| Служба новин Росфірм

Слово «банер» перекладається з англійської мови (banner) як «розтяжка» або «транспорант», що більше пов'язане із зовнішньою рекламою. Однак, слово «банер» у сучасного читача асоціюється з інтернет-рекламою.

Що ж таке банер?
Це рекламний блок, який представляє собою статичну або анімовану картинку, при натисканні на яку відбувається перехід на рекламований сайт.

Інтернет - банери мають кілька форматів.
За допомогою банера можна рекламувати не тільки сайт, але і будь-який товар, послугу або фірму.
Банер є найефективнішим способом реклами в інтернет.

Його ефективність безпосередньо залежить від того, де він розміщений і як виглядає. Банер ні в якому разі не повинен бути нав'язливим або дратівливим. Тому Виготовлення банера вимагає професійного підходу, а вибір майданчиків - суворої стратегії.

При створення банерів, пам'ятайте, що він є особою вашої компанії. За його зовнішнім виглядом клієнт складе свою першу виставу про вас. Банер обов'язково повинен відображати суть рекламованого пропозиції. Він створюється для залучення клієнтів, тому кожен показ повинен залишати після себе позитивне відчуття.

види банерів
Існує багато різних форматів банерів. Один з них - автоматизований банер, серйозним мінусом якого є перехід на рекламований сайт відразу при наведенні на нього миші. Погодьтеся, такий банер буде дратувати відвідувача, багатьом не сподобається перехід на сайт незалежно від бажання. Тому такий формат банера відноситься до т.зв. «Чорним» або «сірим» методам реклами і на багатьох майданчиках заборонений до показу.

Банери з'явились в 1994 р, і з тих пір розроблені найрізноманітніші їх різновиди та технології.

JPG банер можна вважати родоначальником всіх інтернет-банерів, він являє собою статичне зображення. На сьогоднішній день їм користуються рідко, тому як його ефективність програє по відношенню до динамічного банеру.

GIF банер стоїть на наступному ступені «еволюційної драбини». Це анімаційний блок, що складається з декількох статичних зображень, які відображаються по черзі.

Flash банер - це сучасна технологія. Саме з її допомогою створюються найефективніші банери.

Піксельні банери стоять відокремлено. При їх створенні не використовується готове зображення, а промальовується кожен піксель, що значно знижує «вагу» банера.

Яким же чином можна впливати на користувача через банер, і як зробити банер максимально ефективним?

Як правило, банери не пов'язані з вмістом сторінки, на якій вони розміщені, та не вписуються в загальний дизайн (за винятком локальних банерів). Тому при створенні сайту бажано заздалегідь враховувати можливість розміщення банерів. Найпоширенішими розмірами банерів є 468 × 60, 100 × 100 і 88 × 31. Решта розміри застосовуються для локальних банерних мереж (125 × 125, «вушка» на Lenta.Ru і т.п.)

Банери розрізняються не тільки за розмірами, але і за типами.

Спосіб використання банерів накладає на них ряд обмежень. Перше і основне - «вага» повинен бути максимально маленький. Межею часто буває 15 Кб. Викликано це тим, що час на завантаження більш «важкого» банера перевищить допустимий.

Для графічного банера найкращим форматом буде GIF або JPEG. Якщо банер анімований, то підійде тільки GIF.

Людина дивиться на банер, як і на будь-який плакат рекламного характеру, не більше 3-5 хвилин. Тому при створенні банера думку потрібно висловити максимально чітко і коротко. Основою банера є слоган і графічний образ. Не обманюйте користувачів, ваш банер повинен рекламувати саме те, куди він веде.

Банер можна розробляти в стилі основного сайту, можна використовувати фірмовий логотип або колір, або дизайн банера може бути абстрактним. Звичайно, краще зробити фірмовий банер, щоб він працював не тільки при натисканні, а весь час розповідав про компанії.

Банер повинен пробуджувати бажання на нього натиснути. Розробляючи банер, треба пам'ятати, що він спрямований не на всіх, а тільки на певний контингент рекламованого сайту. Найважливішим є слоган на банері, спочатку треба скласти саме його, а вже потім під слоган придумати візуальний образ.

Ефективність показу банера визначається CTR (від англ. Click true ratio), тобто відношенням кількості людей, клацнула на банер, до загальної кількості тих, хто його побачив. Вираховується CTR наступним чином: число показів банера ділять на число натиснень на нього і множать на 100%. Це найвідоміший, але не єдиний показник ефективності. Як правило, CTR становить від 0,5% до 1,5%. Треба зауважити, що банери порноіндустрії мають ефективність до 15%.

При створенні банера треба пам'ятати, що він буде показуватися на різних сторінках, колірну гамму і тематику яких ви знати не можете. Тому банер повинен мати чіткі межі і суцільний колір (не повинен бути прозорим).

Банер повинен бути таким, що запам'ятовується, з яскравою ідеєю і нести позитивні емоції. Доброю ідеєю буде закласти в банер якусь загадку. При цьому загадкою повинен бути графічний образ, а розгадкою - слоган. Звичайно, у анімованих банерів можливостей незрівнянно більше, ніж у статичних.

Будь-банер можна розбити на кілька частин:
слоган;
графічний елемент;
кольорова гамма;
додатковий текст;
додаткові елементи оформлення.

Чим менше розмір банера, тим складніше розмістити на ньому всю необхідну інформацію. Банери 88х31 виглядають нудно і не дають бажаного результату - відгук з них дуже невеликий.

Майте на увазі:
- баннер, розташований на рівні 1/3 від верху сторінки, ефективніше банера, що знаходиться в самому верху, на 70%;
- якщо розташувати в нижньому правому кутку сторінки квадратний банер, відгук на нього буде на 230% більше, ніж на банер у вигляді нижнього колонтитула (під «футером», що ще називають «підвалом сайту»).

Поважайте своїх відвідувачів - нехай посилання, що веде з банера, відкривається в новому вікні. Банер у фреймі, як правило, заважає бачити більшу частину інформації на сайті, тому буде дратувати відвідувача і викликати негативні емоції, пов'язані з вашою рекламою.

Рекламуйте марку відповідним чином.
Врахуйте, що старі заклики і гасла можуть викликати усталені асоціації. Наприклад, слово «Правда» на банері більше асоціюється з КПРС, ніж з рекламою агентства персоналізованих новин. Найефективніше банери працюють для реклами послуг великих відомих компаній - автомобільних, фінансових, комп'ютерних та ін.

Статистичний аналіз показує, що банери, що закликають до участі в конкурсі, не підвищують кликабельность.

Найбільший відгук отримують банери з текстом «секс» або «безкоштовно».

І не забувайте, що не кожен новий клік - це новий клієнт.

Великий відгук, природно, мають банери, що рекламують товари або послуги для широкої аудиторії. Спеціалізовані речі цікавлять більш вузьке коло осіб. Таким чином, банер допомагає оцінити розмір цільової аудиторії для оцінки обсягу ринку. У зв'язку з цим, він грає не останню роль в різних аналітичних проектах.

Є кілька правил, які допоможуть зробити хороший банер навіть без особливих дизайнерських навичок.

Перше. Робіть анімований банер. Відгук від нього перевищує 300%.

Друге. Не перевантажуйте банер словами і не використовуйте скорочення. Інформація повинна мати чіткий сенс. Не захоплюйтеся колористикою. Як правило, достатньо двох-трьох кольорів. Це допоможе зменшити «вагу» банера і не буде дратувати очей.

Третє. Картинок має бути не надто багато. Один кадр - одна картинка.

Четверте. «Вага» банера. Жоден користувач спеціально не цікавиться рекламою. Всі намагаються відразу ж прокрутити сайт до корисної інформації. Тому банер, розташований у верхній частині сторінки, повинен грузиться швидше всього іншого.

П'яте. Банер - це не мультфільм. Не робіть багато кадрів. Тривалість анімації не повинна перевищувати 5-7 секунд.

Шосте. Ні в якому разі не обманюйте. Реклама на банері повинна відповідати тому, що у вас на сайті. В іншому випадку короткочасний успіх від великої кількості відвідувань зміниться повним мовчанням. Вас запам'ятають ...

Сьоме. Обов'язково напишіть адресу. Прагніть до того, щоб домен вашого сайту був коротким і легко запам'ятовувався.

Місце розташування і час показу є найголовнішим фактором кликабельности банера. Спробуйте за допомогою лічильника оцінити, коли ваша сторінка має найбільше відвідувань. Таким чином, ви з'ясуєте, коли ваша тематика затребувана. Саме в цьому час показуйте свої банери на сторінках сайтів схожої тематики.

Приділяйте належну увагу рекламним блокам, розташованим на сторінках вашого сайту. Не допускайте, щоб чужа реклама зіпсувала вам дизайн. При розробці сайту відведіть місце під банери. Визначте, яку рекламу і куди ви розмістите. Основний рекламою в інтернет є банери різних форматів. Виберіть для себе 2-3 формату. Розраховуючи рекламний простір, виходите з формату 468х60, тому що він займає 60% всієї банерної реклами. Не використовуйте яскраві кричущі кольори для підкладки. Банери, як правило, роблять максимально яскравими, а яскравий банер на яскравою підкладці буде виглядати негарно. Якщо витримати підкладку в постільних тонах неможливо, обрамити банери, щоб візуально відокремити їх від сайту. Не розміщуйте більше трьох банерів на сторінці, при цьому дистанція між ними повинна бути не менше 500-600 пікселів. На сторінці з банерами не ставте свою анімовану рекламу, інакше будь-який зайшов в жаху втече на інший сайт. Вдалим рішенням є розбиття сторінки на невеликі ділянки. Найважливіший банер розташовуйте внизу сторінки, відгук від таких банерів істотно вище.

Банерна реклама є найпотужнішим інструментом просування компанії, товару або послуги. Банери зустрічаються всюди в інтернет, користувачі ними просто засипані.

Бізнес-портал Росфірм з радістю запропонує вам рекламні місця під ваш банер, а наші дизайнери з радістю вам його розроблять!

оригінал статті

Зацікавилися? Подивіться товари і послуги в рубриках:

comments powered by

назад