Как избежать indoor-заблуждений
Опубликовано: 19.12.2017
Юрий Денисов о планировании эффективной кампании
Материал данной статьи призван развеять некоторые мифы и заблуждения об indoor рекламе, а также прояснить для участников рынка, планеров медиаагентств и рекламодателей, что такое с точки зрения медиа indoor-сегмент и как его эффективно задействовать в кампаниях.
В последнее время об indoor много говорят в виду его роста, усиления перетока бюджетов из наружной рекламы, увеличения числа игроков в сегменте и их конкуренции. В среде рекламистов чаще всего можно услышать следующие высказывания об indoor:
- Преимущество indoor - это длительный рекламный контакт ;
How to Growing And Planting Cantaloupe Melons - Gardening Tips
- Преимущество indoor - это высокая частота контакта с рекламным сообщением ;
- В indoor невозможно получить хороший охват аудитории ;
- Преимущества и сила indoor в возможности устраивать в нем различные уникальные нестандартные акции ;
MFJ-1024 через Shipito USPS EMS Почты России Повреждения Претензия
- При всех преимуществах indoor, это невероятно дорогой канал ;
- Indoor-digital значительно выигрышнее indoor статики ;
- Статика в indoor – значительно лучше digital ;
- В indoor нет исследований и данных , что затрудняет его использование рекламодателями;
- Indoor - непрозрачный канал , что затрудняет его использование.
Все эти высказывания корректны лишь отчасти. Рынок indoor неоднороден и разнообразен, а все его сегменты, в одних случаях, незначительно, а порой кардинально отличаются друг от друга. Поэтому, вышеуказанные утверждения, могут быть верными для оценок одного indoor сегмента, и совершенно ошибочными для другого.
