1. 1. Клієнт думає головою
2. 2а. Клієнт пізно схаменувся, але тексти ще не змінювалися
3. 2б. Клієнт пізно схаменувся, а тексти вже помінялися (другий за популярністю випадок)
4. 3. Клієнт наглеет і вимагає скріни за кілька місяців для кампаній, які були зупинені
5. 4. Повний АТ !!!
6. трохи нюансів

Керівник відділу контекстної реклами

На Землі більше 7 мільярдів людей, і кожен з нас, як каже наука, унікальний. Наука каже, а життя доводить, що всі схожі - схожі в генерації дурних ідей. З кожним кроком технічного прогресу областей для вихлюпування цієї інтелектуальної рідини все більше. В якій би сфері ми не працювали, чим би ми не займалися у вільний від сну і розваг час - доводиться працювати з іншими людьми, які не можуть і дня прожити, щоб не запропонувати / вимагати зробити щось марне.

Ця історія про душевного болю фахівця з контекстної реклами, викликаної періодичними проханнями клієнта зробити йому скріншоти рекламної видачі Яндекса і Google.

***

Повертаєшся з якою-небудь конференції по контекстній рекламі або аналітиці. Весь такий замотивований, голодний до нових перемог і звершень. Вперше за довгий час в твоїй голові без найменшого особистої участі формується чітка картина по всіх проектах: ти знаєш, в яких кампаніях провести експерименти, на яких сайтах відмінно впишуться нові події, у тебе цілий ящик аргументів про ефективність того чи іншого дії. У тебе в голові заробив персональний таскменеджер з піврічним планом по всіх клієнтах.

Загалом, після гарного заходу ти завжди сповнений сил і готовий рвати. Але повсякденність пропонує інший варіант розвитку подій.

Аккаунт проекту повідомляє: «Клієнт Н. просить зробити скріншоти оголошень з Google і Яндекса за червень, липень, серпень і вересень.» Чудово, більше і додати нічого.

Важливе зауваження - клієнта не хвилює, що влітку кампанії не працювали, у вересні рекламувалися інші посили, а зараз середина листопада. Зате у клієнта є звітність перед вищестоящими особами, і ці особи хотіли б отримати скріни якомога швидше.

Нижче розглянемо основні шляхи створення скріншотів.

1. Клієнт думає головою

Цей той випадок, коли просять зробити скріни будь-яким зручним ще не настали числом. Наприклад, по одному проекту щомісяця доводиться фіксувати видачу Діректа в останній день місяця. Ти знаєш про необхідність заздалегідь, що допомагає без всяких проблем просто відкрити браузер, набрати запит і зробити скрін. Відмінна ситуація.

Так, при створенні будь-якого скрін важливо показати в кадрі системну дату, використовувати браузер в режимі інкогніто і зробити скрін вікна цілком разом з органікою. Бажано, щоб зайвих вкладок не було.

2а. Клієнт пізно схаменувся, але тексти ще не змінювалися

Найчастіший випадок, коли просять зробити в листопаді скріни за будь-який день жовтня. Радує, що правити нічого не треба. При такому розкладі правимо системну дату в налаштуваннях ОС і робимо скрін потрібною кількістю. (Якщо активна будь-яка настройка з посилом «синхронізація з сервером», то вимкніть її.)

В такому випадку створені скріни матимуть також задню дату створення. При роботі таким способом з різними інтернет-сервісами можуть виникнути проблеми через нестиковки вашого часу і дати на їх сервері.

2б. Клієнт пізно схаменувся, а тексти вже помінялися (другий за популярністю випадок)

Тут все залежить від проекту: можна не враховувати розбіжність в текстах і зробити скріни з минулого, як є, а можна зробити як є, але потім ще і відредагувати текст в графічному редакторі.

Якщо хтось хоче сказати: «І як же мені підганяти всі ці шрифти та кольори?» - то я відповім, що є плагіни для браузера , Які справляються з визначенням шрифтів, а в будь-якому редакторі є піпетка для захоплення кольору. Особисто я ніколи шрифт не підбирав, а користувався стандартним Arial і в Google, і в Яндексі, колір визначав піпеткою, а далі на око. Все зайве обмежував виділенням і видаляв ластиком.

Ще один варіант дозволить обійтися без редактора. Але доведеться зробити по одному-два варіанти оголошень або груп з потрібними текстами, дочекатися їх модерації, і зробити скрін заднім числом за певним запитом. В AdWords такий спосіб може спрацювати, як правило, на високочастотник.

3. Клієнт наглеет і вимагає скріни за кілька місяців для кампаній, які були зупинені

Тут швидше все зробити в редакторі. В ідеалі можна створити якийсь макет вашого скрін (якщо редактор дозволяє), і в ньому вже редагувати тільки ключові елементи.

4. Повний АТ !!!

Дехто сідає на шию і починає просити про скріншотах з РСЯ і КМС. Простір для творчості в цьому завданні. Вам дико пощастило, якщо в кампаніях є банери, тоді берете будь-ліпший сайт, де є будь-який рекламний блок, затирають його і ставите ваш банер.

Так, наприклад, було:

А так стало:

Можливо, в контексті використовуються анімовані банери, і клієнт може попросити зробити скрін для кожного кадру (щонайповніше марення, але і таке буває).

Якщо працюєте в КМС з адаптивними оголошеннями, то сміливо можете Скриня їх в попередньому перегляді AdWords і вставляти на сайти замість блоків, де розташовувалися чиїсь банери. Іноді можна і в Ю Я зайти в попередній оголошень в РСЯ, зробити скрін оголошення в форматі постера, вирізати потрібну частину і вставити на який-небудь сайт замість банера або такого ж блоку.

І останній варіант роботи з РСЯ / КМС, коли ви Скриня сайт і так само, як і для пошуку, міняєте тексти в редакторі, крім цього додаючи потрібні зображення.

На кожному окремому сайті партнері тієї чи іншої мережі можуть бути встановлені свої стилі для рекламних блоків. Тому потрібно підганяти шрифти по ситуації, але майже завжди вистачає того ж Arial.

трохи нюансів

• В Яндексі оголошення буде показано згідно із запитом, навіть якщо мало статистики або фраза зустрічається рідко. З Google доведеться возитися, вбиваючи один за одним різні запити, поки тобі не здасться хоч якесь оголошення. Навіть в інкогніто, навіть якщо в AdWords по фразі є покази і кліки - немає гарантій, що, вбивши потрібну фразу, ти побачиш потрібне оголошення. Скріншоти з допомогою інструменту діагностики і предпросмотра оголошень влаштовують не всіх. Вихід простий і жахливий - перебирати фрази, відкриваючи й закриваючи нові приватні вікна браузера.
• Якщо скріни робляться заднім числом занадто пізно, у конкурентів уже можуть стояти нові тексти, що містять назву місяця або якогось свята, що наближається, чого в минулому місяці бути не могло.
• Для пошуку сайтів з РСЯ / КМС найпростіше глянути на статистику з кампаній.
• Не впевнений, що хтось на стороні клієнта стане вважати, але пам'ятайте про символьні обмеження в текстах, інакше може виникнути ситуація, коли почнуть просити неймовірні тексти, аргументуючи вимога вашими скринами, на яких так вже нібито було.