Перший крок: мотивація

Як я взагалі потрапив в інтернет-маркетинг? У мене в родині очікувалося поповнення. Я усвідомив, що якщо залишуся на минулій роботі в інтернет-магазині, то ми з дружиною будемо на мілині і доведеться економити на іграшках синові. Саме ця обставина краще за інших мотивувало мене знайти добре оплачувану роботу.

Я став у прискореному темпі широку базу вакансій і відправляти резюме. В один із днів мені написала знайома HR і запропонувала пройти тестове завдання на посаду молодшого спеціаліста з налаштування контекстної реклами. Вона наполягала, що в цій сфері я зможу забезпечити свою сім'ю і при цьому буде куди розвиватися професійно. Я погодився спробувати: отримав тест, подивився пару роликів на YouTube і відправив завдання.

Думаю, ви здогадалися, що далеко я не пройшов, але PPC мене здорово зачепило. Я не обмежився роликами: почав читати всі статті, що зміг знайти, і дивитися навчальні курси. Почав діставати маркетолога на минулій роботі. Я собі пообіцяв, що буду РРС-фахівцем.

Другий крок: курси Netpeak

І поки я гугл за запитом «контекстна реклама з чого почати», мені попалася вакансія набору на курси по PPC від Netpeak. В той момент я сильно зрадів:

1. Курси в Харкові (мені не довелося б нехай і ненадовго залишати дружину з дитиною).
2. Курси безкоштовні.
3. Після закінчення кращих випускників запрошували на стажування і при позитивному сценарії брали в штат великого агентства.

Я відправив заявку і став чекати. Спочатку виконав тестове завдання. Не скажу що дуже складне, але подумати треба було. Потім на першій співбесіді по Skype поспілкувався з рекрутером і відразу чесно сказав, що ми з дружиною чекаємо малюка і доведеться часто відпрошуватися.

Потім мені треба було співбесіду з Валерієм, керівником відділу контекстної реклами. До нього я грунтовно готувався - напам'ять визубрив, що таке CTR, конверсія і коефіцієнт конверсії.

Як виявилося, даремно я хвилювався. Ми і поспілкувалися по справі, і пожартували - я з друзями не завжди пиво так п'ю. Увечері на пошті я знайшов «лист щастя» - мене взяли на курси.

Згодом я вибив у перевіряючого свою оцінку по тестовому - набрав 4,5 з 5 балів. Отримав фідбек про тестовий і провів роботу над своїми помилками. Надалі це правило мені дуже допомогло - отримувати зворотний зв'язок і аналізувати її.
Далі найцікавіші три місяці в моєму житті. Я отримав стільки корисних знань. Ось лише мала частина:

Я прямо чекав кожне заняття. Спочатку було складно - поєднувати роботу, сім'ю і курси. Інформації було дуже багато, і все потрібно було хоча б прочитати. Не кажучи вже про те, що потрібно було виконати домашню роботу і здати тести на курсах. До речі, в період курсів я отримав свої перші сертифікати Google.

Так пройшли три місяці. Під кінець курсу я отримав тестовий сайт і почав впроваджувати стратегію просування для захисту диплома:

• пропрацював структуру сайту;
• зібрав ключові і мінус-слова;
• написав тексти оголошень;
• склав примітивний медіаплан;
• налаштував рекламні кампанії.

На захисті потрібно було обґрунтувати стратегію. Я впорався.

Алекс , Спасибі тобі велике за навчання - це було круто! Уже під час курсів ти навчив студентів, як правильно почати працювати, де можуть бути помилки і провали.

До речі, для диплома мені дістався сайт автомобільної тематики. І надалі мій перший проект був автомобільної тематики.

Третій крок: стажер

Я звільнився з попередньої роботи, тому що агентство запропонувало мені випробувальний термін. У Netpeak перші два місяці стажувальних - ти дивишся на компанію зсередини, на тебе дивляться. І в цей же час ти працюєш, працюєш як проклятий (по крайней мере, так працював я).

Я потрапив в круту команду і до куратора Ані, якому дуже вдячний. До сих пір пам'ятаю її перші слова: «Привіт. Часу на розкачку немає - працюємо ».

Я отримав перше завдання - прорахувати медіаплан. І я його прорахував, у мене пішло три дні, але я це зробив (діставши при цьому всіх). Зараз навіть приємно згадувати той момент.

Далі - як в тумані. Кожен день щось нове. А я не сказав? Потрапляючи в Netpeak, новачки отримують доступ до внутрішньої бази знань своєї спеціальності. Інформації просто вагон і маленький візок. Ось так непомітно і пролетіли ще два місяці.

