ATL и BTL реклама
Опубликовано: 19.12.2017
ATL и BTL реклама - Курсовая Работа, раздел Торговля, - 2007 год - Виды рекламной деятельности Atl И Btl Реклама. Поскольку Проведение Рекламной Компании Может Включать В С...
ATL и BTL реклама. Поскольку проведение Рекламной Компании может включать в себя абсолютно любые ходы и действия, тоё к понятию классификация рекламы я считаю допустимым отнести и деление рекламы на ATL и BTL рекламу.
VERSUS: Иван Ургант VS Сергей Шнуров. Вечерний Ургант (23.06.2017)
В целом ATL и BTL имеют одно принципиальное различие это обратная связь.
В первом случае контакт с ЦА практически не имеет обратной связи он обезличен. А у BTL главным образом эвент-маркетинг и промо-акции - контакт прямой, позволяет точно контролировать количество и качество контактов. Поэтому этот вид классификации можно было бы назвать классификацией рекламы по величине эффекта обратной связи. Термины ATL и BTL происходят из финансовой среды и обозначают виды расходов на рекламу и продвижение, записываемых в бухгалтерской отчетности различными способами над чертой Above-the-Line и под чертой Below-the-Line. По поводу возникновения этих двух понятий среди рекламистов ходит предание якобы, однажды, в середине 20 века, на утверждение руководителю, одной из крупных американских корпораций принесли для утверждения бюджет на маркетинг. В бюджете были все обычные пункты реклама в СМИ, разработка упаковки, PR. Все эти маркетинговые расходы были учтены над чертой Above the line, сокращенно ATL , а под чертой стояла окончательная сумма.
Этот руководитель, однако вспомнил ещё сэмплинг раздача бесплатных образцов товара, а также организацию городского праздника.
Эти дополнительные расходы уже под ранее проведенной чертой и дали название термину BTL Below the line - под чертой. Но в Интернете мной была найдена еще одна расшифровка BTL. Ее можно отнести скорее к развлекательной BTL between the lions между львами, термин изобретенный румынским дрессировщиком, который, эмигрировав в США, чтобы как-то сводить концы с концами, стал работать на раздаче бесплатных образцов косметической продукции.
