Навіщо возитися з битими посиланнями?

Чому багато битих посилань - це погано? Давайте розглянемо докладно.

По-перше, погіршуються поведінкові чинники. Користувач очікує побачити корисний контент, а потрапляє на неіснуючу сторінку. Він залишає ваш сайт і починає пошук знову. Таким чином, підвищується показник відмов, знижується час взаємодії з сайтом. В результаті - негативний досвід користувачів.

По-друге, сміттєві посилання впливають на ранжування пошуковими системами. Сайт втрачає позиції і знижується його видимість в пошукових системах.

Чому так відбувається? Коли пошукові роботи часто потрапляють на неіснуючі сторінки, вони сприймають ресурс, як неякісний. Можливо, застарілий і даремний для користувача. Також наявність битих посилань впливає на витрату краулінгового бюджету. Адже роботи виконують безглузду роботу: переходять з битим посиланнях, не потрапляючи на дійсно корисні сторінки сайту. Підсумок - сайт гірше сканується і індексується.

Крім того, при наявності зовнішніх битих можна втратити трафік і недоотримати контрольний вагу - він буде витікати в нікуди.

Звідки на сайті биті посилання?

Існує багато причин, за якими на сайті з'являються шкідливі посилання. Але найчастіше це відбувається в таких випадках:

1. Реорганізація сайту. Зміна структури сайту або переїзд на інший домен, без настройки посторінкових 301 редиректів. Наприклад, переїзд сайту з HTTP на HTTPS протокол http://site.com і https://site.com - різні сайти.
2. Видалення частини сайту або окремих сторінок. При цьому посилання на сторінки залишилися. Дуже популярно серед інтернет-магазинів - коли товару немає в наявності або він знятий з виробництва, його видаляють.
3. Помилки в URL при додаванні посилання. Наприклад, структура URL-адрес має на увазі в кінці слеш, а на сайті додано посилання без слеша, при цьому не налаштований 301-й редирект.

Як знайти биті посилання?

Для пошуку таких посилань пропоную скористатися наступними інструментами:

1. Google Search Console. Необхідно вибрати «Сканування» - «Помилки сканування».

Тут можна побачити повний звіт про знайдені сторінках з кодом відповіді «404 Not Found».

1. Яндекс.Вебмайстер. Необхідно вибрати «Індексування» - «Статистика обходу»:

Далі, за допомогою фільтра сортуємо сторінки, вибравши HTTP-код «404 Not Found».

1. Google Analytics - для пошуку сторінок, з характерним для 404-помилки назвою в Title: «Сторінку не знайдено», «Page not found», «Помилка 404» і так далі. Щоб знайти такі сторінки, дізнайтеся, як оформлений Title для 404 сторінки на вашому сайті. наприклад:

Далі в Google Analytics дійте, як зазначено на скріншоті:

Врахуйте, цей спосіб не спрацює, якщо у вас порожній Title для 404 сторінки або він нічим не відрізняється від існуючих сторінок.

Якщо Title не оформлений, знайти неіснуючі сторінки на сайті можна іншим способом.

Вивантажуємо всі сторінки, які приносять трафік в Google Analytics (беремо період не менше року).

Список вивантажених сторінок потрібно перевірити на код відповіді сервера. Для цього рекомендую скористатися сервісом Netpeak Checker - він швидко справляється із завданням і не викликає складнощів в роботі.

1. Ahrefs. За допомогою даного сервісу також можна відстежити биті посилання - вони утворюються, тому що зовнішні ресурси посилаються на неіснуючі сторінки сайту. Для цього дивимося звіт «Broken Backlinks» і натискаємо «Export».

1. Netpeak Spider. Зручний сервіс, щоб знайти биті посилання всередині сайту. Як почати пошук помилок: в рядок пошуку прописуємо домен сайту і натискаємо на «Старт».

Після сканування вибираємо звіт «Биті посилання» - зліва відкриється таблиця, яка містить інформацію про битих посиланнях на сайті.

Netpeak Spider не тільки знаходить биті посилання, але і визначає, на якій саме сторінці сайту вони знаходяться і з яким анкором. Це полегшує виправлення помилок.

Як працює: вибираємо «Звіт про помилку» - «Вхідні посилання»

1. Web Archive. Сервіс, за допомогою якого можна вивантажити всі сторінки, які є в архіві і перевірити їх код відповіді.

Для цього потрібно зайти в https://archive.org/index.php і ввести домен сайту.

У Web Archive відкрийте будь-яку архівний аркуш і подивіться, як виглядає URL-адресу в рядку.

Далі за допомогою Netpeak Spider необхідно Спарс всі сторінки сайту з веб-архіву. Для цього дотримуйтеся порад:

Як виправити помилки?

Після того, як ви знайшли биті посилання, сформуйте список сторінок з 404-м кодом і проаналізуйте природу появи таких помилок. Щоб виправити биті посилання, рекомендую:

1. Замінити биті посилання на актуальні. Для цього пройдіться по списку з битими посиланнями і уважно вивчіть його. Якщо на сайті налаштований ЧПУ (людино-зрозумілий URL), то вже за фрагментом адреси можна зрозуміти, про що йде мова і шукати схожі категорії або найбільш релевантні сторінки.

Наприклад, є список сторінок з битими посиланнями. За допомогою Netpeak Spider ми знайшли, де вони розміщені. З ЧПУ стало зрозуміло, що це за сторінки, завдяки чому ми знайшли актуальні сторінки сайту. Як виявилося, справа в помилці в URL.

Також для пошуку актуальних сторінок можна скористатися сервісом Ahrefs. Якщо є зовнішні посилання на 404 сторінку, по анкор можна здогадатися про приблизний зміст шуканої сторінки.

Тобто наше завдання - відшукати найбільш підходящі або релевантні сторінки сайту вручну або за допомогою внутрішнього пошуку на сайті і замінити биту посилання на актуальну.

Спосіб вимагає багато ручної роботи і тимчасових витрат, але ви обов'язково отримаєте позитивний ефект.

1. Налаштувати посторінковий 301-й редирект з неактуальною сторінки на актуальну або найбільш релевантну нову сторінку сайту. Наприклад, при зміні рівня вкладеності сторінок, зміни назви категорії або зміни структури сайту.

приклад:

При цьому пам'ятайте, зловживання внутрішніми редирект (наявність посилань, які ведуть на інші внутрішні сторінки сайту з 30X кодом відповіді сервера) може спричинити негативні наслідки для сайту. Так що краще надавати користувачам актуальні посилання без переадресації.

1. Видалити биті посилання - метод можна застосовувати, якщо актуальних або схожих за змістом сторінок не знайдено. Таким чином потрібно позбутися від сміттєвих посилань.

1. Проаналізувати відвідуваність сторінок з 404-м кодом відповіді сервера, вивантажених через Google Analytics. Якщо є сторінки, які приносили або приносять трафік, може краще їх відновити?

висновки

У деяких випадках, биті посилання можуть нашкодити пошуковому просуванню сайту, тому потрібно регулярно шукати і усувати «проблемні місця». Що важливо запам'ятати:

1. Велика кількість битих посилань негативно позначається на довірі до сайту у користувачів і пошукових систем, а також може спричинити втрату трафіку і зменшити кількість посилань.
2. Є безліч доступних способів пошуку сміттєвих посилань - не варто ними нехтувати і бажано використовувати в комплексі.
3. Як краще боротися з битими посиланнями - замінити їх на актуальні і корисні для користувачів посилання.