1. Структура маркетингового email
2. Правила дизайну маркетингового email
3. Програми для створення і розсилки рекламних листів
4. Приклади для натхнення

Поради щодо оформлення та дизайну маркетингових HTML листів, а також сервіси та приклади для натхнення.

Давно минули ті часи, коли листи читали в обов'язковому порядку, тому що їх приходило мало і вони містили адресну інформацію. На початку 90-х в Росії активізувався маркетинговий спам, безглуздий і нещадний (як по відношенню до адресатів, так і навколишньому середовищу). Людей буквально завалювали книжковими каталогами, брошурами і рекламними буклетами. Нерідко вміст поштової скриньки, після побіжного огляду, відправлялося прямо в сміттєпровід.

З розвитком електронної пошти маркетинговий спам перекочував зі стаціонарного ящика прямо в наші ПК і смартфони. Сьогодні люди отримують в середньому по 40 листів в день, і це далеко не межа.

Сам собою напрошується питання «як змусити адресата прочитати ваше маркетингове лист в умовах такої жорсткої конкуренції?»

Структура маркетингового email

Для різних маркетингових завдань є різні типи листів: новинні розсилки, повідомлення і т. Д. Тут ми розглянемо структуру саме маркетингових листів, так як їх можна назвати найскладнішими. Ці листи містять заклик до дії (наприклад, почати співпрацю з компанією, купити якийсь продукт або підписку, вступити в групу, взяти кредит, орендувати офіс і т. Д.) І в разі неправильно складеного листа негативний ефект буде в наявності.

Для початку, потрібно дотримуватися послідовність подачі інформації, яку ви хочете донести до аудиторії. В якості еталонного зразка можна взяти структуру продає email , Яку пропонує нам Джеффрі Джеймс, автор книг по бізнесу і експерт в області стратегічного маркетингу.

Такий підхід гарантує, що з дуже великою часткою ймовірності ваш лист буде прочитано до кінця. Але, як ви думаєте, що випустив з уваги містер Джеймс, складаючи свої блискучі рекомендації? Звичайно ж, оформлення листа - другий, але не менш важливий пункт.

Мало написати ємне і привабливе за змістом лист, вгадати потреби ЦА (цільової аудиторії), потрібно ще й оформити лист так, щоб його було приємно читати. Здавалося б, очевидна річ, про яку навіть не варто згадувати, але практика показує, що це не так .

Правила дизайну маркетингового email

Обов'язково Ілюструйте листи красивими візуальними елементами. Лист без картинок - марна трата часу. Процентне співвідношення текст / картинки повинно бути приблизно 70:30. Звичайно, тут багато що залежить від типу листи. Наприклад, розсилка від магазину може містити більше зображень, ніж тексту.

Адаптуйте зображення для вебу. Картинки повинні не тільки радувати око, але і швидко завантажуватися. Для цього є величезна кількість безкоштовних онлайн-редакторів, досить просто погуглити. Ну, або скористатися командою Файл> зберегти для WEB в Photoshop.

Оптимальна ширина тіла листи 600-650 пікселів. Така ширина дозволяє коректно відобразити лист в більшості браузерів і поштових програм. При більшій ширині в листі може з'явитися горизонтальна прокрутка, а це ускладнить сприйняття інформації.

Приділіть увагу типографике. Користуйтеся простими, загальнодоступні шрифти, які добре читаються і масштабуються. Пам'ятайте, що ваш лист відкриватимуть в самих різних поштових агентів і пристроях. Якщо хочете додати дизайнерської типографіки, збережіть її в якості картинки.

Виділяйте заклики до дії. Якщо ви хочете, щоб після натискання на кнопку одержувач листа перейшов на сайт, або зробив якесь інше дію, зробіть цю кнопку великою і красивою.

Уникайте кислотних кольорів і конфліктних колірних поєднань. Лист має на увазі, що його будуть читати. Погодьтеся, що читати червоний текст на кислотному зеленому тлі ніхто не захоче.

Використовуйте чуйні шаблони. Все більше людей читають пошту зі своїх смартфонів або планшетів, тому розумно робити листи, які будуть автоматично підлаштовуватися під розмір екрану, роблячи читання листа комфортним.

Отже, структура маркетингового листи і правила по його оформленню є. Тепер можна перейти до наступного питання.

Програми для створення і розсилки рекламних листів

Справа в тому, що звичайні поштові сервіси, наприклад, такі як Mail.ru, Google mail або Outlook не призначені для створення HTML листів, які будуть виглядати красиво однаково добре виглядати в різних поштових програмах і на різних пристроях. Для цього існують спеціальні сервіси, за допомогою яких ви можете створити шаблон листи і відправити його вашої ЦА.

MailChimp - визнаний лідер у своєму сегменті. Цей сервіс дозволяє робити листи як на основі запропонованих шаблонів, так і з використанням своїх (шаблони листів у вигляді коду, які можна скачати з різних сайтів, але це вже для більш просунутих користувачів). Крім цього, за допомогою MailChimp ви можете запланувати розсилку листів по вашій базі клієнтів, а також подивитися статистику откриваеми і іншу аналітику. Дуже зручно ще й тим, що цей сервіс безкоштовний (якщо ви робите розсилку по базі менш ніж 2000 адрес).

Шаблони листів пишуться на HTML або CSS, але зовсім необов'язково бути геніальним програмістом, щоб ваші листи виглядали красиво. Досить просто знати що і куди вставити в уже готовому коді. Саме для таких, більш просунутих користувачів, існують спеціальні сайти, на яких можна взяти код вподобаного шаблону і скопіювати його в той же MailChimp. Ось деякі з них:

Responsive Email Templates - можна скачати готові HTML шаблони. Дуже зручний шаблон, наприклад, розсилки новин з великим банером спочатку і зручним списком з картинками.

Responsive Email Patterns - набір чуйних шаблонів і елементів листів.

Template Builder - можна швидко створити HTML шаблон листи в зручному візуальному редакторі (доступно навіть для недосвідчених користувачів) і завантажити його, або ж продовжити працювати з ним на сайті. Всі шаблони адаптовані для мобільних пристроїв.

Приклади для натхнення

Спеціальна пропозиція

конференція

WalkieTalkie

знижки

E-commerce

Сподіваємося, після прочитання цієї статті, ви відразу ж навчитеся робити красиві і ефективні листи. Не соромтеся задавати питання в коментарях до статті, якщо було щось незрозуміло. Ми з радістю відповімо на ваші запитання!

Eugenia Ismagilova , 09/12/2014