що володіють свободою вибору з великої кількості пропонованої інформації, вони проявляють активність і залученість в комунікаційні процеси, діляться своєю думкою на інформаційних майданчиках і соціальних медіа - все це багато в чому це стало можливим завдяки інтерактивності і з розширенням можливостей користувача в мережі Інтернет. У традиційних ЗМІ дана можливість так і залишається можливістю.
внесок учасника
Марія Нікітіна
Зворотній зв'язок Автору 