• Главная
  • Карта сайта
Не найдено

ATL и BTL реклама

Опубликовано: 19.12.2017

ATL и BTL реклама - Курсовая Работа, раздел Торговля, - 2007 год - Виды рекламной деятельности Atl И Btl Реклама. Поскольку Проведение Рекламной Компании Может Включать В С...

ATL и BTL реклама. Поскольку проведение Рекламной Компании может включать в себя абсолютно любые ходы и действия, тоё к понятию классификация рекламы я считаю допустимым отнести и деление рекламы на ATL и BTL рекламу.


VERSUS: Иван Ургант VS Сергей Шнуров. Вечерний Ургант (23.06.2017)

В целом ATL и BTL имеют одно принципиальное различие это обратная связь.

В первом случае контакт с ЦА практически не имеет обратной связи он обезличен. А у BTL главным образом эвент-маркетинг и промо-акции - контакт прямой, позволяет точно контролировать количество и качество контактов. Поэтому этот вид классификации можно было бы назвать классификацией рекламы по величине эффекта обратной связи. Термины ATL и BTL происходят из финансовой среды и обозначают виды расходов на рекламу и продвижение, записываемых в бухгалтерской отчетности различными способами над чертой Above-the-Line и под чертой Below-the-Line. По поводу возникновения этих двух понятий среди рекламистов ходит предание якобы, однажды, в середине 20 века, на утверждение руководителю, одной из крупных американских корпораций принесли для утверждения бюджет на маркетинг. В бюджете были все обычные пункты реклама в СМИ, разработка упаковки, PR. Все эти маркетинговые расходы были учтены над чертой Above the line, сокращенно ATL , а под чертой стояла окончательная сумма.

Этот руководитель, однако вспомнил ещё сэмплинг раздача бесплатных образцов товара, а также организацию городского праздника.

Эти дополнительные расходы уже под ранее проведенной чертой и дали название термину BTL Below the line - под чертой. Но в Интернете мной была найдена еще одна расшифровка BTL. Ее можно отнести скорее к развлекательной BTL between the lions между львами, термин изобретенный румынским дрессировщиком, который, эмигрировав в США, чтобы как-то сводить концы с концами, стал работать на раздаче бесплатных образцов косметической продукции.

Новости
Провайдеры:
  • 08.09.2015

    Batyevka.NET предоставляет услуги доступа к сети Интернет на территории Соломенского района г. Киева.Наша миссия —... 
    Читать полностью

  • 08.09.2015
    IPNET

    Компания IPNET — это крупнейший оператор и технологический лидер на рынке телекоммуникаций Киева. Мы предоставляем... 
    Читать полностью

  • 08.09.2015
    Boryspil.Net

    Интернет-провайдер «Boryspil.net» начал свою работу в 2008 году и на данный момент является одним из крупнейших поставщиков... 
    Читать полностью

  • 08.09.2015
    4OKNET

    Наша компания работает в сфере телекоммуникационных услуг, а именно — предоставлении доступа в сеть интернет.Уже... 
    Читать полностью

  • 08.09.2015
    Телегруп

    ДП «Телегруп-Украина» – IT-компания с 15-летним опытом работы на рынке телекоммуникационных услуг, а также официальный... 
    Читать полностью

  • 08.09.2015
    Софтлинк

    Высокая скоростьМы являемся участником Украинского центра обмена трафиком (UA — IX) с включением 10 Гбит / сек... 
    Читать полностью

rss