Брандмауери з'явилися в російських містах з 2000-х років. Цей сегмент ринку виник завдяки розвитку технологій якісного друку великих розмірів. У міському середовищі Барнаула рекламоносій існує трьох видів: на глухому торці будинку, на торці з вікнами і на фасаді.

В історії брандмауерів в міському середовищі Барнаула спостерігається два періоди. Перший відзначений зростанням сегменту на початку нульових років за рахунок попиту послуги у місцевих підприємців, яких приваблювала низька вартість реклами на фасадах. Другий період починається з 2013 року, коли фасади центральних вулиць стали ремонтуватися, а міська влада зважилися на регулювання ринку і вироблення правил роботи з зовнішньою рекламою. У 2015 рекламу на фасадах виключили зі списку рекламних конструкцій, дозволених в місті, і частина конструкцій була демонтована. Алтайський Союз підприємців і Спілка рекламістів Барнаула виступили за повернення реклами на фасаді, але за новими правилами.

Рекпортал вирішив допомогти в розробці правил: провів моніторинг стану реклами на фасадах, вивів два напрямки в рекламній комунікації - «газета на фасаді» і «реклама з візуалом». І запропонував експертам висловити свою думку про ефективність такого роду реклами для замовників.

Катерина ЖМИЛЕВА, маркетолог ТРЦ «Вогні»:

- Один вплинув на мене викладач сказав: «Працюючи в маркетингу, завжди потрібно пам'ятати, що ми створюємо культуру споживання і саме ми впливаємо на незміцнілі уми і створюємо моду. Про це завжди потрібно замислюватися в першу чергу ». З цієї точки зору, я проти зовнішньої реклами. Є велика кількість цивілізованих методів тактичного рекламування, що не спотворює місто. Тим більше, наружка давно не метод тактичних продажів. Вартість контракту мало не найбільша на ринку.

Реклама на фасадах - інструмент іміджу. А бюджет на іміджеву рекламу виділяють далеко не всі компанії. Лукавством буде говорити, що бізнесу не буде де рекламуватися, якщо рекламу на фасадах заборонять. У зовнішній рекламі розміщується, або бізнес, у якого є хороший бюджет, або бізнес, в якому бюджет формується хаотично, без розрахунків ефективності.

Олексій марна, маркетолог РГ «Поступ»:

- У великій кількості інформаційного шуму, який оточує людину на вулиці, банер з масою інформації на фасаді, на мій погляд, є абсолютно марною рекламою. Реклама в формі фасадних газет іншим словом як «треш» не назвеш. Радує одне, що поступово кількість такої реклами зменшується, що йде на користь як і зовнішньому вигляду міста, так і розвитку інших каналів поширення рекламної інформації.

Банери з візуальними рішеннями, менше завантажені текстовою інформацією, сприймаються значно простіше і точніше. Зчитується реклама фільмів на торці кінотеатру «Мир», це сформоване роками «афішних місце». Гідно виглядає реклама компанії «Союз» - яскрава, лаконічна, вдало вписана в будівлю. Відзначив би ще рекламу на ТЦ «Ультра» - сувора і непомітна. Рекламні банери на фасадах неминучі і нехай вони будуть естетичні і «доброзичливі» загального вигляду будівель, на яких розташовані.

Роман НОВОЖИЛОВ, креативний директор дизайн-бюро «Дорогобогато»:

- Проблема такого типу реклами мені бачиться в двох основних причинах - недоречне розміщення самих модулів - далеко не кожна будівля може нести на собі рекламні повідомлення такої площі покриття. І власне якість рекламних повідомлень. Сьогодні естетичний рівень реклами нічим і ніким не регулюється. Головний художник міста як би є, але його ніби немає. Абсолютно вся реклама на фасадах в добірці - це пекло, біль, тлін і уберітеетопожалуйста. Дуже хотів би дізнатися хоч якусь статистику по такій рекламі, вона взагалі приносить гроші? Хто її читає? Кому вона цікава? Чим приваблюють подібні повідомлення?

Якщо говорити про рекламний макет як про речі в собі, як про просуває товар модулі, то кожен з них по-своєму гарний, а десь і не добрий - не суть. Але якщо розглядати рекламу в міському середовищі, то я не бачу ні в одному з макетів ніякої прогресивної думки. Навіть гарний рекламний модуль, наприклад, зроблений для журналу, в міському середовищі виглядає погано. Він не прикрашає її, він завжди її псує. Хороша міська реклама взаємодіє з середовищем і органічно в неї вписується, в окремих випадках навіть залежить від неї. Для Росії це поки глибокий і незбагненний космос.

