1. Кейс: просування агрегатора аптек
2. цілі YOD.UA
3. Планування робіт по просуванню сайту
4. Джерела трафіку для медичного порталу
5. довідкові стратегії
6. Особливості контенту медичного порталу
7. Аптечний контент
8. статейний контент
9. Стратегія просування агрегатора цін аптек
10. Напрямки роботи при просуванні медичного порталу
11. Робота над контентом на сайті
12. Контент сторінок статейний частини порталу
13. Розробка регіональних Лендінзі для ліків
14. Розвиток посилального профілю
15. Роботи, які були проведені за час просування

Медицина - це складна, дуже специфічна тематика з великою конкуренцією. У ній дуже багато нюансів, пов'язаних з термінологією, велика кількість популярних авторитетних сайтів з історією і, при цьому, величезна аудиторія.

Основні типи медичних проектів:

• тематичні проекти
• Медичні каталоги (пошук лікаря, клініки, ін.)
• Медичні клініки
• Інтернет-магазини: аптеки і продаж медичного обладнання.
• Лабораторії, дослідницькі центри
• аптечні агрегатори

Будь-якому новому медичному стартапу доводиться боротися за кожен запит у видачі, так як контента по всьому самим часто зустрічається проблем в інтернеті вже предостатньо. І тут важливо визначити свою цільову аудиторію, адаптувати проект-портал під її потреби краще, ніж конкуренти. І тільки так можна відвоювати запити у конкурентів і просунути свій ресурс.

Кейс: просування агрегатора аптек

У цій статті ми розглянемо особливості просування агрегаторів аптек на прикладі сайту YOD.UA.

• Медичний портал з агрегатором аптек.
• Вік сайту - 3 місяці.
• Регіон просування - Україна.
• На момент звернення пошуковий трафік - 40-50 чол / день.
• На аптечної частини порталу реалізовано тільки часткове наповнення. посадочних сторінок по препаратам. Багато сторінок повністю були відсутні.
• Інформаційні статті мають легкий для сприйняття стиль написання і гарне оформлення ілюстраціями.
• На момент початок робіт початок робіт команда проекту вела рекламну кампанію в Facebook.

До речі, читайте наш кейс про SEO просуванні сайту медичної клініки .

цілі YOD.UA

• Отримати трафік за запитами про препарати для їх резервування в аптеках через портал.
• Максимально збільшити цільовий трафік з пошукових систем в найкоротші терміни.
• Розвивати інформаційну частину порталу.

Так як в даному випадку ми маємо справу не з рядовим сайтом з невеликою кількістю сторінок, а з порталом, де кількість сторінок - це десятки тисяч, то стандартні методи точкової опрацювання кожної сторінки тут не працюють (ефект просто буде не помітний).

Тому просування подібних ресурсів будується саме на виявленні зон зростання, які б впливали на весь сайт в цілому, а не точково, і дозволяли використовувати автоматизацію для однотипних SEO процесів.

Планування робіт по просуванню сайту

При аналізі конкурентів основний упор зробили на наступні напрямки:

• джерела трафіку конкурентів,
• особливості структури сайтів і посадочних сторінок,
• виявлення кластерів трафікогенерірующіх сторінок,
• контент на сторінках конкурентів,
• посилальні стратегії.

Джерела трафіку для медичного порталу

Безкоштовний пошуковий трафік

Безкоштовний пошуковий трафік для подібних порталів розподіляється на кілька сегментів:

• Аптечна частина, в якій всі сторінки ліків і БАДів типові, де основні частотні запити легко шаблонізіруются:
  • <Назва препарату>
  • <Назва препарату> купити
  • <Назва препарату> ціна
  • <Назва препарату> відгуки
  • <Назва препарату> відгуки покупців
  • <Назва препарату> <Місто, де є аптека>
  • <Назва препарату> ціна <Місто, де є аптека>
  • <Назва препарату> аналоги
  • <Назва препарату> інструкція
  • і т.д.

  Приклади запитів, отримані за заданими шаблонами:

  урсофальк, урсофальк купити, урсофальк відгуки покупців, урсофальк київ, урсофальк ціна київ, урсофальк 250, урсофальк інструкція до застосування, урсофальк таблетки, урсофальк 50 таблеток, урсофальк показання до застосування, урсофальк протипоказання і т.д.

• В аптечній семантиці також присутні запити, пов'язані з категоріями препаратів, косметикою, гігієнічної продукцією, медичною технікою та іншими супутніми товарами, які вимагають окремого пророблення, так як складніше стандартизируются під регулярні вирази.
• Статейного частина, в якій є різноманітні інформаційні запити, пов'язані з тематикою здоров'я, косметології, дієтами, захворюваннями і багатьом іншим.

довідкові стратегії

Для більш глибокого розуміння особливостей сайтів в тематиці медичних порталів і аптек був обраний пул з більш ніж 30 основних конкурентів просувається з видачі в пошукових системах Яндекс і Google.

Були проаналізовані основні показники цих сайтів по SerpStat, Ahrefs, Similarweb і CheckTrust (семантика, посилання, розшарювання головної сторінки і трастових). За отриманими даними була побудована зведена таблиця, фрагмент якої наведено нижче:

Далі, виходячи з даних зведеної таблиці, проводився більш детальний аналіз посилальної маси окремих конкурентів, які відповідали наступним параметрам:

• ті, у кого висока видимість, але при цьому кількість доменів нижче середнього;
• ті, у кого найвищий траст;
• ті, у кого мало посилань, але при цьому висока видимість серед конкурентів;
• ті, у кого були високі всі показники і видимість, і трастових, і посилальні.

При аналізі посилального профілю конкурентів було виявлено, що:

Якщо орієнтуватися на середні показники по топовим медичним порталам, то, щоб досягти їх рівня по посилальної масі, на ресурс має посилатися близько 1500 доменів, а загальна кількість посилань становити 120 000.

Дані цифри є усередненими посилальними показниками по 33 топовим конкурентам з видачі.

Особливості контенту медичного порталу

Аналіз контенту конкурентів був розділений на 2 етапи. В першу чергу, був проведений аналіз аптечної частина контенту, і в ньому були проаналізовані такі моменти:

• Наскільки унікальний текст на сторінках препаратів?
• Як він оформлений і зручно його читати?
• Чи відповідає він на всі питання користувача, пов'язані з препаратом?

У другу чергу було проаналізовано інформаційні статті в ТОП 10 Google на:

• повноту розкриття інформації,
• зручності читання і верстки,
• довжини статей.

Аптечний контент

Було виявлено, що всі сторінки ліків в аптеках і агрегаторах, в основному, не мають унікального контенту. У всякому разі, це не заважало сайтам перебувати в топі за запитами.

У кращому випадку, унікальний фрагмент у кожного препарату - це блок тексту до 500 символів без пробілів, який є автоматично генеруються характеристиками ліків, і відгуки (якщо вони є на сторінці).

Приклад подібного автоматично генерується контенту має вигляд:

На всіх посадочних сторінках препаратів присутня інструкція ліки, яка взята безпосередньо з офіційною інформацією препарату, є унікальні, так як переходить з сайту на сайт.

Крім того, у цілого ряду ресурсів, незважаючи на те, що весь контент сайту представлений російською мовою, інструкції були викладені на українському, і це не заважало їм ранжуватися по обох мов в Google.

У разі присутності великої кількості відгуків по препарату саме вони давали велику ступінь унікальності контенту.

Оформлення інструкцій не завжди було зручним для сприйняття, так як верстка інструкції часто мала вигляд просто довгого одноманітного тексту без заголовків, списків і будь-яких інших елементів верстки.

Подібне оформлення значно ускладнювало знаходження потрібної інформації серед довгого тексту.

статейний контент

Конкуренти використовують дуже довгі статті з повним розкриттям тематики, які, на відміну від аптечного контенту, є унікальними.

Крім того, основна маса статей в ТОП Google мала зручну для сприйняття верстку, яка включала в себе використання підзаголовків, списків, виділень фрагментів тексту жирним і курсивом, а також розмежування різних блоків тексту за допомогою фотографій і таблиць.

Хоча подібні статті і були більшими за обсягом, за рахунок зручної для сприйняття верстки та легкому для сприйняття стилю написання, не сприймали, як довга простирадло нудного тексту.

Хоча варто відзначити, що іноді все ж в ТОП траплялися тексти з версткою типу:

Стратегія просування агрегатора цін аптек

Після вивчення даних конкурентів була складена розгорнута стратегія просування сайту на 6 місяців.

Основна мета - фокусувати увагу на діях, які точно принесуть результат.

• Розширення семантичного ядра з ліків і БАДів за рахунок генерації з максимальною швидкістю посадкових сторінок під ліки і БАДи з інструкціями російською мовою, оптізірованних під типовий частотні шаблони запитів:
  • <Назва препарату>
  • <Назва препарату> <Дозування цифрою>
  • <Назва препарату> <Фасовка цифрою>
  • <Назва препарату> <Форма випуску (таблетки, ампули, суспензія т.д.)>
  • <Назва препарату> показання
  • <Назва препарату> показання до застосування
  • <Назва препарату> протипоказання
  • <Назва препарату> дозування
  • <Назва препарату> побічні дії
  • <Назва препарату> застосування
• Виправлення верстки картки препарату для створення і оптимізації блоків на картці, що дають інформацію за запитами:
  • <Назва препарату> купити
  • <Назва препарату> ціна
  • <Назва препарату> відгуки
  • <Назва препарату> відгуки покупців
  • <Назва препарату> аналоги
  • <Назва препарату> інструкція
  • <Назва препарату> інструкція із застосування
  • <Назва препарату> вартість
• Розширення семантичного ядра в статейний частини порталу за рахунок написання статей на тему здоров'я і медицини.
• Внесення правок в класифікатор аптечної частини порталу з метою розробки більш зручної структури для пошуку ліків. В даному напрямку були проведені роботи:

Напрямки роботи при просуванні медичного порталу

Технічна оптимізація

В першу чергу, були складені рекомендації щодо усунення таких технічних помилок і дублів на сайті:

• Велика кількість дубльованих і сміттєвих сторінок, що знаходяться в індексі.
• Низька швидкість завантаження сторінок через неоптимізованих картинок і Яваскрипт.
• Биті посилання і картинки на сайті.
• Сторінки з внутрішнім 301 перенаправленням.
• Помилки в карті сайту.
• Дублюються метадані на однотипних сторінках. Для вирішення даної проблеми були розроблені шаблони мета-даних (заголовків h1, title і description для типових сторінок порталу).
• Дублюючийся контент на картках товарів, через некоректно працюючого движка сайту.
• Відсутність на картках ліків корисних тематичних блоків з цінами на препарати, відгуками і аналогами. Спочатку при розробці всі ці блоки були винесені на окремі сторінки і, при цьому, багато хто з них були порожні. Тому було запропоновано звести ці блоки на одну сторінку - основну посадочну сторінку препарату - і оптимізувати підзаголовки блоків під відповідні блокам запити.
• Відсутність нормальної автоматичної перелинковки карток препаратів. Була запропонована розробка модулів автоматичної перелинковки препаратів за кодом ATX і групам за призначенням, а також створення модулів Новинки та Популярні препарати в кожній категорії ліків.
• Помилки в мобільній версії сайту.
• Відсутність будь-якої мікророзмітки сайту. Аптечна частина даного сайту є аптечним агрегатором, а для сайтів подібного типу одним з елементів типу Must-have є впровадження мікророзмітки, такий як: Product, AggregateOffer, AggregateRating, Review, BreadcrumbList. Дане впровадження при наборі певної авторитету сайтом дозволяє отримати гарний сниппет у видачі, який краще клацають. Наприклад ось такий:

Робота над контентом на сайті

Контент сторінок препаратів

Для отримання швидкого зростання сайту було запропоновано створювати від 500 сторінок препаратів в місяць.

При цьому, виходячи з аналізу конкурентів, вирішено було запустити експеримент з метою визначити необхідність написання унікальної інструкції до препарату, або можливість використання оригінальної інструкції від виробника, оптимізованої під основний пул запитів за допомогою підзаголовків.

Для експерименту були написані 20 повністю унікальних посадочних сторінок для препарату з використанням наступного шаблонного ТЗ на текст:

Всі інші 480 сторінок препаратів протягом місяця створювалися вже за наступним завданням:

• необхідно написати унікальне короткий опис препарату на 500 знаків без пробілів (коротка витримка з інструкції);
• необхідно викладати тільки інструкції російською мовою, оптимізувати їх текст за рекомендаціями, вказаними в ТЗ на написання контенту на сторінку препарату, і зробити зручну для читання верстку з використанням списків і підзаголовків.

Фрагмент інструкції, написаної за даними вимогам, наведено нижче:

Через місяць після викладення всіх 500 сторінок було проаналізовано ранжування сторінок в пошукових системах Яндекс і Google за запитами типу:

• <Назва препарату>
• <Назва препарату> інструкція із застосування
• <Назва препарату> відгуки
• <Назва препарату> купити
• <Назва препарату> ціна
• <Назва препарату> протипоказання
• <Назва препарату> аналоги

В результаті експерименту було виявлено, що різниця між ранжуванням унікального і неунікального контенту за даними запитам була незначна: унікальні сторінки на 1-3 позиції вище, ніж неунікальні за окремими ключовими запитами на рівні 30-60 місць. І повна Унікалізація інструкцій до препаратів з точки зору фінансових витрат на контент не варто цієї різниці на даному етапі.

Тому було вирішено створювати всі інші сторінки препаратів з використанням тільки 500 символьного унікального короткого опису препарату. Іншу унікалізації контенет виробляти за рахунок відгуків і максимального заповнення технічних характеристик ліків (фасування, дозування, обсягу, форми випуску та т. П.).

Контент сторінок статейний частини порталу

Для статейний частини порталу раніше писалися різноманітні статті по тематиці здоров'я і медицини з максимальною довжиною до 3000 знаків і не оптимізовані під ключові запити. Було запропоновано писати статті з повним розкриттям тематики довжиною в середньому 6500 знаків без пробілів, хорошою версткою і за індивідуальними ТЗ під кожну статтю.

Приклад подібного ТЗ наведено на фото.

Ми прагнули зробити сторінки корисними, цікавими і зручними для читання. Промальовування структури тексту на етапі складання ТЗ на текст дозволила заощадити час SEO на подальшу оптимізацію тексту і відразу дозволила показати копирайтерам потреби аудиторії. Після складання ТЗ всю подальшу роботу над статтею брала на себе головний редактор порталу.

Приклад статті, написаної за наведеним ТЗ дивіться тут .

Розробка регіональних Лендінзі для ліків

При аналізі конкурентів було виявлено, що є досить великий пул запитів, що не були ще реалізовані на сайті, типу:

• <Назва препарату> <Місто>
• <Назва препарату> ціна <Місто>
• <Назва препарату> купити <Місто>

Після впровадження більшої частини технічних правок, усунення сміттєвих сторінок у видачі та розробки класифікаторів категорій ліків було вирішено розробити регіональні посадочні сторінки з переліками контактних даних аптек, які перебувають в окремих містах.

Щоб CMS порталу автоматично НЕ генерувала велику кількість порожніх або малозначущих регіональних сторінок, при складанні ТЗ на розробку були чітко прописані умови їх формування і закриття, в разі якщо препарат повністю розпроданий. Крім цього, був передбачений механізм перелинковки цих сторінок, а також механізм автоматичного генерування самого контенту на регіональних сторінках з метою максимальної унікалізації. Приклад такого автоматично генерується блоку можна подивитися тут:

Дане впровадження дозволило згенерувати близько 20 тисяч корисних для користувачів сторінок, які індексувалися поступово, і перші результати по їх створенню ми побачили трохи менше ніж через місяць після їх створення:

Розвиток посилального профілю

Спираючись на контрольний аналіз конкурентів, ми вирішили розвивати його за кількома напрямками:

• медичні трастові каталоги сайтів, білі трастові каталоги сайтів, рейтинги сайтів медичної тематики, які не вимагали установки зворотного посилання;
• розміщення прес-релізів і статей про порталі на авторитетних медичних порталах і новинних сайтах; тому числі, використовувалися такі авторитетні майданчики, як сайт TSN.ua і медичний портал HnB.com.ua;
• використання крауд-маркетингу на тематичних гілках різних форумів;
• розміщення рекламних наскрізних банерів на трафікових авторитетних майданчиках з цільовою аудиторією.

Зростання посилального профілю протягом року показаний нижче:

Роботи, які були проведені за час просування

• Складено технічні завдання для програмістів на проведення технічних правок.
• Складено технічні завдання на розробку модуля регіональних сторінок.
• Розширено і виправлена ​​структура сайту.
• Створено понад 150 ТЗ на нові статті для тематичної частини порталу.
• Проведено аналіз конкурентів.
• Проведена реєстрація порталу в авторитетних білих каталогах сайтів.
• Розміщені прес-релізи на авторитетних медичних і новинних майданчиках.
• Розміщений наскрізний рекламний банер на портал з авторитетного порталу близької тематики.
• Проводилась підтримка порталу на гілках про здоров'я та медицині популярних форумів України.

Отримані результати просування медичного сайту

Результатом стало зростання органічного трафіку в 75 разів за 10 місяців:

Той же графік трафіку, але розподілений по днях:

З форумів, на яких проводилася робота по популяризації бренду, були переходи (як приклад наведено результати одного з форумів):

Зростання видимості в пошукових системах:

Трафік на сайт виріс за 8 повних місяців просування з 40-50 чол. / День до 6500-6600 чол. / День, і це ще не межа, тому що індексація регіональних сторінок ще не закінчилася, як і ідеї для подальшої роботи над ресурсом.

Висновок

Просування великого проекту будується на ретельному аналізі конкурентів, виявленні їх сильних і слабких сторін, опрацювання власного проекту з використанням отриманої інформації.

Фактично ми беремо від конкурентів все найкраще, а їх недоліки перетворюємо в власні гідності, реалізувавши коректно функціональні особливості на власному сайті.

Всі доробки на сайті повинні бути комплексні, що зачіпають сотні і тисячі сторінок відразу.

Дуже важливо не забувати про користувачів і робити ресурс зручнішим для них: зробити структуру сайту більш зрозумілою; посадочні сторінки - відповідають на запити користувачів; контент - зручним для читання і з правильно розставленими акцентами.

Залиш питання?

Залиште заявку , І наша команда відповість на ваші запитання і допоможе виробити результативну стратегію просування.