1. Особливості просування будівельних сайтів
2. Репутація та відгуки
3. пошукове просування
4. Тренди, які потрібно враховувати при просуванні будівельних сайтів
5. Географія ринку нерухомості і будівництва в Україні
6. Адаптивність сайту і UI / UX при просуванні сайтів нерухомості
7. Будівельні сайти: що ще відноситься до будівельної тематики?
8. Короткий чек-лист просування будівельних сайтів
9. Будівельні сайти, які ми просували
10. Ціна і терміни розкрутки сайтів будівельної тематики

Однією з найбільш конкурентних тематик зараз стала тема нерухомості, будівництва і ремонту. У кожній з цих ніш з'являється все більше число конкурентів, що активно розвивають як органічне просування, так і контекстну рекламу. Це пояснюється просто - висока маржа і вартість товару і відносно невисокі витрати на рекламу і SEO (Вартість однієї середньоринкової однокімнатної квартири в Києві з лишком покриває всі витрати на SEO- і PPC-просування цілого 20-поверхової будівлі). Але з огляду на все більшу кількість бажаючих продавати свої послуги очевидна вигода від тієї ж контекстної реклами, вибудуваної на принципах аукціону, поступово знижується і тепер потрібно вдаватися до все більш витонченим способам розкрутки.

У даній статті ми будемо розглядати особливості просування сайтів будівельних компаній, а також компаній відносяться до тематики нерухомості і ремонту на основі статистичних даних, отриманих 14.07.2017 р за допомогою інструменту KeywordPlanner від Google AdWords. Базовим запитом для нашого прикладу буде:

• Ключова фраза: "квартира в новобудовах"
• Категорія: нерухомість
• Орієнтування: країна: Україна, всі мови.
• Мінус-слова: (москва, рф, росія, москві, МКАД, москви, тушино, санкт, пітер, петербург, Пітера, спб, лобові, Підмосков'я, Петербурзі, Підмосков'ї і т.д. і т.п.
• Діапазон дат: середн. число запитів в міс. для періоду даті останнього. 12 міс.

Як видно з скріншоту число щомісячних запитів тільки в сегменті платного контекстної реклами становить 100-120 тис. За більшістю ключових пошукових фраз рівень конкуренції в сфері нерухомості традиційно високий.

За деякими "ключовими словами" рекомендована ставка доходить до 100 грн. Що це означає? Так, наприклад, 1000 переходів, з яких "скліківающіх" Вашу рекламу недобросовісних конкурентів, недоброзичливців, цільових відвідувачів реально готових стати клієнтами буде реально 2-5% буде коштувати замовнику:

Такий розклад навряд чи може залучати ...

Один з виходів - це поєднання PPC і SEO.

Особливості просування будівельних сайтів

маркетинговий огляд

Розкрутка будівельних сайтів повинна враховувати особливості даної тематики. Купівля та продаж квартир, вибір підрядника і матеріалів для ремонту і будівництва, а також рішення по дизайну не належать до категорії спонтанного попиту або імпульсної покупки. Процес прийняття рішення є тривалим і критеріїв споживчого вибору безліч. Людина вкрай складно зробити однозначне рішення. Саме тому необхідно враховувати цю саму стадію прийняття рішення і його готовність до остаточного вибору. Робити ставку на контекстну рекламу в цьому світі можна лише як інструмент ремаркетингу , Коли можна звертатися до вже відвідав Ваш сайт відвідувачеві через якийсь період часу з доповнюючим первинне враження пропозицією. Кращим інструментом є просування основного сайту компанії, розкручування Лендінзі окремих проектів також може бути рішенням, однак з огляду на вартість контекстної реклами ефективність такого способу може бути нижчою за очікувану.

Репутація та відгуки

Крауд-маркетинг - також є важливим інструментом. Так, негативні відгуки клієнтів в будівельній тематиці можуть звести нанівець будь-які старання по дизайну, привабливими цінами, вдалим плануванням і космічним витрат на рекламу.

Працювати з цими відгуками необхідно на форумах, порталах, в соціальних мережах і навіть в Google Local Business, де ймовірно Ви вже можете виявити відгуки про Вашу компанію.

пошукове просування

Просування сайту будівельної тематики засноване на загальних принципах SEO-оптимізації і лежить на 3 китах:

1. Технічна оптимізація сайту: якість коду, системні настройки сервера і сайту, швидкість завантаження
2. Внутрішня оптимізація: семантика, переліновка, релевантність
3. Зовнішнє просування: формування природного посилального профілю, публікації прес-релізів, робота з відгуками.

Тренди, які потрібно враховувати при просуванні будівельних сайтів

Отже, що ще важливого можна підкреслити з дослідження?

Географія ринку нерухомості і будівництва в Україні

Частка ринку міста Києва в Україні становить 42,6%, далі йдуть:

• Дніпропетровська область: 6,1%
• Одеська область: 5,9%
• Київська область: 5,3%
• Харківська область: 4,9%
• Інші регіони: 35,1%

Що стосується розподілу будівельного ринку, представленого в інтернеті

• Київ: 42,7%
• Одеса: 4,9%
• Харків: 4,3%
• Дніпро: 3,7%
• Інші міста: 44,4%

Таким чином, майже половина всього продукту, що просувається в Google будівельного ринку зосереджена в столиці, де конкуренція вкрай висока. Проте, навіть в містах, де частка коливається з 3% до 5% - конкуренція відчувається не менш гостро.

Адаптивність сайту і UI / UX при просуванні сайтів нерухомості

Зростання частки мобільного трафіку - це загальносвітовий тренд, і ігнорувати цю тенденцію не можна. Все це необхідно враховувати при розробці будівельного сайту (наприклад, при впровадженні SVG розмітки) і його просуванні.

Так, в даний момент частки трафіку виглядають наступним чином:

1. Комп'ютери: 61,7%
2. Мобільні пристрої: 29,8%
3. Планшети: 8,6%

Будівельні сайти: що ще відноситься до будівельної тематики?

Перш ніж говорити про способи та особливості просування будівельних сайтів необхідно визначити хто і що до них відноситься?

Коротко визначимо основні типи будівельних сайтів:

• Будівельні компанії (забудовники, послуги ремонту, установка пластикових вікон, компанії, що пропонують оренду спецтехніки, сантехнічні роботи, електрики і т.д.).
• Просування сайтів виробників будматеріалів (цегла, тротуарна плитка, металопластикові вікна, ламінат, сухі суміші, металоконструкції та інше.
• Інтернет-магазини будматеріалів, як оптові, так і роздрібні.
• Просування будівельних порталів і порталів нерухомості, форумів.
• Просування агентств нерухомості (продаж на первинному і вторинному ринках житла).

Короткий чек-лист просування будівельних сайтів

Разом, що має бути враховано при просуванні і розкрутка сайтів будівельної тематики:

• Аудит ніші і конкурентів
• аудит сайту
• UX / UI
• адаптивний дизайн
• Робити ставку на SEO для будівельних компаній, і доповнювати просування PPC-інструментами (ремаркетинг)
• Крауд-маркетинг.

Будівельні сайти, які ми просували

Кейси з просування сайтів будівельної тематики і сфери ремонту та нерухомості

Ціна і терміни розкрутки сайтів будівельної тематики

Вартість просування будівельного сайту

від 5500 грн. / міс.

Терміни розкрутки:

5-8 міс.

Конкретна пропозиція буде враховувати маркетинговий аудит ніші, конкуренцію, поточний стан сайту, географію просування, цілі і завдання.

Працюйте з нами і разом ми досягнемо вражаючих результатів!