Олександр ВОЛОШИН, керівник відділу реклами РПК «Актив»:

- Я схиляюся до того, що банери з візуальними образами працюють краще, так як вважаю, що зовнішня реклама повинна бути максимально простою і максимально привертає увагу. І чим меншою кількістю буквено-ціферний символів вдається донести рекламне повідомлення, тим більше реклама ефективна.

Основна частина банерів на фасадах орієнтована на проїжджаючий потік, а людина за кермом не може багато часу приділяти вивченню рекламного повідомлення. Тому важливо візуальним образом привернути увагу потенційного клієнта, а коротким текстовим або ціновим повідомленням донести своє унікальна торгова пропозиція. Як правило, наші клієнти, які періодично змінюють свої УТП, діють саме за цим сценарієм.

Людмила Комісарова, викладач АлтГУ:

- Газета на фасаді - це точна назва реклами з великою кількістю тексту. Що важливо в фасадної реклами? Сприйняти значиму інформацію за один погляд. Для цього потрібно, щоб текст був великим і легко читався здалеку. Найгірший зразок в цьому відношенні - реклама магазину «Престиж». Букви, як в рекламі Леона, - не читаються, а сприймаються як окремі об'єкти. Це два приклади реклами з огидною типографікою.

По-друге, багато букв, багато інформації. Багато нібито ефектів створюють інформаційний шум, крізь який ніхто не буде пробиватися. Найбільше, на що можуть розраховувати замовники такої реклами - нагадування про своє існування, і то не у всіх випадках. По-третє, щоб сприйняти потрібне, реклама повинна бути якщо не естетична, то хоча б візуально екологічної: реклама тканин від магазину «Гамма» - зразок того, як не треба робити, і вже давно не треба робити.

І завжди потрібно стежити за контекстом: Рік російського кіно - Ого! Стоматологія цілодобово. Можливий витягнутий сенс - російське кіно видирає зуби цілодобово. Меблевий дискаунтер на сільгоспринків? Меблі та фермерські СВІЖІ продукти - сусідство, що знижує ефект від реклами.

Брандмауер Катунь ФМ виділяється на загальному тлі не тільки сучасним виконанням, а й вдалим розміщенням біля міського арт-об'єкта - глобуса. У макеті реклами компанії «Житлова ініціатива», де слоган «Будуємо майбутнє», вдало використана фотографія, візуально приємно дивитися на фасаді, тільки трохи псує доповнення про квартири в Новосибірську. У другій рекламі Жи знову порушено правило контексту - пальми, дівчина і будівництво квартир. Крім того, красиве жіноче тіло не терпить фасадів, де швидко «старіє», воно воліє глянець.

Реклама від будівельної компанії «Союз» хороша своєю серійністю, зрозумілістю. Реклама мережі аптек «Губернський лікар», навпаки, програє тим, що фото, стилізоване під ретро, ​​з поганою якістю друку, вступає в дисонанс зі слоганом-штампом, в якому ще й графічно виділені червоним ключові слова.

В цілому реклама з візуальними образами більш професійна, тому що краще працює. І показує напрямки, в яких можна розвиватися, враховуючи інтереси всіх сторін - замовників, споживачів, міського простору.

Правила для реклами на фасаді

Якщо підсумувати всі думки експертів, отримаємо правила якісного підходу до реклами на фасадах.

1 Чи не ігнорувати класичного «Правило 3 секунд». Що це означає? На вулиці є приблизно три секунди, щоб повідомити аудиторії про свій продукт або послугу. У дизайні зовнішньої реклами це головна вимога. Перенесення макета з газети в наружку згубний: реклама не працює, замовник не отримує очікуваного ефекту.

2 Встановити жорстке обмеження на розміщення реклами на фасадах з великою кількістю тексту. У рекламному зображенні повинен бути логотип, контакти, слоган, ілюстрація. Це стосується і інформаційних банерів на вузах і технікумах.

3 До розміщення приймати макети професійних дизайн студій. Допомога в узгодженні може надавати Комітет з реклами Алтайській ТПП і експертна рада Рекпортала.

4 Обов'язково встановити терміни розміщення реклами на фасадах і демонтаж за рахунок рекламодавця або рекламораспространителя. Банери вигоряють на сонці, компанії з'їжджають, а реклама на фасаді залишається.

5 Віддати частину глухих торців будівель під стріт-арт або графіті з соціальним контекстом, як це робиться в Новокузнецьку , Єкатеринбурзі, Омську, Тюмені та інших містах.

Джерело - rekportal.ru