1. Palavras-chave ainda são relevantes para SEO? Um ponto de discussão importante sobre SEO recentemente...
2. SEO para o futuro
3. Por que questionar a relevância das palavras-chave
4. Usando as palavras-chave certas
5. Ouça seus visitantes
6. A grande imagem

Palavras-chave ainda são relevantes para SEO?

Um ponto de discussão importante sobre SEO recentemente tem sido que, se tópicos ou palavras-chave são mais importantes. Esta discussão vem do fato de que o Google está aprendendo a entender a linguagem natural. O Google é tão bom em fazer isso agora que pode realmente identificar termos semelhantes para consultas de pesquisa, o que torna menos importante se preocupar com pequenas alterações na forma como você expressa seu conteúdo quando está segmentando uma frase de palavra-chave específica. Algumas pessoas argumentam que é mais importante pensar sobre os conceitos que o Google interpreta, independentemente das palavras reais que estão sendo usadas. Embora isso possa ser um pouco verdadeiro, as palavras-chave ainda são um conceito muito importante de SEO.

Antigamente, uma quantidade significativa de dinheiro poderia ser feita da noite para o dia devido à maneira como o SEO trabalhava com o Google; a fórmula era bem simples. Tudo o que precisava ser feito era identificar um nicho subutilizado usando pesquisa de palavras-chave. Em seguida, crie seu micro-site para esse nicho específico com uma alta densidade de palavras-chave. Então você usaria esse site para direcionar o tráfego para o seu criador de dinheiro, algo como um e-book. Isso poderia ser feito repetidas vezes para diferentes nichos e palavras-chave.

Em 2011, a atualização do Panda do Google mudou tudo. Este método para ganhar dinheiro foi condenado à morte, e SEO é completamente diferente. Embora o SEO pareça diferente, ainda é importante entender como ele funciona para que você tenha a vantagem. O Google continuou a fornecer novas atualizações para seu mecanismo de pesquisa e agora funciona de uma maneira bastante benéfica para o webmaster. O mecanismo de pesquisa evoluiu e se tornou bastante sofisticado, porque pode encontrar o significado por trás de suas palavras e as perguntas que os clientes digitariam em uma barra de pesquisa. Ele usa esse conhecimento para que seu site apareça automaticamente para as consultas de pesquisa que podem não envolver suas próprias palavras-chave, apenas frases semelhantes.

Como o SEO mudou

Considere o pagerank. Ele não está morto, mas deixou de ser o principal fator determinante para o ranking de um site e para apenas um dos mais de 200 fatores usados ​​pelo Google para determinar a classificação. E agora todos esses fatores são analisados ​​e analisados ​​para ajudar o Google a determinar sua própria autoridade de página. Isso significa que coisas como sua qualidade de conteúdo, links de entrada, links externos, compartilhamentos de mídia social, facilidade de uso e até design de website são todos pesados ​​para determinar sua excelência como líder neste assunto.

Considere o posicionamento da sua palavra-chave em sua frequência. Ainda é muito importante incorporar suas palavras-chave de cauda longa no título da página, subtítulos, URL, meta-descrições, descrições de imagens e afins. E a colocação de palavras-chave de cauda curta ainda é um fator muito importante. Considerando a frequência, você pode simplesmente precisar se preocupar menos. Não é importante que você repita uma palavra-chave repetidamente através do conteúdo. Essa estratégia simplesmente não funciona. Pode realmente desvalorizar a cópia e torná-la menos agradável de consumir.

Pense na pesquisa semântica sobre palavras-chave de cauda curta e longa. Os termos cauda longa e cauda curta em referência a palavras-chave existem há muito tempo. As palavras-chave de cauda longa, aquelas com mais de três palavras, são mais eficazes do que as palavras-chave de cauda curta, pois podem segmentar uma consulta de pesquisa mais específica, o que ajuda a segmentar melhor o seu nicho. Mas, como isso é verdade agora graças ao Hummingbird? O Google usa algo chamado pesquisa semântica para filtrar o significado por trás de suas palavras.
O que exatamente isso significa? Por exemplo, digamos que você tenha um site para seu cão orgânico trata em Nova York. Vamos supor também que você está contente não usa as palavras “petiscos acessíveis” por qualquer motivo. Mas o seu cão trata são preços acessíveis, na verdade muito bons. Esses preços são listados para que seus clientes possam descobrir se estão dentro do orçamento ou não. Supondo que você tenha uma boa quantidade de visualizações mensais, se um visitante em potencial digitar "petiscos baratos e orgânicos em Nova York", seu site poderá aparecer nos principais resultados de pesquisa. Isso ocorre porque o Google é capaz de determinar por si mesmo que seu cão trata também se encaixa em um qualificador barato que o visitante em potencial está procurando.

