2. Формування первинного ядра пошукових запитів

Для яких проектів актуальний цей етап:

1. Інтернет магазини.
2. Сайти сервісів і продуктів.
3. Новинні сайти.
4. Сайти-візитки (НЕ одностранічнікі).
5. Дошки оголошень.
6. Корпоративні сайти.
7. Форуми.

3. Формування широкої структури сайту

Для яких проектів актуальний цей етап:

1. Інтернет магазини.
2. Сайти сервісів і продуктів, крім деяких проектів з вузькою спрямованістю.
3. Новинні сайти.
4. Сайти-візитки (НЕ одностранічнікі).
5. Дошки оголошень.
6. Корпоративні сайти.
7. Форуми.

Пошукові системи постійно вдосконалюють свої алгоритми і показують найбільш релевантні сторінки під запити користувачів. Якщо ви введете в пошуковику «ноутбуки з підсвічуванням клавіатури», побачите на перших місцях найбільш релевантні даними запитам сторінки.

Якщо хочете побачити на цих позиціях свій проект, без формування широкої структури сайту не обійтися. Для кожної групи пошукових запитів необхідно створити та оптимізувати свою посадкову сторінку.

При цьому важливо пам'ятати, що під супернізкочастотние запити краще оптимізувати вже конкретні картки товарів, так як вони будуть лише заважати просуванню важливих сторінок, забираючи у них частину внутрішнього статичного ваги.

Супернізкочастотним вважається запит, який вводили не частіше 5 разів на місяць.

Під високочастотні запити створюються сторінки категорій, під середньо і низькочастотні - статичні сторінки фільтрів / перетинів фільтрів.

Звідки брати ідеї для створення нових посадкових сторінок?

1. Аналіз видачі.
2. Аналіз конкурентів.
3. Внутрішній пошук по сайту.
4. Аналіз товарного асортименту / спектра послуг.

Для великих магазинів з центрами видачі в різних містах, а також дощок оголошень, маркетплейсов, компаній з філіями кількість посадочних сторінок в структурі множиться на кількість міст. При цьому важливо, щоб контент таких сторінок був унікальним.

Це тривалий процес, і в великих проектах нові сторінки фільтрів для конкретних категорій створюються навіть через два роки після початку розкрутки сайту. Але все ж основний обсяг робіт з розширення структури посадочних сторінок повинен бути проведений набагато раніше - щоб швидше отримати потрібний ефект.

4. Формування завдання на внутрішню оптимізацію

Для яких проектів актуальний цей етап:

1. Інтернет магазини.
2. Сайти сервісів і продуктів.
3. Новинні сайти.
4. Сайти-візитки (НЕ одностранічнікі).
5. Дошки оголошень.
6. Корпоративні сайти.
7. Форуми.

Спеціаліст виправляє помилки внутрішньої оптимізації сайту, працює з посадочними сторінками під групи запитів, видаляє дублі сторінок. Для цього проводиться технічний SEO-аудит сайту , На основі якого формується завдання на внутрішню оптимізацію.

Обов'язково виконуються наступні пункти (у порядку важливості):

1. Налаштування автоматичного формування Title, Description і заголовків H1 на основі шаблонів для категорій, товарів, фільтрів, пересічний фільтрів, сторінок, створених під геозапроси, тощо.
2. Формування адрес сторінок на сайті (приведення їх до человекопонятний увазі).
3. Оптимізація фільтрів: створення правил формування URL-адрес для фільтрів та їх перетинів, метатегов, видимості посилань на фільтри).
4. Збільшення швидкості відповіді сервера, завантаження сторінок сайту.
5. Видалення дублів за допомогою постійних перенаправлень, канонічних адрес, noindex follow.
6. Створення XML-карти сайту.
7. Налаштування багатомовності (в разі наявності мовних версій).
8. Оптимізація сторінок пагінацію.
9. Оптимізація коду відповіді сервера і заголовків сторінок.
10. Налаштування мікророзмітки відгуків, інформації на сторінках карток товарів.

5. Організація внутрішньої перелинковки

Для яких проектів актуальний цей етап:

1. Інтернет магазини.
2. Сайти сервісів і продуктів.
3. Новинні сайти.
4. Дошки оголошень.
5. Корпоративні сайти.
6. Форуми.

Часто причиною поганого ранжирування сайту стає проблема з наповненням просуваються сторінок статичним вагою. Про що мова?

Важливо не просто створити посадкові сторінки, але і організувати внутрішню перелинковку так, щоб користувачі і пошуковий робот могли без проблем потрапити на інші сторінки. В іншому випадку вони можуть не з'явитися в індексі пошукових систем.

Зазвичай така проблема виникає зі сторінками оптимізованих фільтрів - користувач може потрапити на такі сторінки, вибравши фільтр, а пошуковий робот її не бачить.

Також на етапі розкрутки сайту SEO-спеціаліст вибудовує перелинковку категорій меню за допомогою розроблених скриптів, куди додає раніше зібрані і Групові запити, переливає статичну вагу зі сторінок з низькою конкуренцією (наприклад, з карток товарів, пересічний фільтрів) на сторінки більш високого рівня вкладеності.

6. Оптимізація контенту

Для яких проектів актуальний цей етап:

1. Інтернет магазини.
2. Сайти сервісів і продуктів.
3. Новинні сайти.
4. Сайти-візитки (НЕ одностранічнікі).
5. Дошки оголошень.
6. Корпоративні сайти.

Оптимізатор вручну формує унікальні метатеги (Title, Description, Keywords) і заголовки H1 на основі «довгого хвоста» пошукових запитів для тих сторінок, де це необхідно. Також для просуваються сторінок сайту формуються тексти, що включають зібрані раніше ключові запити, природно, з урахуванням поточних вимог пошукових систем.

