Мнение специалистов о PR в социальных сетях
Опубликовано: 19.12.2017
Мнение специалистов о PR в социальных сетях
ПодробностиАртем Калинин (авторизованный перевод)
Введение
Появление социальных сетей как новых высокотехнологичных средств налаживания диалога с общественностью имеет чрезвычайное значение в настоящее время. Развитие технологий и сетевых структур, усложнение коммуникационной среды приводит к осознанию необходимости перемен в традиционных PR-схемах. Привлекая широкую общественность через социальные сети к участию в различных проектах, специалисты формируют более демократичный и этичный PR. Традиционный PR основывается на главной парадигме, разработанной еще в прошлом веке исследователями США. В попытке заполучить профессиональный статус и признание научного сообщества, они провозгласили абсолютность эмпирического количественного подхода для описания существующих реалий. Кейт Фитч, автор статьи «Как найти друзей на Диком Западе: мнение сингапурских специалистов о PR в социальных сетях», является противником чисто количественного восприятия PR. Она занимается «разработкой теоретических подходов к изучению коммуникаций с учетом констекстуальности и многоуровневости этого явления». Целями исследования, проведенного Кейт Фитч, являются:
Klerevant (Клеревант). Отзывы специалистов компании о своем продукте
критический анализ мнений специалистов по связям с общественностью касательно роли социальных сетей в PR; оценка значения социальных сетей для развития и усовершенствования методов коммуникационного влияния; выявление изменений, произошедших в сфере PR.
Кейт Фитч взяла интервью у трех специалистов в области PR, работающих в Сингапуре. Их комментарии очень важны для понимания сути понятия «онлайн PR», а также последствий, которых так опасаются более зрелые PR-специалисты. Изменения, произошедшие в коммуникационной среде, заставляют пересматривать традиционные теории связей с общественностью и заново переосмысливать роль PR с учетом глобализации, изменений социальной, политической и культурной жизни страны.
Проблемы молодежной политики и протесты (Руслан Осташко)
