1. Позиціонування користувача сайту дозволяє:
2. Принцип дії геотаргетинга
3. Переваги геотаргетинга при просуванні сайту
4. Як ми збільшуємо конверсію за допомогою настройки геотаргетинга?
5. 2. Розподіляємо бюджет по регіонах
6. 3. Шукаємо клієнтів поруч
7. 4. Дізнаємося розташування користувачів по історії пошуку
8. 5. локалізуємо посадочні сторінки
9. Мобільний геотаргетинг в реальному часі

Географічний таргетинг (геотаргетинг) - механізм, який дозволяє показувати рекламу тільки тим користувачам, які виходять в Інтернет з заданого регіону або міста.

Геотаргетинг базується на технології визначення географічного положення користувача сайту по його IP-адресою.

Позиціонування користувача сайту дозволяє:

Показувати йому актуальні дані компанії, наприклад, телефон найближчого до нього офісу.
Рекламувати товари і послуги, які можна отримати в найближчому місці розташування.
Визначати найближчий до клієнта офіс продажів.
Розміщувати на сайті регіональні новини або прогноз погоди.

Принцип дії геотаргетинга

Основний принцип геотаргетинга - це робота з даними про місцезнаходження користувача, що визначаються за IP-адресою. Такий вид таргетингу обмежується містом або регіоном - можна показувати рекламу по пошуковим запитом тільки жителям Самари, Санкт-Петербурга або Московської області - це залежить від цілей і завдань рекламодавця.

Геотаргетинг дозволяє залучати аудиторію з віддалених регіонів. Наприклад, московська консалтингова компанія може без праці привернути увагу сибірських нафтовиків. А сочинське агентство нерухомості може сфокусуватися на більш платоспроможною столичної аудиторії. Це також ефективно для тих, хто займається вантажоперевезеннями по всій Росії.

Переваги геотаргетинга при просуванні сайту

Якщо ваш сайт географічно орієнтований, то процес просування сайту стає набагато більш ефективним. Зазвичай, відвідувачі, котрі помітили геопривязку до свого розташування, відносяться до сайту більш довірливо. Більш того, вибираючи конкретну територію, ви забезпечуєте себе меншою конкуренцією.

Механізм геотаргетинга дозволяє регіональним підприємствам не конкурувати в результатах пошуку зі столичними фірмами. Замість того щоб за допомогою пошукової оптимізації намагатися розштовхати столичних конкурентів, краще швидко і гарантовано отримати своє місце в результатах пошуку за допомогою пошукової реклами, налаштованої на потрібний регіон.

Як ми збільшуємо конверсію за допомогою настройки геотаргетинга?

1. Максимально чітко визначаємо локацію ЦА

Піцерія - найбільш наочний приклад. Для неї (а також для будь-якого бізнесу надає послуги на місцях) ефективніше буде шукати клієнта по місцю розташування, а не за статтю, віком або інтересам. Якщо в оголошенні написано про доставку протягом півгодини, то точно не слід рекламуватися тим, хто живе далі півгодини їзди від вашого закладу.

2. Розподіляємо бюджет по регіонах

Широке охоплення аудиторії зазвичай досить витратний. Для економії бюджету рекламної кампанії та забезпечення широкого охоплення цільової аудиторії ми використовуємо розподіл ставок за клік відповідно до геозон.

Наприклад, event-агентствам і піарникам музичної групи, яка планує виступ в конкретному місті, необхідно поставити в пріоритет саме це місто, але також націлити на населені пункти, розташовані приблизно в годині їзди від заходу.

3. Шукаємо клієнтів поруч

Використання геозон дозволяє визначити радіус навколо необхідного місця. Наприклад, реклама, яка розповідає про акції та спец. пропозиції ресторану буде цікава лише знаходяться в пішій доступності від неї.

4. Дізнаємося розташування користувачів по історії пошуку

Ми можемо дізнатися смаки і переваги кожного користувача, з'ясувати, куди він ходить і що відвідує, виявивши історію його пошуку.

Наприклад, якщо користувач вводить запити про автосервіс, ремонт автомобіля або шиномонтаж в Тімірязєвському районі, можна налаштувати таргетовану рекламу про інше автосервісі з аналогічними послугами в цьому районі.

5. локалізуємо посадочні сторінки

Важливо локалізувати Лендінзі: якщо ваш потенційний клієнт, наприклад, знаходиться на території Росії, він повинен автоматично потрапляти на Лендінгем з доменом .ru. Якщо він знаходиться в Україні - то на домен .ua. Таким же чином важливо локалізувати Лендінзі в межах однієї країни, наприклад, користувач західної України повинен побачити рекламу і потрапити на Лендінгем україномовної сторінки мобільного оператора life :), а житель східних областей - російськомовною.

Мобільний геотаргетинг в реальному часі

згідно з даними Local Search Association , CTR контекстної реклами з геотаргетингом на мобільних вище середнього для всіх бізнес-сфер.

Все більше пошукових запитів робиться з мобільних пристроїв, а в деяких галузях вони починають обганяти десктопні.

Саме таргетинг зробив мобільну рекламу такою успішною і привабливою. Він значно збільшує релевантність і відсоток залучених користувачів, так як дозволяє залучити клієнта в момент безпосередній близькості від «точки продажу».