Пошукові запити / Web search query / Arten der Suchanfragen.
- Види пошукових запитів
- за частотності
- ВЧ (високочастотні) запити
- # Резюмуємо
- резюмуємо
- резюмуємо
- Недоліки низькочастотних запитів
- за конкурентності
- за геозалежні
- Типи пошукових запитів
- Інформаційні запити
- транзакційні запити
- навігаційні запити
- Мультимедійні запити
- загальні запити
- Мова пошукових запитів
- Мова пошукових запитів Google - Bing / Yahoo!
- Мова пошукових запитів Яндекса
- Універсальні пошукові запити
- допустима частотність
- Точна частотність запиту
Мал. 1 За твердженням багатьох західних фахівців існує 3 типи пошукових запитів - інформаційні, транзакційні, навігаційні.
зміст
Мета seo-оптимізації сайту - залучення відвідувачів на ваш сайт. Для цього необхідно оптимізувати сторінку під конкретні пошукові запити, за допомогою яких відвідувачі будуть потрапляти на вашу сторінку.
Професійне просування інтернет-ресурсу передбачає ряд дій: складання семантичного ядра і визначення типів і видів пошукових фраз, на які варто орієнтуватися. По ходу розвитку проекту ці дані можуть уточнюватися.
Пошуковий запит - це слово або словосполучення, яке вводить користувач пошукової системи, бажаючи отримати певну інформацію. Обробляючи запит система автоматично виводить найбільш підходящі - релевантні - сторінки. Всі запити можна умовно розділити на кілька видів і типів.
Види пошукових запитів
Всі пошукові запити можна умовно розділити на типи і види. Види виділяють в залежності від наступних параметрів: частотність, конкурентність, цінність, геозавісомость. А до типам відносять навігаційні, інформаційні, мультимедійні, транзакційні і загальні (нечіткі) запити. Розглянемо типи і види запитів докладніше.
Види пошукових запитів можна умовно розділити на кілька категорій.
за частотності
Частотність запиту - показник популярності пошукових запитів або фраз в пошуковій системі. Тобто - числове значення, що відбиває кількість звернень до будь-якої пошукової системи Яндекс, Google або будь-який інший до якого-небудь словосполученню або його словоформам за останній календарний місяць.
Запити, в залежності від їх частотності бувають:
- ВЧ - високочастотні
- СЧ - середньочастотні.
- НЧ - низькочастотні.
ВЧ (високочастотні) запити
ВЧ (високочастотні) запити - загальні інформаційні запити, що складаються з одного-двох слів.
Слово «високочастотні» точно визначає дану підкатегорію - висока частота запитів. Високочастотниі запитами вважаються від 1 000 запитів в місяць для регіональних сайтів і від 10 000 запитів на місяць для федеральних проектів.
Використовуються для брендингу (просування бренду) або як джерело трафіку.
ВЧ-запити зазвичай задають відвідувачі, що знаходяться на початковій стадії вивчення предметної області, або тільки формують свою потребу в будь-який товар або послугу.
За такими запитами недоцільно просування молодих сайтів, а в разі сайтів з віком від 1 року просування рекомендується тільки після підвищення на СЧ і НЧ-запитах.
# Резюмуємо
Недоліки ВЧ (високочастотних) запитів
- Найдорожчі в просуванні
- Мають найнижчу конверсією
- Вимагають значних зусиль для виведення в ТОП
- Недоступні для молодих сайтів
Переваги ВЧ (високочастотних) запитів
- Ефективні для брендингу (просування бренду)
- Ефективні як джерело трафіку
- Конверсія варіюється від середнього до високого значення
СЧ (середньочастотні) запити
Середньочастотні запити менш конкурентні, ніж ВЧ, але вони також здатні давати непогану відвідуваність. Зазвичай, мінімальна частотність СЧ-запиту - від 100 запитів в місяць.
Що стосується показника конверсії, то він варіюється від середнього до високого значення.
Середньочастотний - уточнений ВЧ-запит, зазвичай 2-3 слова. Використовується при просуванні інтернет-магазинів і інших сайтів. Підходить для просування сайтів будь-якого віку. Як і НЧ-запит є фундаментом для просування по ВЧ-запитам.
СЧ-запити зазвичай задають відвідувачі, вже знайомі з предметною областю, або зрозуміли як їм необхідно уточнити свій вихідний загальний ВЧ-запит.
резюмуємо
Недоліки СЧ - середньо частотних запитів
- Конверсія варіюється від середнього до високого значення
Переваги СЧ (середньо частотних) запитів
- Підходять для просування сайтів будь-якого віку
- Є фундаментом для просування по ВЧ-запитам
- Конверсія варіюється від середнього до високого значення
- Ефективні як джерело трафіку
НЧ (низькочастотні) запити
НЧ (низькочастотні запити) - найточніші запити від відвідувача пошукової системи, що складаються мз рідко запитуваних слів або фраз, зазвичай складаються з 3-6 слів. Їх задають відвідувачі, які точно знають який товар і в якій комплектації за мінімальною ціною вони хочуть придбати.
Зазвичай мінімальна частотність низькочастотних запитів - від 3-5 запитів в місяць. Невеликий попит за даними запитам робить їх менш конкурентними (а значить більш дешевими) при seo-просуванні. НЧ-запити забезпечують найвищу конверсію. Застосовуються при просуванні будь-яких сайтів.
Низкочастотники цінні можливістю залучити більш якісну аудиторію, цільових відвідувачів.
* У будь-якого запиту є показник ефективності даного запиту, званий «повнота запиту», на основі якого має сенс приймати рішення про застосування чи ні конкретного запиту при просуванні сайту.
** Існують також «нульові» або їх ще називають «супер низькочастотні запити». Частота їх коливається в межах 0-2 на місяць, а тому для просування вони не мають практичної цінності.
резюмуємо
Однією із стратегій оптимізації є заміна ВЧ-запиту на безліч уточнюючих НЧ-запитів, зберігши сумарну частотність і отримавши при цьому низьку вартість просування і набагато більш високу конверсію. Але це вимагає часу.
При роботі над новим проектом доцільно віддати перевагу низько- і среднеконкурентним запитам.
Відіграють важливу роль в оптимізації сайту.
Недоліки низькочастотних запитів
- Найдорожчі в просуванні
- Мають найнижчу конверсією
- Вимагають значних зусиль для виведення в ТОП
Переваги низькочастотних запитів
- висока конверсія
- Відносно невисока вартість оптимізації
- Привертають більш якісну аудиторію, цільових відвідувачів (цільовий трафік)
- низька конкуренція
за конкурентності
!! ДОПОВНИТИ !!
- ВК - висококонкурентні;
- СК - среднеконкурентние;
- НК - нізкоконкурентним.
За ступенем цінності
- Комерційні. До даної категорії відносяться запити, прямо або побічно закликають купити деякий продукт.
- Некомерційні. На противагу комерційним, до покупки не спонукають, а носять скоріше інформаційний характер. Відповідно, активно використовуються на інформаційних і розважальних порталах.
Запити з комерційних темах
У більшості комерційних тим по основних пошукових запитах спостерігається висока конкуренція. Просунути сайт по основним запитам досить складно. Краще все ж орієнтуватися на СК і НК запити. Визначити до якого типу відноситься конкретний запит, можна, наприклад, проаналізувавши Топ 10 видачі, кількість знайдених відповідей на даний запит в пошуковій системі і т.д.
за геозалежні
- Геозалежні. Важлива категорія, яка регулює видачу за географічним розташуванням. Наприклад, «замовити піцу». Пошукова система автоматично визначає ваше географічне розташування (наприклад, Москва) і видає результати, які відносяться виключно до московського регіону. Таким чином, пошукова видача для різних регіонів буде істотно відрізнятися.
- Геонезавісімие. Даний вид запитів не прив'язуватися до географічному розташуванню людини, що запитує інформацію. Пошукова видача буде з великою часткою ймовірності однакова для різних країн і регіонів.
Існують також і інші види пошукових запитів: сезонні, за часом доби і т.д. Але більшість оптимізаторів не виносить їх в окрему категорію при побудові стратегії розвитку проекту.
Типи пошукових запитів
За твердженням багатьох західних фахівців (у тому числі Дірк Левандовський з Дюссельдорфського інституту мови і інформації Університету Генріха Гейне, ......) існує 3 типи пошукових запитів - інформаційні, транзакційні, навігаційні.
Але, тому що "Захід нам не указ", в Ренет існує стійка думка, що є 5 типів пошукових запитів - інформаційні, транзакційні, навігаційні, мультимедійні та загальні.
Мал. 3 Оскільки "Захід нам не указ", в Ренет існує стійка думка, що є 5 типів пошукових запитів - інформаційні, транзакційні, навігаційні, мультимедійні та загальні.
Інформаційні запити
Вводячи інформаційний запит користувач хоче отримати повну і актуальну інформацію по цікавить його темі. Це можуть бути мануали, інструкції, огляди, відгуки, просто пряма відповідь або думка, тобто дії, для яких і використовуються пошукові системи.
Приклади таких запитів: Як виконується аналіз сайтів конкурентів? , Характеристики IPad 6,
Ці запити дають досить багато трафіку, але це "некваліфікований" трафік. Дуже багато відмов і дуже низький відсоток конверсії. Отже - не уявляють комерційного інтересу.
транзакційні запити
Це важливий тип для комерційних сайтів. Сюди входять такі слова, як: купити, продати, замовити, ціна, вартість, доставка, оренда, реєстрація і т.д.
Отримуємо підвищену конверсію. Вводячи цей запит користувач хоче вчинити будь-яку дію, це не обов'язково повинна бути покупка. Приклад запиту:
Пам'ятайте приклад про запит «замовити продає текст»? Це як раз і є транзакційний запит. Тобто такий запит, який передбачає вчинення певної дії (транзакції). приклади:
• Дивитися фотографії котиків
• Завантажити гру NN безкоштовно
• Читати статті про SEO-текстах
• Купити квитки на концерт Джигурди
• Читати Булгакова онлайн
Ці запити дають набагато менше трафіку, ніж загальні та інформаційні - але дають більше конверсії і пробитися комерційному сайту в них легше. Все залежить від ваших цілей.
Транзакційні типи запитів гаряче улюблені власниками сайтів, оскільки є джерелом найбільш якісного цільового трафіку. Якщо інформації на сайті достатньо, і вона відповідає введеному запиту, то майже напевно користувач у вас затримається. Чим довше і чіткіше позначений транзакційний запит, тим більше якісні переходи він дає.
Очевидно, що запит «Дивитися фотографії котиків породи Мейн-кун в високій якості» - вже містить абсолютно всі ввідні, які необхідні людині. Чи зможете задовольнити бажання користувача - честь, хвала і високі ПФ вам гарантовані.
Так, транзакційні запити не так високочастотні, як інформаційні, але їх якість зазвичай набагато вище.
Ось і все, що я хотів розповісти вам сьогодні про типах запитів. Так, є ще підтипи на кшталт мультимедійних або загальних запитів, але насправді вони є лише різновидом інформаційних запитів, а тому ми не будемо зупинятися на них окремо.
навігаційні запити
Як вже видно з назви, такі запити дають конкретну інформацію про знаходження в Мережі конкретного сайту. Тобто користувач вводить інформацію, оперуючи якої пошукова система максимально коректно зрозуміє його потреби. приклади:
• Офіційний сайт РАН
• Авторадіо
• ОРТ
• клуб ЦСКА офіційний сайт
• сайт копірайтера Панди (знаю, нескромно)
Пошуковики сьогодні розумні, а тому навіть якщо просто ввести, скажімо «МГУ» без слова сайт, то на перших місцях видачі всіх осудних пошукових систем виявиться сайт університету.
Навігаційні пошукові запити найбільш точні і практично не піддаються накрутці.
Багато оптимізаторів плутають навігаційні та інформаційні запити. Навігаційні - це саме пошук якогось місця, сайту, бренду і т.д. Приклади: Вконтакте, Майкрасофт.
Мультимедійні запити
Отримуємо підвищену конверсію. Вводячи цей запит користувач хоче вчинити будь-яку дію, це не обов'язково повинна бути покупка. Це важливий тип для комерційних сайтів. Сюди входять такі слова, як: купити, продати, замовити, ціна, вартість, доставка, оренда, реєстрація і т.д. Приклад запиту: Замовити прогін по Твіттеру Замовити оптимізацію сайту і т.д.
Ці запити дають набагато менше трафіку, ніж загальні та інформаційні - але дають більше конверсії і пробитися комерційному сайту в них легше. Все залежить від ваших цілей.
загальні запити
Це самі «трафіковий» запити. За ним завжди висока конкуренція, величезна кількість трафіку, а й найменша конверсія. До того ж дуже складно тримати топ по таким ключам через невизначеність. Наприклад: Автомобілі - загальний запит. Ми не знаємо, що хоче користувач вбиваючи даний ключ. Тому ми можемо йому не догодити і через це погіршуватися наші поведінкові чинники.
Мова пошукових запитів
Кожна пошукова система має свою мову запитів. Це допомагає більш точно сформулювати своє питання і отримати, відповідно, більш точний на нього відповідь. Нижче наведені найбільш популярні оператори мови пошуку Google і Яндекс.
Мова пошукових запитів Google - Bing / Yahoo!
ПризначенняОператорПошук за певним сайту або його сторінках site: (url сайту) Пошук зворотних посилань link: Пошук сторінок зі схожим або аналогічним змістом related: Пошук по декільком запитам. Наприклад, Дата хрещення Русі 988 OR 899 OR Інформація про заслання info: Інформація з кешу (остання індексація сайту) cache:
Мова пошукових запитів Яндекса
ПризначенняОператорСортування або пошук по заголовкам документа. title: Пошук по URL url: Пошук по хосту host: Пошук за певним сайту або сторінці site: Сортування з обмеженням за мовою lang: Пошук по домену domain: Пошук за датою date:
Універсальні пошукові запити
Загальна частотність запиту
Загальна частотність - це показник, який вбирає в себе статистику показів по даному запиту з усіма можливими його словоформами, додатковими словами і символами. Іншими словами, якщо збирати загальну частотність для запиту «просування сайтів», то також буде зібрана і підсумувати інформація за запитами виду «просування сайтів в спб», «недороге просування сайтів» і т.д. Даний режим більше підходить для загальної оцінки затребуваності області.
приклад
допустима частотність
Допустима частотність запиту> - це частотність, що допускає відхилення і морфологічну деформацію вихідного запиту. Іншими словами, якщо збирати допустиму частотність запиту «просування сайтів», то в результати будуть включені словоформи виду «просування сайту», «просуваючи сайт» і т.д.
приклад
Точна частотність запиту
Точна частотність - це частотність, що відображає кількість звернень до конкретно даному запиту, без будь-яких змін і доповнень.
приклад
Крім того, Google і Яндекс надають функцію розширеного пошуку, де користувач на інтуїтивному рівні може ввести додаткові критерії: мова, регіон, дата поновлення і формат документа.