1. Як створити логотип: практичні поради та рекомендації
2. 2. Чітко усвідомлюйте чого ви хочете
3. 3. Використовуйте не більше 2-х кольорів
4. Колір логотипу грає дуже важливу роль
5. 5. Зображення або текст - що важливіше?
6. 6. Використання назви компанії вкрай бажано, але не обов'язково
8. 8. Потрібно вибрати оригінальну картинку

Якщо особа - це дзеркало душі, то логотип - це відображення всієї суті вашої компанії. Ви навіть можете не здогадуватися, але часом логотипи говорять набагато більше про компанію ніж її опис.
Будь-яка компанія, будь-який бізнес або стартап стикається з таким моментом, коли потрібно чітко визначитися з логотипом. Це дуже важливе, важке і трудомістке заняття, яке може затягнутися не на один місяць. Виникають логічні запитання: як створити логотип, який повинен бути логотип, який колір і за що відповідає в різних логотипах. Повірте, питань виникатиме безліч, і кожен з них потребує детального і обгрунтованому відповіді.

Практично будь-яка деталь логотипу - його колір, форма, шрифт, дрібні деталі - несе приховану інформацію для клієнта, і на підсвідомості може впливати на певні бажання, рішення і переваги. Для розвитку вашої компанії дуже важливо, щоб всі деталі майбутнього логотипу були осмислені, мали певне значення, відповідали всім заданим критеріям і тематиці.
Тому, якщо ви задалися питанням як створити логотип, або дуже давно шукайте корисну інформацію щодо кольору логотипу і його впливу на підсвідомість покупців, то в даній статті ви знайдете відповіді на всі запитання.
Хотілося б відповісти, що стаття написана не просто виходячи з теоретичних фактів, а ґрунтується на власному досвіді створення логотипів для декількох великих компанія, а також на досвіді хороших знайомих мають ПР і дизайн студію.

Як створити логотип: практичні поради та рекомендації

1. Враховуйте з Феру бізнесу

Форма і деталі логотипу багато в чому залежать від сфери діяльності вашої компанії. Навіть не від самої сфери діяльності, а від клієнтів, їх переваг і бачення даної сфери. Якщо ви займаєтеся серйозним бізнесом, наприклад поставками промислового обладнання, то логотип повинен бути виконаний в строгих тонах, з чіткими формами. Подивившись на такий логотип клієнт повинен відразу усвідомити три фактори: серйозність, відповідальність, солідність. Нічого зайвого на таких логотипах присутні не повинно.
І навпаки, якщо ви продаєте одяг для молоді, то логотип повинен бути яскравий, з округлими формами, різними завитками і химерними образами. Орієнтуйтеся на те, що цікаво вашої цільової аудиторії.
Звичайно, існують і «антілоготіпи», які успішно працюють хоча не відповідають жодному стандарту. Я не заперечую, що можна піти таким шляхом, і створити щось незвичайне, креативне, шокуюче. Але, як правило, вибір такого логотипу - це ризик. Можливо клієнти зрозуміють і оцінять Вашу задумку, тоді буде супер ефект, але, швидше за все, такий логотип не матиме успіх.

2. Чітко усвідомлюйте чого ви хочете

Коли заходить питання про створення логотипу, то, як правило, замовник не знає чого хоче. Діалог замовника з дизайнерів зазвичай такий: «Ми не знаємо який повинен бути логотип, але він повинен нам сподобається і всіх здивувати». На жаль, 99.99% дизайнерів не володіють здібностями передбачення і не користуються послугами екстрасенсів в роботі. Тому, якщо хочете отримати хороший логотип, то потрібно чітко усвідомлювати чого хочете, і максимально точно викласти свою думку дизайнера.
Як це зробити? Перед тим як замовляти розробку логотипу, ви повинні пошукати в інтернеті зображення інших компаній. Зібрати штук 10-20 тих, які найбільше подобаються. У кожному знайти особливо вдалі деталі, і розповісти про це дизайнеру. Не обов'язково вибрані вами логотипи повинні бути з тієї ж сфери в якій працює ваша компанія. Головне визначитися з тим, що найбільше сподобалося.
Також разом з «мені подобається» підберіть і лого компаній які, як ви вважаєте, жахливі. Вкажіть на те, чого точно не повинно бути у Вас. Якщо це зробити, то дизайнер матиме початкове уявлення про те, як має виглядати лого, які елементи включати, а будь слід уникати. Втім, тут важливо не впасти в відвертий плагіат. Особливо в тому випадку, якщо ви збираєтеся реєструвати вийшов шедевр як товарний знак. Якщо він аж надто нагадує логотип відомих марок, вам можуть відмовити в реєстрації.

