1. Створення першого рекламного оголошення
2. орієнтування
3. Кампанія, розклад і ціна
4. Інформація по темі:

Оновлення статті (09.01.2014) через зміну інтерфейсу рекламного менеджера Facebook

Це перша частина з трьох про рекламу в Facebook, в якій я розповім, як створити і налаштувати рекламне оголошення. У другій частині я розповім, як управляти і моніторити рекламну кампанію і в третій - поділюся секретами успішних рекламних оголошень (картинки, тексти - довгі, короткі) і кампаній, особливостями зменшення ціни за клік і факторами, які на неї впливають, вибору цільової аудиторії.

Особливості рекламних оголошень в Facebook:

• Ця реклама недорога, в порівнянні з іншими рекламними майданчиками, які працюють за принципом «pay-per-click» (плати за клік), наприклад, Google AdWords, Яндекс.Директ.
• Є багато опцій для таргетингу (вибір цільової аудиторії).
• Рекламу в Facebook набагато простіше створити і керувати нею, ніж в Google.
• Реклама має систему аукціону, тобто рекламні оголошення «борються» за місця, грунтуючись на ціні, яку ви встановлюєте.

Реклама Facebook розділена на кілька типів, які схематично можна зобразити так:

Створення першого рекламного оголошення

Перейдіть за цим посиланням http://www.facebook.com/advertising/ на рекламну платформу Facebook. Перший раз вас попросять авторизувати додаток Facebook Ads, щоб ви змогли створювати і управляти рекламою. Потім натискаєте вгорі праворуч кнопку «Створити рекламне оголошення».

Перед вами з'являться покрокові налаштування рекламного оголошення (наступний крок з'явиться тільки після виконання поточного кроку, тому заплутатися можна):

Крок 1 - виберіть зі списку, яку мету ви хочете досягти: 1) прорекламувати публікацію, щоб отримати більше залучених для неї, 2) отримати більше фанів для Сторінки, 3) більше переходів на сайт, 4) отримати не тільки переходи, а й конверсії (цільові дії) на сайті, 5) щоб ваше Facebook або мобільний додаток відразу могли встановити, 6) щоб з вашим Facebook-додатком більше взаємодіяли, 7) просунути Захід, 8) вже не актуально. При наведенні мишки на кожен з пунктів з'являються підказки. Я виберу «Відмітки Подобається Сторінки», тому що в цій статті я покажу приклад створення реклами саме для фан-сторінки.

Крок 2 - пишу назву своєї фан-сторінки і вибираю її зі списку.

Крок 3 - завантаження картинок. Їх можна завантажити від 1-ої до 6-ти. При цьому Facebook створить відповідну кількість оголошень, які будуть відрізнятися тільки картинками. Зображення можна завантажувати з комп'ютера, вибирати з раніше завантажених або скористатися безкоштовною базою картинок (кнопка «Пошук зображень»). Зверніть увагу! Для оголошень в правій колонці розміри картинок 100 пікселів на 72 пікселя (як вибрати ефективне зображення читайте в третьої частини). Для оголошень в Стрічці новин розміри мінімум 600 пікселів на 315 пікселів (головне, щоб співвідношення сторін було 1,91: 1). Тому краще створити окремо рекламу для правої колонки з відповідною картинкою, а потім створити схоже оголошення тільки для Канали Новин теж з відповідною картинкою. У цьому прикладі я створю рекламу тільки для правої колонки.

Крок 4 - далі переходжу до решти налаштувань оголошення. Зліва я заповнюю потрібну інформацію. Справа бачу результат на передперегляді. Біля заголовка «Стрічка новин» натискаю видалити, тим самим залишаючи тільки рекламу в правій колонці. Отже, необхідно заповнити наступні поля:

