1. 1. Мета - органічний трафік
2. 2. Вибирайте теми з високим бізнес-потенціалом
3. 3. Якість, унікальність, авторитетність контенту
4. якість
5. унікальність
6. авторитетність
7. 4. Завжди поширюйте контент
8. джерело: Ahrefs Blog

Автор: Юлія Федотова

«Шеф-редактор блогу GetGoodRank, веб-аналітик, блогер.
Контент - найважливіша складова будь-якого просування. При виявленні проблем з ефективністю сайту виправляти потрібно в першу чергу контент, а не SEO або маркетинговий підхід. »

Збільшення трафіку - одна з пріоритетних завдань блогу для компанії. Саме блог підігріває інтерес, відповідає на запитання користувачів, пояснює, як рішення, які пропонує компанія, спрощують користувачам життя, і т.д. Не всі методи залучення і утримання трафіку працюють. Блог Ahrefs збільшив трафік на 1136%.

Основна зміна - якість публікованих матеріалів і зменшення їх кількості. KPI - коефіцієнт окупності, а не щоденний / щомісячний обсяг трафіку. Але саме користувачі перетворюються в клієнтів. Основний метод залучення відвідувачів - контент-маркетинг.

1. Мета - органічний трафік

У блозі завжди хочеться висвітлювати найбільш гарячі теми, актуальні новини, обговорювані події. Але в цьому криється основна помилка більшості. Щоб зрозуміти чому, дайте відповідь на питання:

Чи призведе мені цей контент трафік через тиждень, місяць, рік?

У 9 з 10 випадків гаряча тема втратить свою актуальність в досить короткі терміни.
Для прикладу розглянемо повідомлення в Search Engine Land про кнопку «завантажити ще» мобільного видачі Google:

Це гаряча, обговорювана тема серед вебмайстрів, але в перспективі декількох років тема абсолютно неефективна, просто тому що ніхто вже й не згадає про цей експеримент пошуку, або будуть сприймати кнопку як належне.

Тому трафік, який здатна залучити дана стаття, дуже швидко вичерпається.

Ніхто не забороняє публікувати гарячі новини кожен день, як це роблять новинні ресурси. В реальності такий підхід лише створить видимість благополучного розвитку блога. Але варто розуміти, що створення таких коротких матеріалів також вимагає інвестицій цінних ресурсів.

У той момент, коли ви припините публікувати новинні замітки, трафік припиниться аналогічним чином.

Рішення: створювати контент під пошукові запити, інтерес користувачів до яких не вичерпується. Просуваючи такі пости в ТОП Google, ви можете бути впевненими в тому, що трафік не закінчиться.

Так, для прикладу, можна розглянути власне кейс Ahrefs, текст якого оптимізований під запит how to increase blog traffic. Статистика показує, що користувачі вводять цей запит приблизно 350 раз в місяць. Не дуже популярний запит. Але справа в тому, що завдяки семантичним алгоритмам, пошукова система покаже цю сторінку і по близьким за значенням запитам. Так, топові статті по заданій темі отримують 600-1000 відвідувачів в місяць.

Слідуючи цьому правилу, з блогу Ahrefs були видалені всі сторінки зі статтями, які не призводять трафік на сайт. Станом на листопад 2015 року в блозі було 541 публікація. До моменту публікації кейса залишилося 208.

Це дало лише позитивний ефект для збільшення трафіку.

2. Вибирайте теми з високим бізнес-потенціалом

Трафік - метрика пихата. Пояснимо на прикладі блогу HubSpot, який отримує трохи більше 3 000 000 відвідувачів з органічної видачі Google щомісяця.

Але публікація, яка призводить левову частку трафіку - Як зробити анімацію в Photoshop.

Користувачі, які вивчать це безкоштовний урок, навряд чи цікавляться ПО, яке пропонує компанія. Більш того, це ПО ніяк не вирішує питання створення GIF-анімацій. Тобто конверсія користувачів, яких привела ця публікація, дуже малоймовірна.

Проте, стаття рясніє лід-формами, щоб отримати контакти користувачів і потім спробувати продати продукти компанії.

Публікуючи матеріали, які цікаві цільовій аудиторії та релевантні бізнес-цілям компанії, ви можете уникнути складнощів з розробкою стратегій залучення, захоплення, утримання клієнтів. Вам не буде потрібно складна стратегія лідогенераціі.