3. Використовуйте не більше 2-х кольорів

Є певні компанії та сфери бізнесу, де сам Бог велів використовувати багато квітів в логотипі. Наприклад, інноваційні компанії, які несуть в світ щось нове, і своїм логотипом хочуть це підкреслити. Як правило, це великі компанії, з величезними інвестиціями і перспективами. Серед найбільш відомі - Гугл, Майкрософт, Епл. Також, різнокольорові лого використовують компанії розважальної спрямованості (згадайте хоча б логотип телеканалу NBC). Ну і не варто забувати про поліграфічних фірмах, на логотипах яких гріх не розмістити всю палітру кольорів, підкресливши тим самим їх сферу діяльності.
Але компаній, які можуть собі дозволити використовувати всі кольори веселки в одному логотипі не так вже й багато. Як правило, їх не більше 5%, а іншим 95 варто дотримуватися суворого правила - не більше двох кольорів. Це додасть логотипу строгість, і дозволить акцентувати увагу на тих відтінках, які Ви вважаєте найбільш вдалими у вашій сфері.
Використовувати два кольори - це оптимальний вибір не тільки виходячи з естетичних переконань, але також і практичних. Часто буває так, що логотип потрібно роздрукувати на чорно білому принтері, і будь-який кольорове лого буде виглядати непривабливо і неохайно. Не потрібно забувати і про те, що багатобарвні логотипи мають ряд проблем при використанні в різної поліграфічної продукції. Вони оптимально виглядають тільки на білому тлі, а якщо буде будь-який інший, то ефект моментально втрачається.

Колір логотипу грає дуже важливу роль

4. Пам'ятайте, що у квітів є семантика

Трійка лідерів серед квітів, задіяних в логотипах компаній, - це синій (33%), червоний (29%) і чорний або сірий (28%). Ще 13% компаній використовують жовтий. Інші кольори затребувані незначною часткою фірм - на зелений, фіолетовий, рожевий доводиться не більше 5%. Пояснення тут досить просте: кольору-лідери найбільш помітні і кидаються в очі. При цьому кожен з них несе своє приховане послання споживачеві. Червоний енергійний і агресивний: це частий колір лого автомобільних марок (Toyota, Jaguar, Audi). Його люблять марки, що підкреслюють сучасність, пропагують енергійний спосіб життя (Canon, Coca Cola, MTV, Red Bull, з російських - МТС). Разом з тим червоний часто сприймається як молодіжний колір (ще більш молодіжним є поєднання червоного і жовтого): він не підходить компаніям, чий бізнес хоче підкреслити «помірність і акуратність». Тут краще підійде синій - він заспокоює і налаштовує на приємне. Це кращий колір для технологічних компаній (Intel, IBM, Samsung, Siemens): він відливає металом і склом. Серед автомобільних компаній його люблять ті, хто підкреслюється не енергійність, а простоту і надійність (Ford, BMW, Volvo). За ті ж якості його люблять банки (Deutsche Bank, ВТБ), платіжні системи (Visa, PayPal, Webmoney) і поштові служби (згадуємо синього орла на лого «Пошти Росії»). Синій налаштовує на позитивне спілкування, недарма він лідер серед лого соціальних мереж (Facebook, Twitter, Flickr, «Вконтакте»). Чорний колір - мінімалістичний і точний: користуватися ним треба з великою акуратністю, оскільки він легко може додати відтінок похмурості. Він акцентує якість і наочність (Mazda, Mercedes Benz, Nike). Однак в більшості випадків чорний не використовується як основний колір - він служить в основному для виділення написів (Renault, Lego). Жовтий - це ідеальний колір для компаній харчової галузі (McDonalds, Burger King, Subway) і індустрії розваг.

5. Зображення або текст - що важливіше?

41% компаній використовують в своєму логотипі виключно текст. Ви теж повинні визначитися, що для вас важливіше - красива графічна картинка, або вдало написаний текст. З одного боку, текст підвищує впізнаваність бренду, назва буде завжди на слуху, буде легко читатися. Але з іншого боку, відсутність картинки зводить до мінімуму приховане послання потенційним клієнтам.
Невеликі компанії, як ми вважаємо, повинні вибирати саме текстовий варіант логотипу ще й тому, що дуже рідко вони мають у своєму розпорядженні хорошим дизайнером, здатним вдало промальовувати картинку і грамотно розташувати текст. Професійні дизайнери, які спеціалізуються на створенні логотипів, беруть за свою роботу не одну тисячу доларів. Часом ці витрати не є потрібними для невеликих компаній.

