1. Види банерних мереж
2. Еволюція форматів рекламних банерів

Термін Ad Networks стався від Online Advertising Network - банерна мережа в інтернеті. Уточнення про онлайн було введено, тому що в публічних джерелах часто поруч з рекламною мережею може згадуватися телевізійна або друкарська рекламна мережа. Коректне вираз виявилося занадто довгим і тепер банерна мережа в англомовних текстах - просто Ad Network.

Банерні мережі рунету

Від рекламної мережі аналогових носіїв банерна мережа фундаментально відрізняється тим, що використовує Ad Server - рекламний сервер для відправки реклами користувачам. Рекламний сервер дозволяє націлювати (таргетинг), відстежувати (трекінг) і надавати звітність (reporting) по кожному показу в банерної мережі. Аналогові медіа таких можливостей не мають.

Візуальна реклама має безліч форматів для сайтів, новинних агрегаторів, блогів, сервісів повідомлень, електронної пошти, додатків для різних пристроїв. Найбільшим попитом зараз користується медійна реклама на незалежних сайтах, з якими працює та чи інша банерна мережа - за окрему плату або відсоток з продажу рекламного інвентарю.

Клієнт рекламної банерної мережі - прямий рекламодавець, агентство або Trading Desk - може купити прокат своїх банерів по всій банерної мережі або по конкретній категорії сайтів. З приходом технології RTB стало можливим здійснювати показ дуже вузьким, високоцелевим сегментам.

Банерна мережа зберігає банери і управляє їх показами за допомогою рекламного сервера (ad server). Сайт робить запитує показ, рекламна мережа класифікує користувача і, після обміну даними з SSP і DSP , Віддає команду рекламному сервера передати банер користувачу. Часто функції мережі виконує біржа рекламних місць (Ad exchange).

Великі видавці продають через рекламні мережі залишковий інвентар, обсяг якого коливається між 10 і 60% від всього інвентарю. Дрібні сайти ведуть продажу через банерні мережі активніше.

Види банерних мереж

Більшість банерних мереж можна віднести до одного з трьох видів:

• вертикальна рекламна мережа (vertical ad network) працює прозоро: рекламодавцю доступна інформація про місця розміщення. Такі мережі сприяють підвищенню якості трафіку, адекватність цін і успішно вирішують завдання брендингу
• сліпа рекламна мережа (blind ad network) працює дешево, але рекламодавцю невідомо, де буде показаний його рекламний банер. Технології оптимізації і таргетингу дозволяють сліпим мереж успішно працювати із залишковим рекламним інвентарем сайтів
• цільова рекламна мережа (targeted ad network) працює точно. Найбільш просунутий вид мереж, у зв'язку з чим їх також називають мережами 2.0. Такі мережі спеціалізуються на технологіях точного таргетування по поведінковим або контекстним ознаками, активно аналізують дані про користувачів з метою підвищення вартості інвентарю, який вони продають.

Еволюція форматів рекламних банерів

За роки розвитку інтернет-реклами сформувалися і поширені в даний час такі формати рекламних банерів (вказані розміри в пікселях):

• мікрополоса 88х31
• малий квадрат 100х100
• велика (перша) кнопка 120х90
• маленька (друга) кнопка 120х60
• квадратна кнопка 125х125
• вертикальний банер 120 x 240
• хмарочос 120 x 600
• широкий хмарочос 160 x 600
• прямокутник 180 x 150
• половина довгого банера 234 x 60
• вертикальний прямокутник 240 x 400
• спливає квадрат 250 x 250
• прямокутник середньої величини 300 x 250
• оголошення на півсторінки 300 x 600
• великий прямокутник 336 x 280
• довгий банер 468 x 60
• горизонтальний 500 x 100
• горизонтальний середній 600 x 90
• горизонтальний (ведучий) довгий 728 x 90
• Банер, що відкривається в окремому вікні, що перекриває зображення сайту (Pop-up)
• Банер, що відкривається в окремому вікні, не перекриває зображення сайту (Pop-under)
• Банер, що спливає над сторінкою сайту. Як правило має «хрестик» для закриття Float (він же Reach-media)
• Банер-розтяжка. Розміщується на всю ширину сторінки у верхній частині сторінки (Top Line)
• «Расхлоп» Банер, що збільшується в розмірах при наведенні на нього миші

Найпопулярнішим в Рунеті вже не перший рік залишається банер «вертикальний прямокутник» 240х400.