Тексти впливають і на ранжування сторінок по високочастотним запитам, і на відображення за запитами з «довгим хвостом».

7. Робота з краулінговим бюджетом

Для яких проектів актуальний цей етап:

1. Інтернет магазини.
2. Сайти сервісів і продуктів, де є можливість відфільтрувати результати пошуку, провести їх сортування.
3. Дошки оголошень.

Краулінговий бюджет пошукового робота - кількість сторінок, яке він може обійти за один раз на сайті.

Часто власники сайтів, прочитавши 1-2 статті по розкрутці сайтів за допомогою оптимізації фільтрів і тегів, створюють сотні сторінок непотрібних фільтрів, під які немає запитів або їх дуже мало. Більш того, не закривають для робота сторінки перетинів двох фільтрів з одного блоку (наприклад, два бренди), перетину чотирьох і більше фільтрів. Не приховують сторінки різних угруповань: за ціною, рейтингу, кількості товарів на сторінці. Це все грубі помилки.

В результаті пошуковий робот може проіндексувати тільки частина сторінок фільтрів - і йде з сайту. Нехай ви навіть грамотно зробите все інше, саме це стане причиною непотрапляння сторінок в індекс. Більш того, статичну вагу сторінок категорій сильно знизиться.

8. Поліпшення юзабіліті сайту

Для яких проектів актуальний цей етап:

1. Інтернет магазини.
2. Сайти сервісів і продуктів.
3. Новинні сайти.
4. Сайти-візитки (НЕ одностранічнікі).
5. Дошки оголошень.
6. Корпоративні сайти.
7. Форуми.

9. Зовнішня оптимізація сайту

Для кого це актуально? Для всіх типів сайтів в тематиках з високою конкуренцією.

Так в ряді тематик з низькою конкуренцією можна обійтися і без нарощування зовнішньої посилальної маси, але в основному зовнішня оптимізація необхідна. Чим більше якісних тематичних майданчиків посилаються на вас, тим авторитетніше ви стаєте в очах пошукових систем.

10. Збільшення конверсії з відвідувачів в клієнтів

Для яких проектів актуальний цей етап:

1. Інтернет магазини.
2. Сайти сервісів і продуктів.
3. Новинні сайти.
4. Сайти-візитки (НЕ одностранічнікі).
5. Дошки оголошень.
6. Корпоративні сайти.

Конверсії - не обов'язково продажу. Це може бути як замовлення послуг, так і підписка на розсилку.

Насправді це комплексний етап, що вимагає знань дизайну, юзабіліті, email-маркетингу і навіть навичок створення якісного контенту.

Що ж робить фахівець в першу чергу?

1. Виправляє форми замовлень.
2. Додає способи зв'язку з менеджерами через сайт.
3. Змінює кольори елементів сторінок.
4. Працює з відгуками.
5. Налаштовує тригерні персоналізовані розсилки.

І це тільки сота частка доробок, які підвищують конверсію сайту.

11. Поетапна оптимізація сторінок

Для яких проектів актуальний цей етап:

1. Інтернет магазини.
2. Сайти сервісів і продуктів.
3. Новинні сайти.
4. Дошки оголошень.
5. Корпоративні сайти.
6. Форуми.

Грунтуючись на ранжируванні сторінок за запитами і аналізі трафіку за категоріями, SEO-фахівці постійно працюють зі структурою сайту, розширюють її, вносять зміни в тексти, метатеги, внутрішню перелинковку, зовнішню кількість посилань сторінок. Це тривалий процес.

Все ускладнює постійне оновлення алгоритмів пошукових систем, в зв'язку з чим часто доводиться вносити зміни в стратегію просування сайту і постійно покращувати його для користувачів і пошукових систем.

висновки

Умовно можна виділити 11 основних етапів роботи SEO-фахівця:

1. Аналіз сайту клієнта, тематики і конкурентів. Формування стратегії і плану робіт. Актуально для всіх типів сайтів.
2. Збір і кластеризація семантики, формування первинного ядра пошукових запитів. Актуально для всіх типів сайтів.
3. Створення широкої структури сайту. Неактуально для специфічних продуктів і вузькотематичного сервісів, які вирішують конкретні цілі.
4. Проведення аудиту, формування завдання на технічну оптимізацію сайту. Актуально для всіх типів сайтів.
5. Внутрішня перелінковка, збільшення внутрішнього ваги важливих для просування сторінок. Актуально для всіх, крім невеликих сайтів-візиток і специфічних продуктів.
6. Тематична оптимізація. Актуально для всіх типів сайтів.
7. Робота з краулінговим бюджетом. Актуально для інтернет-магазинів, дощок оголошень, сервісів, де є можливість відфільтрувати результати, і провести сортування за різними параметрами.
8. Поліпшення юзабіліті сайту. Актуально для всіх типів сайтів.
9. Зовнішня оптимізація, робота з посиланнями профілем. Неактуально для тематик з низькою конкуренцією.
10. Збільшення коефіцієнта конверсії з відвідувачів в клієнтів. Актуально для всіх типів сайтів, крім форумів.
11. Поетапна оптимізація сторінок по розділах, категоріях, впровадження доробок на основі аналізу даних. Може бути неактуально для невеликих сайтів-візиток.

Практично всі етапи незастосовні до сайтів-одностранічнік.

Безумовно, існує багато нюансів, які залишилися за рамками даного огляду. Наприклад, правильний перенос сайту при зміні CMS, робота з мобільною версією. Скоро в блозі з'являться статті з докладним описом цих робіт.