Нідерландський модний бренд Mexx починає реалізацію планів по перезапуску. У 2019 рітейлер може повернутися в Росію, повідомляє WWD.
Про плани з розвитку марки стало вперше відомо влітку 2017 року, коли Mexx був викуплений голландським холдингом RNF у турецькій групи Eroglu. Минулий в 2014 році через процедуру банкрутства бренд не показав високих результатів і під керівництвом турецького холдингу, який викупив його в січня 2015.
У планах RNF перезапустити і розширити бізнес Mexx, має багату спадщину - історія марки відраховується з 80-х років минулого століття. Стратегія реновації включає в себе новий імідж бренду, веб-сайт і нову роздрібну концепцію.
Як розповів генеральний директор Mexx Лео кантагалло, аудиторія марки - жителі великих міст у віці 25 років і старше. Mexx позиціонує себе як бренд середнього сегмента, з дизайном у стилі haute couture, високою якістю і доступними цінами - вони будуть трохи нижче, ніж у Massimo Dutti.
Восени 2018 го бренд буде перезапущений в Канаді, Франції, Австрії та Нідерландах, весною 2019-го - в Бельгії, Німеччині, Єгипті, Росії та на Близькому Сході. Власні флагманські магазини відкриються в Парижі, Бельгії, Амстердамі, Берліні та Мюнхені. Відомо, що вже розроблена нова концепція точок з сучасним мінімалістичним дизайном і значно зменшеною площею - до 200-300 кв. метрів. Що стосується Росії, Mexx повернеться в Москву і Санкт-Петербург, де вже має франчайзингового партнера. Останній магазин марки в нашій країні був закритий влітку 2017 року.
Також в планах компанії розвиток онлайн-продажів, що є ключовим аспектом перезапуску. Важливим для Mexx стане співпраця з цифровими мультибрендовий майданчиками, такими як Amazon і Otto Group.
Перша пробна колекція Mexx сезону весна-літо 2018 надійде в інтернет-магазин бренду, а також в збережені фізичні торгові точки: близько 20 франчайзингових магазинів продовжують роботу в Греції, ще стільки ж - в Казахстані і Узбекистані. Нова колекція включає в себе моделі для жінок, чоловіків і дітей. Вона стане першим кроком до створення повномасштабної колекції, запланованої на весну 2019 року, куди також увійдуть взуття, аксесуари, нижня білизна і сумки.