Переважна більшість дрібних компаній вибирають саме текст. Хоча якщо поглянути на компанії зі світовим ім'ям, то і тут можна знайти схожі логотипи. Наприклад, YouTube, Skype, «Яндекс», Yahoo !, Гугл - все вони пішли цим шляхом.
«Для невеликих компаній ситуація не така страшна. Ви можете вчинити як один мій знайомий, який намалював в фотошопі незрозумілу «карлючку» і знизу красивим шрифтом написав назву компанії »- говорить керівник дизайнерської компанії. Як приклад можна привести і логотип компанії Nike, який був розроблений дизайнером аматором, але став відомим на весь світ. А мало хто знає, що логотип компанії Дісней - це просто красива розпис Уолта Діснея, яка і була взята за основу.

6. Використання назви компанії вкрай бажано, але не обов'язково

Близько 10% компаній при розробці логотипу не використовують свою назву. Це дуже дивно, адже впізнаваність погіршується в рази, але факт залишається фактом. Найвідомішим брендом, який використовують тільки картинку, є яблуко від компанії Apple. Ще в 1978 році з'явився райдужний логотип, який як би кричав на весь світ: «Ми нова, але досить незвичайна компанія. Від нас можна очікувати багато, і ви це побачите ».
Зображення виключно картинки на логотипі бере своє коріння ще з середньовіччя, коли навпроти ремісничих цехів весела бляшана табличка з витісненними товаром яке виробляється в даному цеху. Але тоді була монополія на виготовлення, і якщо покупець бачив башмак навпроти магазину, то знав, що саме тут він купить черевик, і ніде більше. У наш час конкуренція величезна, і зображення черевика навряд чи Вам допоможе розповісти про себе в повній мірі.
Якщо ви все таки вирішили обмежитися картинкою, то йдіть по шляху Apple і беріть яскравий, що запам'ятовується образ. Хоча наша порада буде раціональний: не ризикуйте, адже Apple - це унікальна компанія, і буде дуже важко повторити їхній успіх. Вибирайте варіант логотипу в якому поєднується картинка і зображення.

7. Правильний шрифт

Якщо ви вибрали текстовий варіант логотипу, то шрифт є важливою складовою. Звичайно, його значно легше підібрати ніж колір або правильну картинку, але і тут є свої особливості. Шрифт також легко підв'язати під спрямованість вашого бізнесу, як і прямокутні форми і завитки про які ми говорили вище.
Постарайтеся не використовувати стандартних шрифтів, які і так вже всім відомі. Якщо ви напишіть назву звичайним Times New Roman або Arial, то багато хто визнає Вас ледарем, які не особливо дбав про зовнішній вигляд логотипу.
Хоча є і винятки. Варто тільки подивитися на логотип соціальної мережі «Вконтакте». І коли у Павла Дурова запитали, чи довго вони створювали логотип, то відповідь не забарився: «секунд 30. Я просто набрав назва стандартним шрифтом і мені сподобалося».
Але знову ж таки, «Вконтакте» швидше виняток, ніж правило, і не варто на них рівнятися в області створення логотипів. Вибирайте незвичайні шрифти, які мало відомі. Так можна і самому зробити щось цікаве, якщо трохи видозмінити мало впізнавані види писання.

8. Потрібно вибрати оригінальну картинку

Підібрати правильну і вдалу картинку для вашого логотипу - це ціла завдання. Скажемо відразу, завдання буде вкрай складне, і не впадайте у відчай якщо з першого разу нічого путнього не знайдете. Хто з Вас знає як виглядає логотип Apple? Упевнений, що кожен зараз уявив собі надкушене яблуко. А тепер згадайте як виглядав найперший логотип даної компанії? Знаєте? Це було нагромадження різноманітних елементів: на полотні зображувався пейзаж, дерево, під деревом сидів Ісаак Ньютон який кусав яблуко. Якщо чесно, то дуже паршивим було лого. В результаті його спростили до мінімуму і залишили тільки яблуко.
Повірте, в процесі роботи логотип вашої компанії теж буде змінюватися і еволюціонувати, набувати нових рис і характеристики. Це нормальний і невід'ємний процес розвитку будь-якої компанії.

ПІДПИСАТИСЯ НА НАШ YOUTUBE КАНАЛ

ПІДПИСАТИСЯ НА НАШ VIULY КАНАЛ

Тут дають 10 токенов VIU за підтвердженням реєстрації

Вступити в закритий телеграм Чат

Якщо Вам сподобався опублікований матеріал - поділіться ним з Вашими друзями:

Рекомендовані статті: