5 грудня 2012

Одинадцята щорічна конференція «Пошукова оптимізація і просування сайтів в Інтернеті» відбулася 23-24 листопада 2012 року в Москві.

Конференція Optimization-2012 - головна подія року для ринку пошукової оптимізації Росії і найбільша майданчик для зустрічі замовників просування сайтів, оптимізаторів й представників пошукових систем.

Відразу хочеться відмітити, що для тих, хто щодня працює в сфері інтернет-маркетингу, конференція не несе чогось наднового. Вона, скоріше, дає нові ідеї для розвитку в бізнесі або освіжає старі. І, звичайно, для того, щоб бути на тренді всіх новинок і розробок в цій галузі, наша компанія відвідала цю конференцію.

«Вектор, заданий, раніше на те, що оптимізація це вже не механічна підстроювання сайту під формальні вимоги пошукових систем, був підтриманий і на цьому заході, - коментує Дмитро Бартраков, генеральний директор Інтернет-агентства Dextra . - Окрему увагу було приділено конверсії на сайті і за її межами. Все більше ця конференція стає не про оптимізацію, а про рішення задач клієнта засобами мережі Інтернет, що приємно ».

Фото Юрія Копилова

Головна мета конференції - розкрити всі тонкощі і прийоми ефективної пошукової оптимізації та правильного ведення контекстної реклами. Безперечно, це чудовий майданчик для того, щоб зібрати разом усіх гуру інтеренет-маркетингу. Організація заходу була на високому рівні: сильні доповідачі, зручне місце розташування, багато неформального спілкування. Виставку в цьому році відвідало близько 1000 чоловік. Контингент учасників конференції був багатоликий: це не тільки замовники послуг пошукового просування, і виконавці, а й представники пошукових систем.

Доповіді учасників Конференції «Пошукова оптимізація і просування сайтів в Інтернеті», доступні для скачування:

Секція 1. Тренди SEO та інтернет-маркетингу

Поточний стан і розвиток ринку пошукової оптимізації. Тренди в інтернет-маркетингу і їх вплив на взаємовідносини замовників і оптимізаторів.

• «Тренди пошукового просування сайтів» Олександр Козоріз ( «Ашманов і партнери») скачати PPT , 600 кб
• «Собівартість просування: зміни і тенденції» Костянтин Леонович (Sape) скачати PPT , 2 мб

Секція 2. Пошукові машини

• «Хто краще шукає? Аналізуємо це »Михайло Волович (Analyzethis.ru) скачати PPTX , 1 мб
• «Поиск@Mail.Ru для власника сайту» Андрій Калінін (Поиск@Mail.Ru) скачати PPTX , 1,5 мб
• «Google до ваших послуг» Рінат Сафін (Google) скачати PDF , 3 мб
• «Де-не-що про користувачів Яндекса» Олександр Садовський (Яндекс) скачати PPTX , 8,5 мб

Секція 3. Інтернет-маркетинг: розробка стратегії і підготовка до просування

• «Як планувати і управляти інвестиціями в інтернет-маркетинг ?!» Ілля Нікулін ( «Текарт») скачати PDF , 8 мб
• «Планування великих SEO-проектів» Віталій Шаповал (експерт з трафіковий SEO) скачати PPTX , 200 кб
• «Як розробити інтернет-магазин і не проспати SEO» Олександр Чурілов (iSEO) скачати PPTX , 4 мб
• «Планування, визначення стратегії, термінів і бюджетів - без чого не варто починати просування сайту» Сергій Кошкін (SmartSeo) скачати PPTX , 300 кб

Секція 4. Інструменти і автоматизація роботи
Програми, сервіси, методи - що потрібно використовувати оптимізатора кожен день. Автоматизація управління контекстною рекламою.

• «Алгоритми автоматизованого складання семантики» Микола Хіврін (ALTWeb Group) скачати PPTX , 200 кб
• «Важливість структурування інформації сайту» Сергій Карпович (Діловий Світ Онлайн) скачати PPTX , 3 мб
• "Прогнозування тематичного пошукового трафіку» Ілля Зябрев (AlterTrader Research) скачати PPT , 3 мб
• «Автоматизація контекстної і таргетированной реклами» Антон Старченко ( «Автопілот») скачати PPT , 3 мб

Секція 5. Практика контекстної реклами
Створення та управління контекстними рекламними кампаніями. Оцінка результатів і настройка кампанії. Приклади проведення успішних контекстних кампаній.

• «Практика побудови контекстних кампаній у жанру Travel» Денис Дев'ятих (i-Media) скачати PPT , 2 мб
• «Рідкісні, але ефективні прийоми контекстної реклами. Кейси »Анна Зіміна (Click.ru) скачати PPT , 9 мб
• «Особливості ведення великих рекламних кампаній» Максим Уваров (Wikimart) скачати PDF , 500 кб

Секція 6. Панельна дискусія: що потрібно - позиції, трафік, кліки або дії?
Вибір схеми роботи і оцінки результатів в залежності від цілей просування сайту. Чому деякі клієнти помиляються у виборі схеми? У яких випадках можна використовувати CPA? Відповіді експертів на запитання.

• «Позиції, трафік, оплата дій, покупка лидов або абонентська плата, коли і за що вигідно платити» Роман Рублевський ( «Сума Технологій») скачати PPT , 2 мб

Секція 7. Веб-аналітика
Використання Яндекс.Метрики і Google Analytics і інших методів відстеження поведінки аудиторії. Налаштування інструментів веб-аналітики. Правильне визначення цілей в статистиці.

• «Методика відстеження ефективності контекстних рекламних кампаній за допомогою Google Analytics і Яндекс.Метрики» Дмитро Бобильов (ADLABS) скачати PPTX , 2 мб
• «Визначення ефективності інтернет-реклами в дзвінках» Євген Власов (CallTouch) скачати PPTX , 3 мб
• «Нові інструменти веб-аналітики» Олександр Іванов (iContext) скачати PPTX , 3 мб

Секція 8. Комплексне просування
Інтегровані маркетингові кампанії. Місце SEO в маркетинг-міксі.

• «CPA як точка зборки SEO, PPC і SMO» Денис Кучумів (AdvAction) скачати PPT , 3 мб
• «SEO-консалтинг - професійні рішення за розумні гроші!» Кирило Партала (WebProfiters) скачати PDF , 1 мб
• «Продає маркетинг. Контекстна реклама vs SEO »Олексій Довжиков (eLama) скачати PPT , 3 мб

Секція 9. Підвищення конверсії
Тексти на сайті, юзабіліті структура меню, шляхи користувачів, landing pages, сніпети, телефонні дзвінки.

• «По ту сторону сайту: що відбувається, коли прийшов з пошукових систем відвідувач сайту вирішує вам зателефонувати» Дмитро Кудінов (Comagic) скачати PPT , 4 мб
• "Сценарії користувача - запорука успішної роботи» Юрій Батієвська (Antop) скачати PPTX , 3 мб
• «Життя після кліка. Підвищення конверсії пошукового трафіку для медіа »Дмитро Навоша (Sports.ru) скачати PDF , 400 кб
• «Важливість посадкової сторінки» Дмитро Сатін (UsabilityLab) скачати PPTX , 30 мб

Секція 10. Практика і приклади успішного просування сайтів різних типів
Методики пошукової оптимізації та просування сайтів та їх застосування на практиці. Кейси і цифри результатів. Просування нових сайтів і просування в високо конкурентних тематиках.

• «Кейс: комплексне просування сайту казино на ринку Великобританії» Роман Доброновскій (Promodo) скачати PPTX , 2 мб
• «Особливості просування під b2b і b2c - проблеми та їх вирішення» Михайло Федоров (комплект) скачати PDF , 3 мб
• «Фільтри Яндекса, пов'язані з якістю контенту: причини, симптоми, лікування» Юрій Кушнеров (SeoLib) скачати PPT , 500 кб

Секція 11. непоісковой просування: співтовариства, блоги, соціальні мережі, e-mail
Успішні кейси просування в соціальних медіа. Спільноти і бренди. E-mail-маркетинг - нові інструменти і таргетинги.

• «Управління репутацією в Інтернеті: автоматизований і ручний моніторинг» Дмитро Сидорин ( «Сидорин Лаб») скачати PPTX , 2 мб
• «Типові помилки при старті таргетированной реклами. Оцінка ефективності рекламної кампанії »Світлана Гриньова (Russian Promo) скачати PDF 2 мб
• «Оптимізація для таргетированной реклами? Назвемо це «SEO» SMTO (social media targeting optimization)! »Роман Кохановський (Mail.ru) скачати PPTX , 2 мб

Секція 12. Дослідження пошукових машин і алгоритмів
Зміни в алгоритмах пошукових систем, вивчення та аналіз. Як змінилися вимоги до посилань. Пінгвін, Панда тощо.

• "Поапдейтние сигнали пошукових систем» Ігор Чуркін (Intelsib) скачати PDF , 2 мб
• «Як виміряти релевантність контенту» Наталія Нейолова (Ingate) скачати PPT , 5 мб
• «Використання можливостей мови запитів Яндекса для дослідницьких завдань» Сергій Людкевич (WebEffector) скачати PPTX , 1 мб

Секція 13. Парад технологій і сервісів
Нові розробки і нові «фішки». Секрети результативної роботи.

• «MegaIndex - це не просто система автоматизації, а платформа для інтернет-бізнесу» Микола Хіврін (ALTWeb Group) скачати PPTX , 5 мб
• «Якісні посилання: як шукати і не заблукати?» Сергій Циплаков (Seohammer.ru) скачати PPTX , 1 мб
• «Сервіс Rookee. Вчора. Сьогодні. Завтра »Станіслав Кузнєцов (Rookee) скачати PPTX , 7 мб
• «SeoPult: як працює одна кнопка?» Дмитро Жохов (SeoPult) скачати PPTX , 2 мб
• «Візард. Новітній інструмент автоматичного просування сайту »Костянтин Леонович (Sape) скачати PPT , 1 мб
• «Нові сервіси tools.promosite.ru - статистика запитів, аффіліатов, актуальні переформулювання, підприємства і робота» Євгеній Трофименко (promosite.ru) скачати PPTX , 5 мб

Ігор Ашманов,
керуючий партнер і генеральний директор компанії «Ашманов і партнери»

Відео з конференції

Олександр Садовський,
керівник відділу веб-пошуку компанії «Яндекс»

доповіді:

Сергій Людкевич,
начальник відділу аналітики, WebEffector

доповіді:

• «Поведінкові чинники ранжирування» на конференції Optimization-2011 ( скачати презентацію )
• «Що може тягнути сайт вниз в пошуковій видачі Яндекса?» На конференції Optimization-2010 ( скачати презентацію )
• Участь в круглому столі «Як не потрапити в пастку при виборі оптимізатора?» На конференції Optimization-2009 ( подивитися програму )
• Участь в круглому столі «Пошуковий маркетинг в умовах скорочення рекламних бюджетів» на конференції Optimization-2008 ( подивитися програму )
• Участь в круглому столі «Критерії якості пошукової оптимізації» на конференції Optimization-2007 ( подивитися програму )
• «Легенди і міфи російських оптимізаторів» на конференції Optimization-2006 ( скачати презентацію )
• «Ранжування документів в пошукових машинах» на конференції Optimization-2005 ( скачати презентацію )
• «Найбільш часто зустрічаються помилки, що перешкоджають хорошому ранжируванню сайту в пошукових машинах. Шляхи їх вирішення »на конференції Optimization-2004 ( подивитися програму )

Андрій Калінін,
керівник проекту Поиск@Mail.Ru

доповіді:

Юрій Кушнеров,
керівник Seolib.ru

доповіді:

• «Зв'язок соціальних мереж і пошукових систем (Twitter, Facebook, ВКонтакте, Однокласники, Google + 1)» на конференції Optimization-2011 ( скачати презентацію )
• «Ризики пошукового просування. Як контролювати роботу фахівців з просування сайту »на конференції Optimization-2010 ( скачати презентацію )
• «Побудова довірчих відносин з замовником по SEO: нові часи - нові відносини» на конференції Optimization-2009 ( скачати презентацію )
• «Аналіз стратегії пошукового просування конкурентів за допомогою інструментів оптимізатора» на конференції Optimization-2008 ( скачати презентацію )
• "Аналіз рівня цін на посилання" на конференції Optimization-2007 ( скачати презентацію )
• «Покупка посилань через брокерів» на конференції Optimization-2006 ( скачати презентацію )

Дмитро Кудінов,
директор, компанія Comagic

доповіді:

• «Google Analytics Яндекс.Метрика для аналізу ефективності пошукового просування» на конференції Optimization-2011 ( скачати презентацію )
• «Революція в веб-аналітиці. Доступні та ефективні продукти аналізу і підвищення ефективності рекламних кампаній від Google »на конференції Optimization-2009 ( скачати презентацію )

Олексій Довжиков,
директор з розвитку інтернет-агентства TRINET / співвласник / генеральний директор eLama.ru

доповіді:

• «Працюємо на автоматі! Повна автоматизація роботи агентства з контекстною рекламою »на конференції Optimization-2011 ( скачати презентацію )
• «Практика розробки рекламної кампанії для глобального конкурентного ринку на прикладі автомобільного порталу» на конференції Optimization-2010 ( скачати презентацію )

Рінат Сафін,
інженер, Google Росія

доповіді:

• «Свіжість буває тільки одна - перша, вона ж і остання» на конференції Optimization-2011 ( скачати презентацію )
• «Налаштування пошуку. Нові способи фільтрації результатів Google »на конференції Optimization-2009 ( скачати презентацію )

Роман Кохановський,
керівник напрямку рекламних технологій Mail.Ru Group

доповіді:

• «Практика рекламних кампаній з соціо-демографічними націлених» на конференції Optimization-2011 ( скачати презентацію )

Сергій Карпович,
керівник SEO відділу, компанія «Діловий Світ Онлайн»

доповіді:

• "Зв'язок соціальних мереж і пошукових систем (Twitter, Facebook, ВКонтакте, Однокласники, Google + 1)» на конференції Optimization-2011 ( скачати презентацію )

Віталій Шаповал,
експерт з трафіковий SEO

доповіді:

• «Технічна оптимізація сайту» на конференції Optimization-2010
• «Промислові підходи залучення пошукового трафіку» на конференції Optimization-2009 ( скачати презентацію )

Євген Трофименко,
promosite.ru

доповіді:

• "Технологія" Спектр »Яндекса і класифікація веб-сторінок» на конференції Optimization-2010 ( скачати презентацію )
• «Переформулювання пошукових запитів в Яндексі» на конференції Optimization-2010 ( скачати презентацію )
• «Збільшення ефективності пошукового просування: продавці посилань проти Яндекса» на конференції Optimization-2009 ( скачати презентацію )
• «Використання особливостей мови запитів пошуку Яндекса для досліджень» на конференції Optimization-2008 ( скачати презентацію )
• «Оптимізація текстів і структури сайту» на конференції Optimization-2006 ( скачати презентацію )
• «Постановка експериментів над пошуковими системами» на конференції Optimization-2005 ( подивитися програму )
• "Особливості розробки сайту для максимізації віддачі від пошукового просування» на конференції Optimization-2004 ( подивитися програму )

Сергій Циплаков,
керівник сервісу MainLink.RU, технічний директор SeoHammer.RU

доповіді:

• «Нові можливість управління посиланнями в умовах посилення конкуренції на ринку оптимізації» на конференції Optimization-2007 ( скачати презентацію )

Ілля Зябрев,
генерального директора, AlterTrader Research Ltd.

доповіді:

• «Статистичні методи дослідження алгоритмів текстового ранжирування пошукових систем» на конференції Optimization-2009 ( скачати презентацію )

Костянтин Леонович,
менеджер проектів, Sape.ru

доповіді:

• «Репутація в пошуку: сайти, блоги, твіти» на конференції Optimization-2011 ( скачати презентацію )
• «Робота з посилальної масою сайту» на конференції Optimization-2011
• «Зміна бюджетів на пошукове просування після введення Матрикснет (кому нестиме гроші?)» На конференції Optimization-2010 ( скачати презентацію )
• «Майстер-клас з текстової оптимізації сайтів» на конференції Optimization-2009

Дмитро Сатін,
генеральний директор, UsabilityLab

доповіді:

• «Що буде після SEO?» На конференції Optimization-2011 ( скачати презентацію )
• «Збільшення ефективності інтернет-продукту за рахунок поліпшення юзабіліті-характеристик» на конференції Optimization-2008 ( скачати презентацію )

Сергій Кошкін,
керівник, SmartSeo

доповіді:

• «Схеми роботи на ринку SEO» на конферецніі Optimization-2011 ( скачати презентацію )
• «Аудит сайту - що вимагатиме від оптимізатора» на кофнерецніі Optimization-2010 ( скачати презентацію )
• «Як просувати свій бізнес в Інтернеті: огляд і порівняння інструментів інтернет-маркетингу» на конференції Optimization-2009 ( скачати презентацію )
• «Стратегія низькобюджетного просування сайту в пошукових машинах» на конференції Optimization-2008 ( скачати презентацію )
• «Просування великих тематичних проектів» на конференції Optimization-2007 ( скачати презентацію )

Ілля Нікулін,
генеральний директор групи «Текарт»

доповіді:

• «Аналіз і порівняння моделей надання послуг інтернет-маркетингу» на конференції Optimization-2011 ( скачати презентацію )
• «Ринок SEO: минуле, сучасне, майбутнє» на конференції Optimization-2010 ( скачати презентацію )
• «Нові послуги - консалтинг і стратегічне планування інтернет-маркетингу» на конференції Optimization-2009 ( скачати презентацію )
• "Інтернет маркетинг. Комплексний підхід »на конференції Optimization-2008 ( скачати презентацію )