• Тема - відображається у верхній частині оголошення поруч з назвою фан-сторінки (кількість символів обмежена і відображається правіше зверху).
• Текст - все зрозуміло, це текст рекламного оголошення (кількість символів обмежена і відображається правіше зверху).
• Рекламні новини - галочку залишаю. Що це таке? Коли на вашій фан-сторінці з'являється новий фан, то його друзі можуть побачити рекламне повідомлення про те, що «Ваш друг Ваня Іванов став шанувальником Сторінки» (і далі йде аватарка одного, аватарка і обкладинка Сторінки, її назва і аватарки інших друзів, які приєдналися до фан-сторінці раніше, і кнопка «Подобається»). Такі рекламні новини мають хорошу кликабельность. Вони відображаються в Стрічці новин, це дуже ефективно, тому я рекомендую їх використовувати постійно.
• Нижче обов'язково відкривайте розширені параметри, якщо вони приховані.
• Цілей розворот сторінки - це вкладка, на яку будуть потрапляти користувачі після кліка на рекламу. Обов'язково зробіть і налаштуйте вкладку Привітання , Щоб не втрачати конверсію.

орієнтування

Крок 5 - вибираю параметри цільової аудиторії, яка буде бачити мою рекламу, тобто таргетір рекламу. Вибрати цільову аудиторію можна по таких опцій:

• Аудиторія - дозволяє завантажити список email-ів, номерів телефонів або ідентифікаторів користувачів Facebook, щоб зорієнтувати на них рекламу.
• Місцезнаходження - обмеження цільової аудиторії по країні, по місту і також можна вибрати радіус в 16км, 40км, 80км навколо міста, щоб додатково торкнутися найближчі населені пункти.
• Вік і Пол - тут все ясно: вибір віку і статі цільової аудиторії.
• Інтереси - це елемент, який по справжньому виділяє рекламу Facebook на тлі решти онлайн-реклами. Не те, щоб у інших сервісів не було такої опції, але в Facebook таргетинг по інтересам має особливе значення. У це поле ви додаєте назву фан-сторінок або тем (наприклад, бізнес), які можуть подобається вашої цільової аудиторії. У фан-сторінок повинно бути більше 1000 шанувальників, щоб вона відобразилася в списку (іноді фан-сторінки з назвою російською не відображаються). Ви можете вказувати інтереси, прописуючи ключові слова. Але якщо вам важко точно вказати інтереси, то скористайтеся кнопкою «Перегляд». У списку оберіть ті категорії інтересів, які на ваш погляд найближче до інтересів цільової аудиторії.
  
• Зв'язки - ще один унікальний елемент орієнтування. Ви можете вибрати людей, які 1) не є шанувальниками фан-сторінки, 2) тільки шанувальники вашої фан-сторінки 3) вибрати додаткові параметри залученої аудиторії, 4) а також можна показувати рекламу тільки друзям шанувальників вашої фан-сторінки (це гарантує, що в рекламі буде вказано «Вашому другу подобається ця сторінка» і поруч кнопка «подобається»). Я зазвичай вибираю «Тільки люди, не пов'язані зі сторінкою».
• Уподобання - маються на увазі сексуальні переваги. Я завжди залишаю «Все».
• Сімейний стан - тут все ясно. Можна вибрати: Все, Без пари, У відносинах, В шлюбі, заручена, Не вказано.
• Мови, на яких розмовляє цільова аудиторія (я вибираю «Русский»).
• Освіта - це таргетинг грунтується на рівні освіти (Будь-яке, Випускник ВУЗу, Студент ВНЗ, Школяр) і періоді проходження навчання.
• Місця роботи - це дуже вузькоцільовий таргетинг, я його ніколи не використовував.
• Більше категорій - дуже корисні настройки. Можна вибрати загальні ознаки аудиторії. Наприклад, власники мобільних пристроїв, тільки Apple, тільки Android, люди, що збираються в певну країну, люди, які повернулися з подорожі, батьки дітей певних вікових груп, люди, у кого скоро День Народження і інші.
  

У правій колонці під «спідометром» відображається поточна потенційна цільова аудиторія згідно з вашим таргетингу. А великими жирними цифрами рекомендований діапазон ставок за клік або покази.

Кампанія, розклад і ціна

Крок 6 - тут ви задаєте бюджет, розклад і ціну на свою рекламу.

Кожне ваше оголошення повинне входити в якусь рекламну кампанію. Тому треба придумати назву вашої першої рекламної кампанії або використовувати те, що запропонував Facebook. Назва ви зможете поміняти потім в будь-який момент.

При установці Бюджету є два варіанти: «У день» і «На весь термін дії». Якщо вибрати перший варіант, то вам треба вказати максимальну суму (в доларах), яку ви хочете витрачати на рекламу в день. При досягненні цього ліміту реклама перестане показуватися до настання наступного дня. Якщо вибрати «на весь термін», то вам треба вказати суму, яка буде витрачатися на протязі всієї рекламної кампанії.

Розклад - ви можете встановити галочку «вести рекламну кампанію постійно, починаючи з цього дня» (наприклад, реклама моєї фан-сторінки йде постійно), а можете задати обмеження по термінах (наприклад, для реклами конкурсу).

Ставки і Розцінки

Спочатку Facebook виставляє автоматично ціну за кліки або за показ, щоб ви цим питанням не напружувалися. Наприклад, Facebook пропонує оптимізувати покази моєї реклами для тих користувачів, які з більшою ймовірністю стануть її фанами. У цьому випадку ціна за покази буде визначатися автоматично.

Але це можуть бути дуже високі розцінки, тому початківцям я рекомендую встановити ціну за покази або за клік вручну. Для цього в списку, що випадає ставок треба вибрати «Ставка за покази» або «Ставка для кліків». При оплаті за кліки, поставте чек-бокс "Вручну встановити максимальну ставку для кліків (CPC)».

Що вибрати - залежить від цілей. Якщо ваша мета - підвищити впізнаваність бренду, тоді є сенс вибрати «Оплата за покази».

Якщо ви ведете рекламну кампанію спрямовану на досягнення певної конверсії (заходи на фан-сторінку, на сайт, покупки і т.д.), тоді слід вибрати «Ставка для кліків», тому що в цьому випадку ви будете платити тільки, коли хтось то клацне по вашій рекламі, незалежно від кількості показів.

Я виберу «Ставка для кліків» і потім чек-бокс "Вручну встановити максимальну ставку для кліків (CPC)».

Facebook рекомендує певний діапазон ставки (bid), який на його думку дозволить вашому оголошенню пройти аукціон і почати показуватися користувачам. Ви можете враховувати цю ставку чи ні. Це вже підкаже ваш досвід, коли ви проведете кілька рекламних кампаній.

Facebook каже, що вище зазначеного діапазону ви платити не будете, а ось нижче ціна може опуститися, що для нас добре. Щоб ціна опустилася нижче рекомендованої ставки, у вашого оголошення має бути високий CTR (Click The Rate - відношення кліків до показів). Але про це в наступного статті. Для першого разу встановіть середню ціну за клік із запропонованого діапазону.

Все, настройки готові. Натискаємо кнопку «Розмістити замовлення».

Залишилося вказати спосіб оплати реклами. Це може бути банківська карта, PayPal або купон Facebook (але купон обов'язково повинен бути прив'язаний до одного з перших джерел оплати). Інших спосіб на сьогодні немає. Тому якщо у вас немає банківської дебетові карти, саме час її відкрити.

Після створення оголошення відправляється на затвердження, яке може тривати від однієї години до одного дня (якщо пройшла доба, але оголошення очікує модерацію, то видаліть його і створіть нове). Які можуть бути порушення? Не можна використовувати слово «Facebook», не можна пропонувати незаконні товари, картинка не повинна містити зображень заборонених законом і мораллю :) Якщо в рекламному оголошенні порушень немає, то воно автоматично почне показуватися після модерації. Про цю подію ви отримаєте e-mail від Facebook.

завершення

Ця стаття розповіла про створення та налаштування таргетингу для першого рекламного оголошення на Facebook. У наступній статті буде написано, як моніторити кампанію, як створити і керувати кількома оголошеннями і кампаніями.

Інформація по темі:

Довідка Facebook: Створення рекламного оголошення

Схожі записи: