Посилання, вона ж гіперпосилання - це засіб переходу від одного сайту до іншого або від однієї сторінки до іншої. Посилання є одним з найбільш важливих елементів для пошукової системи , Так як за допомогою них пошуковик виявляє нові документи і індексує їх.

Конструкція гіперпосилання проста: вона містить в собі адресу сторінки (URL), куди здійснюється перехід, і елемент, за яким робиться перехід, найчастіше це текст посилання, званий анкором, але може бути картинка або сам URL.

Тексти посилань можна класифікувати наступним чином:

• Точне входження (текст запиту) - це тип анкора , В якому ключова фраза в тексті зустрічається в заданому вигляді і не змінюється.
  Наприклад: <a> пластикові вікна <a>.
• Текст запиту з розведенням - це тип анкора, в якому до тексту запиту додається кілька додаткових слів, які можуть бути корисні в просуванні по ключовим словам.
  Наприклад: <а> пластикові вікна в Москві <a>.
• Текст запиту з оточенням - це тип анкора, в якому поряд з текстом запиту з одного або з обох сторін розташовується околоссилочний текст. Це можуть бути пропозиція або абзац, якщо посилання є частиною якоїсь статті, або елементи навігації, реклама, інші посилання і т.п.
  Наприклад: Де купити <a> пластикові вікна <a> в Москві.
• Безанкорние текст - це тип анкора, в якому замість тексту запиту використовуються нейтральні слова (тут, тут), картинки або URL цільової сторінки.
  Наприклад: купити пластикові вікна <a> тут <а>.

Часто використовують поняття околоссилочний текст - це текст або елементи навігації, які розташовуються навколо посилання.

Таким чином, посилання можна представити у вигляді такої схеми:

Для позначення посилання в коді використовується тег <a href=""> </a>. Як атрибути в цьому тезі можна використовувати:

При роботі з посилальною масою також використовують такі терміни:

• Донор - це сторінка, на якій встановлено посилання. Ця сторінка передає свою вагу іншій сторінці, URL якої зазначений в гіперпосилання.
• Акцептор - це сторінка, на яку веде посилання. URL цієї сторінки збігається з URL гіперпосилання (якщо вона не редіректнимі). Сторінка- реципієнт приймає вага від донора.

Роботу з посиланнями можна розділити на зовнішню і внутрішню.

Під зовнішньою оптимізацією розуміється робота з зовнішніми посиланнями, яка проводиться для поліпшення анкорний складової і нарощування авторитетності ресурсу.

Внутрішня перелінковка - це розстановка на самому сайті посилань, які об'єднують його сторінки. Грамотна робота з внутрішньої посилальної масою в деяких випадках дає більший ефект, ніж зовнішні гіперпосилання.

при внутрішньої перелинковке перед оптимізатором коштує всього кілька питань: скільки посилань, з яким текстом, звідки і куди поставити.

При зовнішньої перелинковке питань набагато більше, і відповіді на них якраз є стратегію роботи з посилальною масою.

Для кожного сайту необхідно продумати індивідуальну кількість посилань стратегію: звідки брати посилання на сайт, які посилання закуповувати, з якими текстами, з якою швидкістю нарощувати кількість посилань і ін. При цьому варто враховувати безліч факторів, таких як вік сайту, конкурентність тематики, якість і склад вже наявної посилальної маси і ін. Важливо також відстежувати приріст посилань після кожного посилального апдейта, аналізувати закуплені посилання: чи знаходяться вони в індексі пошукової системи, чи збереглися якісними показники у с айта-донора та ін.