SEO para o futuro

Palavras-chave não vão desaparecer em breve, eles ainda são uma parte muito importante do SEO. É provável, porém, que o marketing de SEO mude de tempos em tempos à medida que o Google fica a par dos jogos que alguns editores de conteúdo jogam com os mecanismos de busca. Isso vai acontecer ao longo do tempo, então não há razão para entrar em uma confusão ainda.

Por que questionar a relevância das palavras-chave

O maior mecanismo de busca do mundo, o Google, fez muitos ajustes nos últimos anos para fazer as pessoas questionarem se as palavras ainda têm valor quando se trata de SEO. As palavras-chave foram removidas dos dados de pesquisa orgânica no Google Analytics e os sites foram punidos com palavras-chave de uso excessivo no texto âncora ao criar links. Eles chegaram a punir sites que usam palavras-chave dentro do domínio. Mas o fato ainda é que as palavras-chave são muito relevantes para o SEO. Qualquer pessoa aleatória que pesquisar na Internet provavelmente não digitará "Eu quero encontrar uma caixa sobre culinária" dentro do mecanismo de busca. Eles digitarão "livros de receitas" ou "livros sobre culinária". Isso é confirmado pelo Google. Usando palavras-chave quando se procura por conteúdo específico nos motores de busca.Eles não estão digitando frases, ou parágrafos.Eles estão digitando frases-chave.Esta é a razão exata por que as palavras-chave ainda são relevantes no que diz respeito ao SEO.

O uso médio de palavras-chave pode ser verificado através do Google Adwords Keyword Planner. Você pode encontrar consultas de pesquisa que as pessoas estão usando para acessar seu website usando as ferramentas do Google para webmasters. E há certas ferramentas que mostram as 10 palavras-chave sugeridas pelo Google quando alguém começa a digitar uma consulta de pesquisa. Mas, independentemente disso, você sabe como escolher as palavras-chave corretas para usar em seu site? E como você as aplica à sua página inicial, ao seu conteúdo, aos seus perfis de mídia social?

Usando as palavras-chave certas

Você precisará descobrir as palavras corretas para usar. Além de usar as ferramentas mencionadas acima, há mais maneiras de descobrir as palavras-chave valiosas para sua estratégia de SEO. Há muitos lugares em que você encontrará empresas, sites, perfis e até páginas relacionadas. Por exemplo, se você pesquisar por Redbox no Google, você será sugerido Blockbuster (há um retrocesso!), Netflix, Gamefly, Walmart e muito mais. Se você gosta de uma determinada empresa de automóveis no Facebook, você será mostrado "páginas relacionadas" para todas as outras grandes empresas de automóveis. Se você procurar uma grande empresa de tecnologia como o Windows no LinkedIn, verá que as pessoas também visualizaram o Google, a Apple, o Facebook e muito mais.
Embora nem todos os itens considerados relacionados realmente sejam, a maioria é. Eles podem ser uma ótima maneira de obter inspiração para palavras-chave diretamente de sua concorrência. Confira o site deles e veja quais palavras-chave eles estão usando. Procure no título, nas descrições, nas biografias e nos conteúdos. Há uma boa chance de você encontrar um ou dois termos que você poderá usar para seu próprio negócio.