Щоб пройти випробувальний термін, потрібно здати два тести (тест на знання корпоративної культури і тест на професійні знання - ми називаємо його профтест), пройти перевірку грамотності в коментарях для клієнтів.

Я пройшов усі, крім профтеста. Здолати його мені не вдалося - наклалося хвилювання, поспіх і думки про те, що через тиждень народиться син. Якщо не здав тест з першого разу, через місяць можна спробувати ще раз. З другого разу я пройшов, набравши 100 з 100.

Як сказав один класик, поспішати потрібно повільно. Через поспіх і неуважність я завалив першу атестацію. І втратив час.

Четвертий крок: Junior

Після проходження стажування я став отримувати бонуси за роботу по проектам. Приблизно в цей же час я отримав свій перший проект, за який повністю відповідав. І я працював, працював як чорт - половину часу я витрачав на допомогу куратору і команді, а половину на свій проект. Перемикатися було дуже складно, але згодом увійшов в ритм.

П'ятий крок: Upper Junior

Кожні два місяці відбувається оцінка роботи джуніора. За підсумками оцінки можна піднятися до Upper Junior Specialist або Pre-Middle Specialist. За підсумками опитування я набрав необхідну кількість балів і став Upper Junior. Бонуси стали приємніше. Але ... Я задав собі питання - чому не Pre-Middle?

З цим питанням я пішов до свого тімліда Андрію (я до сих пір називаю його татком).

Отримавши свої проблемні моменти я кинувся їх виправляти. У період Upper Junior я брався за все курси від Google, за все, що міг знайти у відкритому доступі. Ось кілька прикладів:

1. Онлайн-академія: Підвищення ефектівності реклами в Google AdWords .

2. Онлайн-академія мобільної реклами .

На навчання йшло багато часу, при тому, що роботи менше не ставало. Кот з дитиною стали на мене косо дивитися, але я стійко навчався, вчився і вчився. KPI, медіаплан, модель SPACE і ще купа незрозумілих слів потихеньку структурувалися в моїй голові.

Ось вам список того, що можна почитати:

Шостий крок: Pre-Middle

Через два місяці прийшли результати нового опитування. Я знову піднявся в позиції і став Pre-Middle PPC Specialist. УРА ура УРА! Але все тільки починалося: завдання стали більш цікаві, рутини стало менше. Я отримав другий проект. Мій куратор стала Senior PPC Specialist. Робота кипіла. Але я продовжував вчитися, шукав нові фішки, тестіл їх на своїх проектах (благо, клієнти лояльні).

Через три місяці відкрилася вакансія на Middle Specialist. Тут трапився, напевно, найбільший мій факап за весь час роботи. Я поставився халатно до тестування - тут зіграло «а, стажувальних тести здав, здам і мідл».

Як виявилося цієї думки було недостатньо. Порівнювати ці тести все одно що порівнювати дельтаплан і літак. І ще я усвідомив, як багато ще треба навчитися. Саме зрозуміти, а не вивчити. Медіа-план, стратегія, Facebook.

Ось вам ще що почитати:

Сьомий крок: Middle

Наступної атестації чекати довелося близько півроку. До неї я був готовий. І морально в тому числі. Вже не було того хвилювання, тієї поспіху. Не було того пофігізму, що був перший раз. Другий раз, як не дивно, тест здав успішно.

Завжди, коли у мене було зневіру, я згадував м'ячики. І це працює. Адже не гроші роблять нас щасливими, а емоції. Зараз, коли моя дитина грається м'ячиками (а у нього їх дуууже багато), я розумію що ось воно - щастя.

Окремим абзацом хочу сказати спасибі своєму куратору. Аня, ти пройшла зі мною весь цей. Завжди підтримувала і змушувала щось робити. Ти відмінний куратор і людина. Велике спасибі!

висновки

Сподіваюся, мій досвід стане в нагоді всім, хто вирішив стати PPC-фахівцем. Сфера PPC розвивається дуже динамічно, і ви просто зобов'язані розвиватися разом з нею. Інакше просто застрягнете на одному рівні, і на цьому можна ставити крапку в кар'єрі. Вчитися, вчитися і ще раз вчитися.

І ще: не вимірюйте все грошима, вимірюйте емоціями - вони дадуть вам куди більш сильний поштовх щось робити, рости і розвиватися. Для мене це м'ячик, для вас може бути концерт Rammstein в Берліні.

І не бійтеся помилятися - не помиляється тільки той, хто нічого не робить. Кожен сам вибирає що йому вчити, що читати і на чому вчитися, але правильно поставлена ​​мета зробить весь ваш шлях набагато простіше і ефективніше.

Зараз у нас відкрита вакансія на посаду Junior PPC Specialist . Хто знає, може, це ваш шанс.