Такий підхід дозволяє згадувати продукти і рішення компанії в опублікованому контенті. Це буде як мінімум, природно, цікаво і корисно відвідувачам.

Блог Ahrefs вчить відвідувачів правильно використовувати брендові інструменти для вирішення актуальних для них проблем.

Кожна ідея контенту проходить модерацію за наступною шкалою:

• 3 - інструмент Ahrefs незамінний для вирішення завдання користувача
• 2 - інструмент Ahrefs частково вирішує завдання користувача
• 1 - інструмент Ahrefs може бути лише згаданий в статті для підтримки бренду, не більше
• 0 - інструменти Ahrefs ніяк не належать до вирішення завдань користувачів

Тому при створенні контент-плану, редактори обирають теми, які отримали оцінки 3 і 2. І ніколи не публікують статті з оцінкою 0.

Важливо також враховувати, що контент створюється не тільки для залучення трафіку, а й для задоволення інтересів існуючих клієнтів.

3. Якість, унікальність, авторитетність контенту

Це найважливіші характеристики контенту. Розберемо кожну окремо.

якість

Це досить суб'єктивна метрика. Однак можна виділити деякі загальні риси:

• Якісне форматування і візуальне оформлення контенту - типографіка, графіка, дизайн сторінки
• Якість тексту - відсутність помилок, логіка розповіді, ілюстрації, приклади
• Користь - вирішує чи контент проблему, наскільки глибоко опрацьована тема, наскільки просто контент пропонує рішення

Більшість користувачів моментально покине сайт, якщо сторінка погано оформлена. Багато користувачів не читають лонгріди до кінця, якщо не утримувати їх увагу.

Що важливо, стаття повинна бути якісно оптимізована під пошуковий запит, який призвів користувача на сторінку.

Жодній з зазначених характеристик можна знехтувати. Інакше контент вже перестане бути якісним.

унікальність

Перш ніж створювати матеріал по пошуковому запиту, дайте відповідь на питання: навіщо в індексі Google, який видає мільйони сторінок у відповідь, ще одна стаття за запитом? Що нового ви зможете розповісти користувачеві?

Єдиний спосіб написати щось цінне - використовувати свій особистий досвід. Наприклад, кожен може написати статтю із загальними порадами, як схуднути і скинути зайву вагу. Але тільки людина, яка на своєму особистому досвіді спробував різні дієти, тренування і препарати, зможе написати дійсно унікальну і цінну в плані переданого досвіду статтю.

Якщо ж у вас немає особистого досвіду, який був би цікавий в рамках проекту, то рішенням стає розповісти про щось краще, ніж це зробили інші. Наприклад, можна зібрати найбільш корисні рекомендації та створити інфографіку, чекліст, подкаст, відео-ролик, доповнити матеріал новими прикладами, ілюстраціями, отримати коментар експерта з питання.

авторитетність

Якщо пояснювати авторитетність в темі схуднення, то кому б ви більше повірили, людині в прекрасній фізичній формі або автору із зайвою вагою. Всі хочуть отримувати рекомендації від експертів, а не аматорів.

Якщо у вас не вистачає досвіду і особистого авторитету з якого-небудь питання, то в ваших сила зібрати думки тих, кому довіряє цільова аудиторія, кого самі користувачі визнають авторитетом.

Чого варто уникати, так це роздачі непрацездатних рекомендацій або порад, які працюють виключно в окремих випадках.

4. Завжди поширюйте контент

До цього часу у вас повинна бути публікація:

• з високим потенціалом отримувати органічний трафік
• з високим бізнес-потенціалом
• високої цінності і якості

Однак це не дасть високих позицій в Google, важливо дати максимальний розголос контету, тому що:

Більше переглядів - більше зворотних посилань
Більше посилань - вище позиції
Вище позиції - більше органічного трафіку

Ви можете:

• Включити повідомлення або самі нові публікації передплатникам
• Опублікувати анонси в соціальних медіа
• Форуми і тематичні спільноти
• Відправляти публікацію всім, хто згадується у статті
• Просувати пости в соціальних медіа

Перш ніж просувати публікацію, важливо переконатися, що ви пропонуєте відмінний контент: важливий, унікальний, корисний.

джерело: Ahrefs Blog

Головне зображення: Pexels