Ouça seus visitantes

Quando você tem um negócio, então as pessoas que você deseja descobrir seu site são todos os seus clientes potenciais, certo? Essa é a razão pela qual você precisa ouvir as palavras-chave que os clientes estão usando quando estão falando sobre sua empresa ou até mesmo sobre sua concorrência. Você verá essas palavras-chave em coisas como um formulário de contato ou quando lhe enviarem um e-mail. Dê atenção especial a frases como "Estou procurando um ___" "você pode me ajudar com o meu ____"? As palavras usadas para preencher esses espaços em branco provavelmente são o que seus clientes estão usando em suas consultas de pesquisa.
Intenção de palavras-chave também é algo a considerar. Na maior parte, as palavras-chave se encaixam em uma das duas categorias: intenção não comercial e intenção comercial. Palavras-chave com intenção não comercial são aquelas que as pessoas usam quando pesquisam apenas informações. Palavras-chave de intenção comercial são aquelas que as pessoas estão procurando quando sua própria intenção é fazer uma compra de um produto ou serviço. Isso significa que você deve usar apenas um ou outro? De jeito nenhum. Mesmo as palavras-chave com intenção não comercial têm o potencial de levar a compradores em potencial. A chave para isso é usar a palavra-chave com intenção comercial em sua página inicial, sobre a página e produtos para otimização.
A maneira mais simples de combinar marketing on-line com palavras-chave é fazer uma auditoria rápida. Deve-se notar que isso vai além do seu próprio site. Você precisará incluir:

• As principais páginas contidas no seu site. Essa seria sua página inicial, a página de produtos, sua página sobre, página de contato e afins.
• O melhor conteúdo do seu site. Você pode usar o Google Analytics para descobrir quais das suas postagens de blog foram as mais populares do ano.
• O melhor conteúdo em seus outros sites de mídia, como o SlideShare ou o YouTube.
• Todos os seus perfis de mídia social como Facebook, Twitter, Google+, Pinterest, LinkedIn, Instagram, etc.
• Sua biografia do autor em sites com os quais você contribui regularmente e obtém tráfego.

Você pegará os URLs dessas páginas e as colocará em uma planilha ou em um documento do Word. Para cada um deles, você deve documentar:

• O título de SEO e descrição de meta em cada página para páginas chaves e conteúdo de topo.
• O título e a descrição da principal multimídia para conteúdo em sites de mídia social.
• O texto que é usado na empresa ou descrição pessoal para perfis sociais ou bios de autor em coisas como Twitter, Facebook, etc. Qualquer lugar que há uma breve descrição sobre você.

Depois disso, você precisará combinar as principais páginas com as principais palavras-chave para fins comerciais. Combine o conteúdo principal no blog com as principais palavras-chave para fins não comerciais. Combine as principais mídias em outros sites adequadamente com as principais palavras-chave com intenção comercial de apresentações e vídeos sobre serviços ou produtos e faça o mesmo com as principais palavras-chave não comerciais para multimídia, que é apenas um conteúdo informativo. Você também precisará combinar seus perfis sociais e criar biografias com as principais palavras-chave com intenção comercial.
Por último, você precisará implementar todas essas palavras-chave. Todas as palavras-chave que você determinou serem as mais importantes precisarão ser colocadas em títulos de SEO, biografias de mídias sociais, etc. Deve-se notar que quando se trata de biografias de autores, a palavra-chave não está presente na âncora texto, mas a palavra-chave deve estar perto do link para o seu site.

A grande imagem

Palavras-chave não são apenas importantes para o SEO de um site, elas também são importantes para conteúdo externo e perfis sociais. Isso é para que as pessoas que usam a Internet possam descobrir seu site de várias maneiras, em vez de apenas pesquisar palavras-chave contidas em seu site. Esse tipo de presença pode fazer com que você fique conectado a várias redes, gerando mais clientes para sua empresa.
Para resumir tudo, sim, a densidade de palavras-chave não é a mesma mercadoria que já foi. As palavras-chave poderiam estar abarrotadas em todos os cantos de um site e isso aumentaria o ranking. O Google ficou esperto com os truques e criou uma maneira de dificultar a manipulação do algoritmo. Agora, é importante se concentrar na criação de conteúdo exclusivo, de alta qualidade e relevante, enquanto ainda estiver usando suas palavras-chave alvo quando for apropriado. O conteúdo deve ser otimizado para os usuários, não apenas para as palavras-chave. Caso contrário, o conteúdo parecerá forçado e falso.

Fundador do DYNO Mapper e representante do Comitê Consultivo no W3C.